Revenus publicitaires mondiaux pour les difficultés d'impression, alors que les revenus publicitaires totaux approchent 1 XNUMX milliards de dollars

Selon un récent rapport du fournisseur de renseignements ARM, les revenus publicitaires mondiaux pour l'impression totale devraient atteindre 47.2 milliards de dollars cette année, soit une baisse de 7.7 % par rapport à 2022. La baisse suit une tendance récente, car le marché mondial de la publicité pour l'impression au cours des six dernières années a été coupé en deux. Pendant ce temps, la croissance des revenus publicitaires se poursuit pour les médias numériques et, plus récemment, pour les médias de détail en tant que vecteur de marketing. Au total, WARC estime que le marché mondial de la publicité atteindra 993 milliards de dollars cette année et devrait dépasser 1 billion de dollars de revenus l'année prochaine.

Alors que les éditeurs proposent des médias numériques aux annonceurs, les revenus n'ont pas été suffisants pour compenser la perte continue des ventes d'annonces imprimées héritées. Alex Brownsell, responsable du contenu chez WARC et auteur du rapport, note : "Pour les marques d'actualités et les magazines, les augmentations modestes des revenus de la publicité numérique ont été insuffisantes pour compenser les pertes de revenus de la publicité imprimée."

Dans son analyse, WARC cite plusieurs entreprises de médias numériques qui continuent de détourner les revenus publicitaires de l'imprimé. Par exemple, AmazonAMZN
enregistré 37.7 milliard de dollars les revenus publicitaires de l'année dernière, soit 80 % de ce que l'impression devrait générer en 2023. Par rapport à 2022, les revenus publicitaires d'Amazon devraient augmenter de 20.8 % cette année. On s'attend à ce que les revenus publicitaires mondiaux d'Amazon dépassent tous ceux de l'impression dans un proche avenir.

Entre autres conclusions du rapport; est le duopole numérique d'Alphabet (GoogleGOOG
) et Meta (Facebook et Instagram) devraient générer près de 400 milliards de dollars de revenus publicitaires cette année, ce qui représente environ 40 % du total mondial. De plus, cette année, les revenus publicitaires de la publicité vidéo, audio et extérieure traditionnelle n'augmenteront que de 1.6 % par rapport à 2016, même si, depuis lors, les revenus publicitaires ont migré de leur héritage vers les plateformes numériques. Pour l'impression, la migration de l'héritage vers le numérique n'a pas été aussi répandue.

Il n'y a pas si longtemps, l'imprimé dominait les revenus publicitaires mondiaux. Les rapports WARC imprimés en 1980 représentaient 62.4 % de toutes les dépenses publicitaires mondiales. Ce n'est qu'en 2001 que la télévision a dépassé les journaux en termes de revenus publicitaires. En 2010, avec l'émergence du duopole numérique de Google et Facebook avec les opportunités publicitaires qu'ils offraient, l'imprimé représentait encore environ 30 % du chiffre d'affaires mondial. De plus, en 2007, les revenus publicitaires mondiaux des journaux imprimés ont atteint un niveau record de 121.4 milliards de dollars, WARC estime qu'en 2023, les revenus publicitaires mondiaux des journaux tomberont à 22.8 milliards de dollars,

À l'avenir, les revenus publicitaires mondiaux pour l'impression devraient poursuivre leur spirale descendante à mesure que de nouvelles opportunités de revenus publicitaires émergent. Par exemple, les prévisions WARC médias de détail, avec ses capacités de données améliorées, générera 122 milliards de dollars de revenus publicitaires cette année. Avec la disparition des cookies, entre autres questions de privatisation, les médias de détail devraient dépasser les revenus publicitaires télévisés en 2025.

Une autre plate-forme publicitaire prévue pour une forte croissance des revenus publicitaires mondiaux sera TikTok. Cette année, WARC a prévu que TikTok générerait 13.2 milliards de dollars, une augmentation d'une année sur l'autre de 41.5% par rapport à 9.3 milliards de dollars. Malgré la forte augmentation, WARC s'attend à ce que la croissance des revenus de TikTok ralentisse cette année. Néanmoins, la croissance annuelle de TikTok devrait être supérieure à celle d'Instagram, Facebook et YouTube.

Malgré des prévisions lamentables, il y a eu quelques points positifs avec l'impression. Dans une interview avec WARC, l'analyste des médias, Brian Morrissey, note le succès des revenus publicitaires numériques du NYT
a été un modèle pour une entreprise d'information durable et à grande échelle, ayant vu une augmentation des revenus des abonnements numériques pendant la présidence Trump et COVID-19.