Un employé de Nordstrom fixe une robe à fleurs sur un mannequin dans l'un des grands magasins du détaillant.
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Exit les pantalons de survêtement, place aux blazers, au rouge à lèvres et aux imprimés accrocheurs sur les robes.
Les Américains embellissent leurs garde-robes et dépensent davantage pour des vêtements, du maquillage et des accessoires plus habillés alors qu'ils commencent à sortir davantage et à retourner au bureau. La tendance est particulièrement prononcée chez les acheteurs à revenu élevé qui sont impatients de faire à nouveau des folies sur ces articles, même dans un contexte d'inflation galopante et d'économie incertaine, selon les analystes et les dirigeants d'entreprise.
"Les masques tombent", a déclaré Macy Le chef de la direction, Jeff Gennette, après que la société ait relevé ses perspectives de bénéfices et maintenu jeudi ses prévisions de ventes pour l'année.
Le sentiment a été repris par une série d'autres détaillants ayant publié des résultats trimestriels cette semaine, y compris la chaîne de produits de maquillage et de beauté Ulta Beauté et Anthropologie-société mère Urban Outfitters. Les gens paient pour être à leur meilleur lorsqu'ils quittent à nouveau la maison, ont-ils déclaré.
La dernière série de résultats offre un regard plus nuancé sur l'économie après deux des plus grands détaillants - Walmart ainsi que Target – a envoyé des ondes de choc sur le marché avec des prévisions pessimistes et des avertissements selon lesquels certains acheteurs deviennent plus sensibles aux prix dans un contexte d'inflation élevée depuis des décennies.
La hausse des prix de la nourriture et de l'essence pince les Américains à faible revenu qui réduisent leurs dépenses, selon les dirigeants. Mais jusqu'à présent, même la menace d'une éventuelle récession n'empêche pas les consommateurs à revenu élevé de dépenser pour des articles qu'ils ont manqués au cours des premiers jours de la pandémie.
'Costumes de couleur de la tête aux pieds'
Kimbell a déclaré que le maquillage est considéré comme une indulgence abordable, même lorsque les gens ont des budgets plus serrés. Détaillant de vêtements Express profite également de l'envie des gens de sortir et de se rhabiller, avec des ventes à magasins comparables en hausse de 31 % au cours du trimestre.
"L'une des principales tendances de la mode féminine en ce moment est les costumes de couleur de la tête aux pieds", a déclaré le PDG d'Express, Tim Baxter, lors d'un entretien téléphonique. "Nous n'avons pas été dans ce genre de cycle de la mode depuis longtemps."
Environnement agité pour certains
Abercrombie & Fitch On le dit aussi les stocks ont augmenté de 45 % dans son premier trimestre fiscal d'il y a un an et a réduit ses prévisions de ventes pour l'année. Et les ventes de Gap au premier trimestre ont chuté, entraînées par Old Navy.
"L'année dernière, nous avons gagné gros avec les vêtements actifs et en molleton, ainsi que les enfants et les bébés, ce qui est notre point fort pour Old Navy", a déclaré la PDG de Gap, Sonia Syngal, lors d'un entretien téléphonique. Elle a déclaré que le retour des mariages, des occasions spéciales et de la vie de bureau faisait maintenant pression sur ces catégories.
Les stocks de Gap ont augmenté de 34 % au cours de la période et la société a réduit ses prévisions de bénéfices pour 2022. Seule sa chaîne Banana Republic, qui s'adresse à une clientèle à revenu plus élevé, a signalé une augmentation des ventes dans les magasins comparables.
Dans un magasin Old Navy que Syngal a récemment visité, où le revenu moyen dans la région est d'environ 100,000 50,000 $, elle a déclaré que le comportement des acheteurs n'avait pas beaucoup changé. Mais à un autre endroit où le revenu moyen dans la région était d'environ XNUMX XNUMX $, elle a déclaré que les pressions financières étaient claires.
"Il y a beaucoup plus d'accent sur le rapport qualité-prix", a-t-elle déclaré, ajoutant que les gens ne viennent pas aussi souvent non plus.
Stacey Widlitz, présidente de la société de conseil au détail SW Retail Advisors, a déclaré que les résultats mitigés dans l'industrie reflètent la façon dont l'économie affecte les gens à mesure qu'ils sortent de la pandémie.
« C'est un changement dans les dépenses. C'est un changement de comportement. Et cela frappe différentes entreprises différemment », a-t-elle déclaré.
—CNBC Mélissa Repko contribué à ce reporting.
Source : https://www.cnbc.com/2022/05/27/as-americans-splurge-on-dressing-up-again-retailers-like-macys-and-ulta-benefit.html