Generation TikTok Make Superdry Cool Again dit son retour King Dunkerton

Julian Dunkerton a fondé Superdry à partir d'une brouette, a dirigé son ascension vers une marque de mode mondiale, puis a démissionné en 2018 après s'être brouillé avec la direction précédente.

Vendredi, la brouette a bouclé la boucle alors que Dunkerton – qui est revenu dans l'entreprise en 2019 – a confirmé un revirement extraordinaire, mais a également admis que les temps difficiles et le fardeau de la dette signifient que l'avenir de la marque reste loin d'être certain.

Premièrement, la bonne nouvelle.

Le groupe de vêtements basé au Royaume-Uni a annoncé vendredi qu'il avait renoué avec les bénéfices et Dunkerton a déclaré la marque "à nouveau cool" avec la génération TikTok.

Gagnant plus de 450,000 12 abonnés sur son compte TikTok, ouvert il y a à peine 2,000 mois, l'entreprise a également déclaré qu'elle avait fait passer ses influenceurs en ligne de 2,349 XNUMX à XNUMX XNUMX à la fin de l'exercice.

Cela a permis de transformer une perte précédente de 41.1 millions de dollars en un bénéfice impressionnant de 20 millions de dollars, mais la société a admis qu'elle reste prudente quant à l'avenir et est en pourparlers sur une facilité de découvert de 77.8 millions de dollars.

Les ventes ont augmenté de près de 10 % pour atteindre 667.8 millions de dollars au cours de l'année au 30 avril, tandis que les ventes au cours des 22 semaines suivant la fin de l'année ont augmenté de 7 %. Signe des temps, la marge bénéficiaire était très réduite alors que la société tentait de protéger les acheteurs des pires hausses de coûts.

Mais les investisseurs n'ont pas montré une telle réticence et la nouvelle a fait grimper les actions de près de 11% à la fin de la séance de vendredi après que la société a confirmé son revirement spectaculaire de fortune.

Superdry va renégocier sa dette

Maintenant, les moins bonnes nouvelles.

Tout d'abord, Superdry espère renégocier jusqu'à 77.8 millions de dollars de dette avec ses banques et, malgré les bonnes performances commerciales, Superdry a averti qu '«une incertitude matérielle existe» quant à savoir si elle resterait une entreprise en activité alors qu'elle négocie cette nouvelle facilité de dette. .

La direction a déclaré qu'elle "restait prudente" quant à l'avenir proche face à ce qu'elle a décrit comme un "environnement macroéconomique difficile, des niveaux d'inflation élevés et l'impact potentiel de ceux-ci sur les habitudes de consommation".

Et ils ont également insisté sur le fait que le timing signifiait qu'ils étaient obligés de projeter une image beaucoup plus sombre que celle qu'ils pensaient se dérouler.

Shaun Wills, le directeur financier de Superdry, a été le plus véhément car il a insisté sur le fait qu'il était "confiant d'un résultat positif" sur la renégociation de la dette et a déclaré que la dette nette s'élevait actuellement à moins de 43.3 millions de dollars. L'entreprise n'aurait pas besoin de l'installation avant l'automne prochain, lorsqu'elle achèterait du matériel d'hiver.

Il a déclaré que Superdry devait émettre l'avertissement de continuité d'exploitation en raison d'un "aspect technique" en termes de calendrier des négociations et a décrit la situation comme "incroyablement frustrante".

Il a déclaré: "Nous avons d'excellentes conversations et espérons que la prochaine fois que nous viendrons sur le marché dans six ou sept semaines, nous pourrons en dire plus."

Dunkerton prouve la touche magique

Dunkerton a déclaré que Superdry se négociait bien malgré la hausse des prix de 5% d'une année sur l'autre, le passage à l'achat de plus d'articles vestimentaires plus près de la saison aidant la marque à rester sur la tendance.

"Ce sont des moments exceptionnels pour le commerce de détail et pour l'économie en général, et comme toutes les marques, nous devons travailler plus dur que jamais pour générer des performances", a-t-il déclaré. « Dans ce contexte, je suis ravi que nous ayons réussi à ramener l'activité à la rentabilité sur l'ensemble de l'année, grâce à une augmentation des ventes à prix plein, tout en réalisant de solides progrès stratégiques.

"Je suis fier des progrès accomplis par notre équipe, en livrant d'excellents produits tout en faisant un changement radical dans nos capacités sociales et numériques et en réalisant de réels progrès vers nos objectifs de développement durable."

En ce qui concerne l'avenir proche, la société a déclaré qu'elle s'attend à ce que les revenus continuent de se redresser tout au long de l'exercice 2023, bien qu'ils n'atteignent toujours pas les niveaux d'avant la pandémie.

Le bénéfice ajusté avant impôts devrait atteindre entre 11.1 millions de dollars et 22.2 millions de dollars au cours de l'exercice.