Les ventes d'écart chutent et perdent du terrain, ce qui entraîne des changements de gestion

Faible performance au quatrième trimestre à GapGPS
reflète la poursuite de la faiblesse générale et de la mauvaise planification de la commercialisation qui ont tourmenté l'entreprise tout au long de 2022. Le sombre rapport sur les ventes et les bénéfices du quatrième trimestre a entraîné plusieurs changements de direction. Le rapport de la société est discuté ci-dessous.

Une action immédiate a été annoncée par Bob Martin, président exécutif et PDG par intérim de la société. Parmi les changements annoncés : Mary Beth Laughton, présidente et chef de la direction d'Athleta, a quitté l'entreprise, et Sheila Peters, directrice des ressources humaines de Gap, Inc., quittera l'entreprise à la fin de l'année. Le rôle de directeur de la croissance a également été supprimé. La société a également annoncé qu'un nouveau PDG rejoindrait la société sous peu et qu'un nouveau chef de marque rejoindrait la société en mai.

En plus de ces changements de gestion, la société met également en œuvre des stratégies pour rationaliser son modèle d'exploitation qui se traduira par moins de niveaux de gestion et des structures organisationnelles plus cohérentes à travers les quatre marques. Elle entend également optimiser davantage ses efforts de commercialisation et rationaliser ses investissements technologiques pour réaliser des économies supplémentaires.

Voici les résultats du quatrième trimestre par division :

1. Old Navy: Les ventes nettes au quatrième trimestre de 4 milliards de dollars ont diminué de -2.2 %. Les ventes comparables sont en baisse de -6%.

2. Gap: Les ventes nettes au quatrième trimestre de 4 milliards de dollars ont diminué de -1.1 %. Les ventes comparables sont en baisse de -9%.

3. Banana Republic: Les ventes nettes au quatrième trimestre de 4 millions de dollars ont diminué de -578 %.

3. Athlète: Les ventes nettes du quatrième trimestre de 4 millions de dollars ont diminué de -436 %.

Bien sûr, il y a plusieurs raisons à ces faibles résultats - certaines reflétant des pressions économiques généralisées tandis que d'autres sont spécifiquement liées à l'entreprise. En général, la faiblesse de la demande dans les groupes à faible revenu a freiné les ventes, en particulier pour Old Navy. En plus de cela, la fermeture de Veezy Gap a eu un impact négatif sur la croissance d'environ 2% et la faiblesse de la République bananière a été, selon la société, due à la faiblesse des ventes de vêtements d'extérieur et de pulls.

Collectivement, ces problèmes se sont combinés pour freiner les ventes ; le quatrième trimestre a enregistré des ventes nettes de 4.24 milliards de dollars, en baisse de -6 % par rapport à l'année dernière. Les ventes comparables sont en baisse de -5% par rapport à l'année dernière. Les ventes des magasins ont diminué de -3 %. En revanche, le rapport indique que les ventes en ligne ont diminué de -10 %, mais représentaient toujours 41 % des ventes nettes totales (il s'agit d'une forte baisse par rapport aux 44 % de l'année dernière).

Pour l'ensemble de l'année, la société a enregistré des ventes nettes de 15.6 milliards de dollars, soit une baisse de -6 %. Les ventes comparables sont en baisse de -7%. Les commandes en ligne ont diminué de -7%. La société a enregistré une perte d'exploitation de 69 millions de dollars. La perte nette ajustée s'est élevée à 145 millions de dollars, hors charges de dépréciation liées aux stocks, aux coûts liés à la transition d'Old Navy au Mexique et au gain sur la vente d'un centre de distribution au Royaume-Uni. En fin de compte, Gap a déclaré une perte diluée ajustée. par action de ———$0.40.

POST-SCRIPT: On est atterré à la lecture du rapport de Gap. Il n'est que trop clair que l'entreprise est sans gouvernail et sans chef de marchandisage qui créerait une nouvelle excitation. J'entends dire qu'il y a peu ou pas de demande pour la marchandise, en particulier dans les vêtements, ce qui fait que l'entreprise subit une perte de part de marché. Old Navy a connu une certaine amélioration depuis que l'entreprise a mis en place de nouvelles tenues d'occasion attrayantes.

La saison des fêtes a été difficile pour tous les détaillants. En plus des pressions inflationnistes, le temps a été trop chaud pendant la majeure partie du mois de décembre, avec seulement des coups de froid occasionnels. Tous les détaillants ont traversé une période difficile, mais Gap a montré sa faiblesse relative et son besoin désespéré d'un leadership commercial fort. Il a besoin d'un individu doté d'une vision et d'une perspicacité créative.