Le PDG de Gap, Syngal, licencié après avoir échoué à sauver un détaillant en difficulté

(Bloomberg) – Gap Inc. a chuté mardi alors que la hausse des coûts et des remises a contrecarré le redressement de Sonia Syngal après 2 ans et demi en tant que PDG du détaillant de vêtements.

Les plus lus de Bloomberg

Le président Bob Martin prend immédiatement la relève en tant que PDG par intérim, selon un communiqué publié lundi soir, et le détaillant de vêtements a abaissé ses attentes concernant le pourcentage de marge d'exploitation du deuxième trimestre à zéro à légèrement négatif. Les actions, qui ont chuté de 8.7 % dans les échanges à New York, ont perdu plus de la moitié de leur valeur jusqu'à présent cette année.

Syngal a été embauché juste avant la pandémie, qui a ébranlé la demande et intensifié l'accent mis sur les achats en ligne au milieu des fermetures obligatoires de magasins. Des faux pas tels qu'une mise en œuvre maladroite de la taille élargie des femmes dans la chaîne Old Navy de l'entreprise, dont le cadre supérieur est parti plus tôt cette année, ont fait gonfler les niveaux des stocks au moment où la demande a peut-être atteint son maximum.

"Plusieurs catalyseurs décevants ont maintenant frappé, le cas haussier a été éliminé à court et moyen terme", ont déclaré les analystes de Wells Fargo dirigés par Ike Boruchow dans une note.

Au début de 2020, c'est Syngal, aujourd'hui âgé de 52 ans, qui est intervenu pour remplacer un PDG qui est brusquement parti en raison de problèmes opérationnels. Le prédécesseur Art Peck est parti après un plan abandonné de scission d'Old Navy et n'a pas réussi à relancer la croissance des ventes. Syngal était à la tête d'Old Navy, qui génère plus de la moitié des revenus de l'entreprise.

Le départ de Syngal réduit davantage la représentation des femmes au sommet des entreprises publiques américaines. L'indice S&P 33 compte actuellement 500 femmes à la tête d'entreprises, selon les données compilées par Bloomberg. L'écart a été retiré de l'indice au début de l'année.

Street Wrap: L'écart diminue avec l'éviction du PDG alors que les remises importantes nuisent aux bénéfices

Après avoir pris la relève en mars 2020, Syngal a immédiatement dû naviguer dans le Covid-19. Elle a supervisé la mise en œuvre accélérée de la collecte en bordure de rue et l'expansion du commerce électronique - des mesures que les investisseurs ont applaudies.

Cependant, elle n'a pas été en mesure de maintenir l'élan. L'entreprise dans son ensemble semble avoir du mal à tirer parti des changements rapides des tendances vestimentaires à mesure que les bureaux rouvrent et que les consommateurs délaissent les vêtements confortables, tels que les vêtements de sport, au profit des vêtements de travail. La chaîne haut de gamme Banana Republic de Gap s'est démarquée au dernier trimestre, mais cela n'a pas suffi à contrer la faiblesse des autres divisions.

De plus, un accord pour produire des vêtements avec la marque Yeezy de Kanye West n'a pas réussi à générer des résultats significatifs. Après avoir annoncé le projet en fanfare, les dirigeants de Gap sont restés silencieux sur la question.

Faiblesse de la rentrée scolaire

Les faux pas de l'entreprise sont inopportuns alors que le secteur de la vente au détail se prépare pour la rentrée scolaire, l'une des plus grandes périodes de magasinage de l'année. "En tant que marque familiale, cela a un effet de halo composé. Lorsque nous ne livrons pas pour les mamans, elle est moins susceptible de venir à Old Navy pour ses enfants », a déclaré Syngal lors du dernier appel aux résultats de l'entreprise.

Gap, qui exploite également Athleta en plus de sa marque éponyme, s'attend à 50 millions de dollars de frais de fret aérien et d'autres coûts qui compenseront le bénéfice d'exploitation au deuxième trimestre fiscal.

L'entreprise voit Old Navy atteindre 10 milliards de dollars de ventes d'ici 2023. Old Navy a ajouté plus de vêtements pour femmes de grande taille pour élargir l'attrait, mais cette décision s'est retournée contre lui lorsque son assortiment de tailles a été déséquilibré, avec trop de certaines tailles en stock et pas assez d'autres. . Cela a conduit à des coupes dans les commandes pour le troisième trimestre.

L'annonce fait suite à une précédente réduction de ses perspectives de bénéfices. Le détaillant s'attend à traverser sa surabondance d'inventaire avec des remises importantes, ce qui pèsera sur ses résultats.

"Old Navy allait dans la mauvaise direction et cela ne peut pas arriver car c'est tellement essentiel pour l'ensemble de l'entreprise", a déclaré l'analyste de Morningstar David Swartz. "Il est clair que certaines des stratégies dont Syngal elle-même était partisane avaient échoué, comme les tailles étendues."

Le détaillant de vêtements a également embauché Horacio "Haio" Barbeito en tant que nouveau PDG d'Old Navy. Barbeito rejoindra Gap après une carrière de 26 ans chez Walmart Inc., où il a récemment occupé le poste de PDG des opérations du géant de la vente au détail au Canada, son plus grand marché étranger à l'exception du Mexique. Avant cela, il dirigeait les activités de Walmart en Argentine et au Chili.

(Mise à jour des échanges d'actions)