FTX Crash a peur des ligues sportives, des équipes et des athlètes

Le monde du sport tout entier a été bouleversé suite à l'arrestation du PDG de FTX Sam Bankman-Fried Lundi. Avant le scandale, FTX avait conclu des accords de parrainage avec des ligues sportives, des équipes, des arènes, des célébrités et a même fait son chemin sur la poitrine des arbitres de la Major League Baseball.

FTX était un sponsor majeur de plusieurs équipes et événements sportifs de haut niveau, notamment le Miami Heat, les Dallas Mavericks et l'Ultimate Fighting Championship (UFC). On ne sait pas comment ces organisations seront affectées par la perte du parrainage de FTX, mais il est probable qu'elles devront trouver de nouveaux sponsors pour compenser le financement perdu.

En plus de parrainer des équipes sportives, FTX a présenté une foule d'athlètes et de célébrités telles que Tom Brady et son ex-femme Giselle bundchen, Steph Curry ainsi que Trevor Lawrence, entre autres, pour promouvoir l'échange cryptographique de manière très publique. Tous ces athlètes et célébrités sont poursuivis dans le cadre d'un recours collectif pour avoir fait la promotion de FTX par le biais de la publicité.

FTX a même diffusé une publicité pour le Super Bowl avec Larry David, et il a été signalé que l'entreprise avait utilisé les dépôts des clients pour financer cette publicité. Cela a des implications non seulement pour FTX, mais aussi pour les agences et les sociétés de médias associées à cet accord. À savoir l'argent que FTX a dépensé avec son agence, Dentsu, et le diffuseur du Super Bowl NBC, qui a probablement détourné les fonds des clients. Ouah!

Mais nous ne faisons peut-être qu'effleurer la surface de ce qui reste à venir. Les entreprises de cryptographie ont dépensé 2.4 milliards de dollars en parrainages sportifs en 2022. Un exemple est Crypto.com, qui a tiré parti du sport pour la reconnaissance de la marque, acceptant de payer 700 millions de dollars (sur 20 ans) pour mettre son prénom sur l'arène anciennement appelée le Staples Center. Autour de la fontaine à eau, les gens demandent quelle part des 700 millions de dollars que Crypto.com a engagés dans l'arène est "en danger?" Et au-delà de Crypto.com, quelle part des futurs engagements de parrainage garantis par les entreprises Crypto, qui totalisent des milliards de dollars, sont à risque pour les ligues et les équipes sportives ? La réponse courte est "tout cela".

Cette dernière controverse a de graves implications concernant le rôle de la crypto-monnaie dans l'industrie du sponsoring sportif pour les ligues, les équipes et les athlètes, alors à quoi ressemble l'avenir ? Normalement, ces types d'accords sont menés par des agents commerciaux sponsors qui cherchent à maximiser les revenus de l'entreprise et n'ont qu'un seul mantra : montrez-moi l'argent. De manière générale, l'argent est le facteur déterminant pour évaluer l'opportunité disponible. Cela laisse la possibilité d'une surveillance de l'analyse des risques par rapport aux avantages et de la diligence raisonnable qui devrait suivre tout argumentaire initial, y compris si l'entreprise en question sera ou non en mesure de respecter les paiements futurs promis.

Avec l'effondrement de FTX et la série de poursuites judiciaires impliquant des athlètes et des célébrités qui ont soutenu l'entreprise, un tout nouveau niveau de contrôle va émerger. Les facteurs de risque qui seront examinés comprennent des éléments tels que l'historique de l'entreprise, ses pratiques en matière de réglementation et de gouvernance, ainsi que la stabilité financière de l'entreprise et les antécédents de l'équipe de direction. semblable au processus qu'une société de capital-investissement met en place pour l'acquisition potentielle d'une entreprise donnée.

Dans l'ensemble, les implications très publiques et de grande envergure de l'implosion de FTX ont amplifié les risques et les défis associés au marché de la crypto-monnaie. Mais attendez-vous à ce que cette même appréhension se répercute dans tous les accords de parrainage à l'avenir, ce qui entraînera nécessairement une plus grande diligence et une moindre tolérance au risque. Les organisations sportives adopteront une approche très prudente lorsqu'elles envisageront des partenariats avec des sociétés basées sur la crypto-monnaie, en raison de la nature très volatile et pratiquement non réglementée de l'industrie, mais un niveau de contrôle plus élevé sera également appliqué aux partenaires de l'entreprise apportant rien de moins qu'une longue durée. et des antécédents éprouvés d'excellence et de confiance.