De la vulgarisation de Post Malone au lancement de la tequila de luxe Don Londrés, «Liquid Gold» de Dre London brille désormais de mille feux sur son instinct d'entrepreneur et son héritage récemment révélé en tant que père

Pendant trop longtemps, Dre London a vu sa réputation intimement liée à la gestion de Post Malone et au pilotage du musicien nominé aux Grammy Awards vers une mégastar mondiale. Mais pendant le week-end du Grand Prix de Formule 1 à Austin, où des dizaines de milliers de fans de sport zélés et de célébrants épris d'alcool ont envahi la capitale mondiale de la musique live pour l'événement de course automobile et le concert de Posty, le magnat du divertissement né au Royaume-Uni a décidé brandir son marteau d'entrepreneur, apportant une marque de tequila de luxe Don Londres au centre de la scène.

Dans une salle privée bondée dans les coulisses du Moody Center, où Post Malone a organisé sa tournée Twelve Carat en cours, Londres a été vue en train de verser la tequila premium d'une bouteille mince mais sinueuse, trinquant avec un groupe d'amis fermés contre les rythmes explosifs du club et des lumières bleues tamisées. Le produit - surnommé "l'or liquide" par Londres lui-même - semble avoir déjà reçu un clin d'œil de la part des consommateurs, de l'hôtellerie et de l'art malgré son lancement récent.

La découverte de Don Londres est presque aussi instinctif que la façon dont Londres a déniché l'artiste de genre : un chauffeur de van sprinter, qui a dirigé Londres vers la maison de Tyga à Palm Springs un soir, est devenu tellement ivre qu'il a fini par s'évanouir dans la piscine du rappeur. Le lendemain, lorsque le couple a décidé de retourner à Los Angeles, il a commencé avec enthousiasme à présenter son ami avocat spécialisé dans la tequila à Londres, le présentant comme un partenaire commercial potentiel.

"Le sentiment instinctif à propos de cette tequila m'a frappé de la même manière que j'ai approché Post alors que son nom n'était même pas Post Malone", a déclaré London, rappelant qu'il n'y avait pas d'autres managers à la recherche proactive du chanteur en herbe en 2014. Avant Londres réalisé, il était déjà à Jalisco, au Mexique, avec l'avocat en train de goûter son premier lot de liquide distillé par la célèbre famille González, productrice de tequila, qui deviendra plus tard le prototype de Don Londrés. Tout s'est passé pendant le pic de la pandémie en 2020.

"Je l'ai trouvé! J'ai touché du pétrole alors que personne ne volait nulle part », m'a dit Londres, « c'est ainsi que j'ai défini « l'or liquide ». Ensuite, il a fallu une autre année entière à lui et à la famille González pour sceller un accord de fabrication et adopter les règlements de vente aux États-Unis, suivis d'innombrables tentatives d'essais et d'erreurs pour trouver la saveur la plus désirable possible.

S'il y a une philosophie à laquelle London s'est engagé tout au long de son parcours entrepreneurial, de la création du label de musique indépendant London Music Group à la fondation de la principale société de gestion musicale London Entertainment Group, ce serait "il n'y a pas de raccourcis", a-t-il souligné, notant comment il envisage de mettre plus d'efforts dans l'espace des produits de consommation. « Vous devez avoir une certaine forme de savoir ce dont le monde a besoin. C'est ce que je ressens à propos de cette tequila.

Dans la propre vision de Londres, Don Londrés est résolument une marque de style de vie moderne et un luxe abordable par essence, offrant une tequila douce et crémeuse fabriquée à partir d'agave bleu à 100 % sans ajouter d'autres types de sucre. Ces plantes d'agave poussent sur les hautes terres de Jalisco, l'État côtier mexicain qui représente plus de 80 % de la production mondiale de tequila.

Selon Francisco González, qui a commencé à travailler dans la distillerie familiale en tant que livreur depuis les années 60, et a repris l'entreprise multigénérationnelle après la maladie de son père en 1985, « la possession de la chaîne d'approvisionnement est essentielle pour fournir la qualité supérieure de Don Londrés. » Nous cultivons notre propre levure, ce qui est très important pendant le processus de fermentation. Nous sommes très méticuleux dans notre production, en veillant à ce que toute notre tequila soit fabriquée naturellement sans additifs », a-t-il déclaré, tout en m'expliquant comment les additifs sont souvent utilisés dans la tequila produite en masse pour atténuer leurs variations de goût. "Nous sommes ravis de nous associer pour la première fois à un véritable artiste qui est tout aussi passionné par l'idée d'apporter la meilleure tequila au monde."

Pour Londres, ces pratiques secrètes de fabrication d'alcool, qui sont maintenant transmises au fils de González, Francisco González Jr., offrent une expérience plus grande que nature - ou plus précisément, quelque chose qui était insondable avant qu'il ne devienne père il y a environ un an.

« J'ai vu ce lien familial [lorsque j'ai rencontré les González] ; ils m'ont amené dans un nouvel endroit où j'ai pu comprendre ce que signifie le patrimoine », a expliqué London. "Ensuite, j'ai lancé Don Londrés dans différents États, commençant à rencontrer des distributeurs qui ont conservé des licences au sein de leur famille pendant plus de 100 ans. Ils m'ont appris quelque chose de beaucoup plus grand – je crée un nouveau moment pour la prochaine génération de personnes qui me ressemblent, mais qui n'ont jamais eu l'occasion de faire quelque chose comme ça dans le passé », faisant allusion à la représentation historiquement faible de la communauté noire dans le industrie de l'alcool.

Parmi la nouvelle génération se trouve la propre fille de London, qui est née à peu près au même moment où Don Londrés a été introduit sur le marché. « C'est la première fois que je parle de ma fille en public. Ce n'est qu'après avoir eu ma fille que j'ai commencé à voir les choses différemment. À la fin de la journée, il n'y a rien qui l'emporte sur la vie. Je fais venir une jeune femme dans ce monde pour qu'elle puisse être cette femme qui perpétue mon héritage - Don Londrés ne sera plus seulement un produit, ce sera un style de vie, une énergie et tout ce qui précède.

Il a poursuivi: «Les gens en Amérique ne me connaissaient pas avant Post Malone. Je viens d'un autre pays, mais je suis venu ici avec mon premier pas en avant que je vais faire moi-même, et faire de mon mieux pour notre prochaine génération et pour mon héritage.

Il était déjà minuit passé lorsque Post Malone a continué à être la tête d'affiche de la Circuit Series After Party, présentée ensemble par Bootsy Bellows, Sports Illustrated et Don Londrés à l'Austin-American Statesman. Entre ses meilleurs morceaux de "Circles" à "I Like You", le rappeur emblématique a dansé et applaudi avec des milliers de fêtards fervents et hurlants tenant leurs téléphones avec des lampes de poche juste pour prendre un moment étoilé. À un moment donné, ses initiales PM sont apparues sur l'écran LED de la scène, émettant des lumières dorées éblouissantes qui ressemblaient beaucoup à la teinte d'un Reposado bien vieilli.

Post Malone, Don Londrés : Dre London a transformé les deux en une réalité brillante.