Des chaussures de golf aux vêtements, TRUE Linkswear se développe de fond en comble

TRUE linkswear s'est imposé dans le golf avec ses chaussures modernes axées sur la marche. Aujourd'hui, la marque pionnière du nord-ouest du Pacifique se développe littéralement à partir de zéro, introduisant une ligne de vêtements qui a commencé avec des pantalons, s'est déplacée vers les joggeurs et s'étendra bientôt aux vêtements d'extérieur et aux polos.

Pour l'équipe de TRUE, le développement de vêtements faisait depuis longtemps partie du plan, mais ce n'est qu'il y a environ cinq ans que des discussions sérieuses ont commencé pour en faire une réalité. Et une fois que la décision a été prise de poursuivre les vêtements ainsi que les chaussures, la société a passé plusieurs années à tester, itérer et travailler tout au long du processus avant d'appuyer sur la gâchette d'une collection de la tête aux pieds.

"D'innombrables années de développement, plusieurs voyages à travers le monde et de nombreuses recherches et développements en cours ont conduit à notre collection de vêtements tant attendue, éprouvée et TRUE", a déclaré le PDG de TRUE, Jason Moore, qui dirige l'entreprise avec son frère, PGA. Joueur du TOUR Ryan Moore.

TRUE a commencé avec des bas à la fin de l'année dernière, en introduisant deux styles de pantalons All Day, et ajoute maintenant des joggeurs et un style de jogger hybride fait d'un mélange nylon/spandex doux, durable et de poids moyen. Alors qu'une nouvelle saison de golf est sur le point de battre son plein, TRUE se prépare également à se développer davantage avec le lancement de polos et de hauts superposés, puis de t-shirts, de cols ronds, de sweats à capuche et de fermetures éclair.

"Nous les avons prévisualisés au salon PGA le mois dernier, et la réponse a été incroyable", a déclaré Spencer Goetz, directeur de la conception de TRUE Apparel, ajoutant qu'il estimait que le marché était actuellement mal desservi en ce qui concerne les vêtements haut de gamme qui ont une approche fonctionnelle.

« Tant de marques rivalisent pour se démarquer avec des imprimés fous et des couleurs vives, mais ironiquement, tout commence à se ressembler. D'un autre côté, quelques marques d'athleisure fabriquent des styles qui se croisent avec le golf, mais elles manquent d'un véritable lien avec le sport. Le golf est dans notre ADN, nous créons donc des pièces minimalistes qui sont incroyables à jouer mais qui peuvent s'intégrer dans la vie de tous les jours au bureau, à la maison, en voyage, etc.

Bien que les chaussures aient été l'identité de TRUE jusqu'à présent, la société prévoit que les vêtements pourraient représenter environ 20 % de son activité globale cette année. Goetz affirme que la réponse initiale au lancement des vêtements a été meilleure que prévu, forçant TRUE à accélérer les plans de développement et à ajuster les perspectives du reste de l'année pour répondre à la demande.

"Je dirais que nous avons sous-estimé l'enthousiasme de nos clients et le nombre de nouveaux clients que nous attirons avec l'ajout de vêtements", a déclaré Goetz.

Comme pour les cinq conceptions de base de ses chaussures, TRUE vise à fournir des produits axés sur le confort qui fonctionnent sur le parcours de golf, mais peuvent également être portés toute la journée loin des liens.

"Le golf est la vie pour beaucoup de gens, mais il se passe beaucoup de choses entre les parties, et nous voulons être là avec nos clients tout au long de ce voyage", a déclaré Goetz. Il suggère que la maison de TRUE dans le nord-ouest du Pacifique donne à l'entreprise un avantage en faisant l'expérience d'une gamme de saisons et de conditions météorologiques.

"Cela nous donne beaucoup plus de perspective lorsque nous abordons nos produits sur la base de cette expérience unique", a déclaré Goetz. « Cela nous a conduits à perfectionner l'imperméabilisation et à comprendre ce dont les gens ont besoin pour rester à l'aise dans les climats intermittents. C'est un excellent moyen de tester nos produits et d'éliminer nos propres démangeaisons.

Si cela fonctionne ici, cela fonctionnera à peu près n'importe où dans le monde.