Free People Movement entre dans le tennis professionnel en mettant l'accent sur l'équipement pour tous les niveaux

L'évolution de Free People, de la marque de mode au parrainage d'un grand vainqueur du tournoi de tennis à Sofia Kenin, a été organique à chaque étape du processus.

Le Free People Movement, âgé de 7 ans, une branche de vêtements de sport de la marque de mode Free People, a commencé à se concentrer sur le tennis en 2021 alors que la participation à ce sport augmentait. A cette époque, la marque a également entamé une conversation avec Kenin, champion de l'Open d'Australie 2020, un fan de la marque qui portait Free People depuis des années.

"Nous sommes toujours une marque en pleine croissance, donc pour nous, nous associer à quelqu'un de ce niveau, avoir accès à un acteur de premier plan nous donne l'opportunité de pousser la marque beaucoup plus loin et de tester le produit d'une manière différente tout en renforçant la crédibilité, », déclare Jack Reynolds, directeur marketing de Free People. "Nous avons un héritage et une riche histoire dans la mode et Mouvement PF se concentre sur la fusion de la mode et de la fonction.

Qu'il s'agisse de créer des looks sur le court comme Kenin, des produits spécifiques au tennis disponibles au détail ou des vêtements de sport adaptés à une variété d'activités, Reynolds affirme que l'objectif est de se démarquer sans sacrifier la performance. "Nous pensons que nous pouvons le faire avec l'histoire que nous avons", dit-il. "Cela revient à cet accent mis sur le style individuel et sur le fait de s'amuser tout en se démarquant et en restant performant."

Le parrainage avec Kenin, maintenant de retour d'une blessure qui l'a empêchée de participer à la tournée pendant une grande partie de 2022, vise à accroître la notoriété de FP Movement auprès des fans du sport et à donner à la marque une légitimité avec son produit sur le terrain. "Compte tenu de la tendance dans les sports de raquette, nous savions que nous voulions la satisfaire là-bas", déclare Reynolds. "Bien sûr, nous voulons atteindre un nouveau public et la rencontrer là où la tendance est à la hausse et attirer les fans du sport, en tirant parti de la renommée de Sofia pour cela."

L'absence de Kenin de la tournée en 2022 a retardé l'entrée de Free People sur la scène mondiale du tennis, mais cela a aidé la marque à se concentrer sur la relation avec son ambassadeur. "Je pense, honnêtement, que l'un des principaux avantages de (sa blessure) était l'accès que nous avions à elle", a déclaré Reynolds. Elle a visité les bureaux de Free People à Philadelphie et la marque a utilisé un arrêt sur un terrain en gazon local pour le contenu marketing. Elle a participé à plusieurs séances photo et a aidé à ouvrir des magasins dans la région de Miami, où elle vit et un emplacement clé pour la marque.

Maintenant que Kenin est de retour sur le circuit, elle porte son équipement FP Movement sur le terrain, à la fois avec un look d'entraînement et une robe de compétition. Reynolds dit qu'ils travaillent en étroite collaboration avec elle et sont ravis de la voir concourir. Attendez-vous à la voir dans les produits qu'elle a déjà commencé à porter pendant l'US Open.

Bien que FP Movement ait fait une incursion dans le tennis, cela n'entraînera pas toute la marque dans cette direction. "La marque est polyvalente et nous voulons nous assurer que nous ne sommes pas seulement une marque d'athlètes professionnels", déclare Reynolds. "Un pilier clé de ce que nous faisons est que nous sommes ici pour le pro autant que pour l'amateur."

Avec cet objectif - et le mantra de la forme physique, du bien-être et du bonheur - le produit de tennis est un mélange de vêtements de sport généraux et de pièces spécifiques au tennis. Les pièces préférées de Kenin incluent la Pleats and Thank You Skort, la Drop Shot Skortie et la Happiness Runs Sweetheart Tank. Parmi les autres pièces populaires, citons le short Get Your Flirt On, le short de tennis Good Karma, les jupes See You on the Court, Check Out My Topspin Skorts et la robe Good Karma.

"Pour nous, l'objectif ultime est le bonheur et s'assurer que les gens s'amusent et ont l'air bien, se sentent confiants", déclare Reynolds. "Au fur et à mesure que nous développerons le produit dans les années à venir, il jouera davantage avec le blocage des couleurs, les imprimés et les motifs, fusionnant avec la technique pour se démarquer sans sacrifier les performances, que ce soit pour un match de tennis le week-end ou quelque chose de plus professionnel."

Selon la marque, l'objectif de bien-être et de bonheur peut provenir de la bonne mise en forme de l'élément fitness du produit. "Ce n'est pas seulement duveteux", déclare Reynolds. "C'est une fonction de mode. Cela fonctionnera avec vous tout au long du processus.

L'implication de Kenin dans FP Movement devrait étendre la portée de la marque dans les performances spécifiques au tennis. La marque prévoit de développer d'autres matériaux anti-transpiration et d'utiliser la perspicacité de Kenin pour s'assurer que les produits se démarquent non seulement, mais résistent au niveau professionnel, ce qui peut aider à donner confiance aux fans lorsqu'ils envisagent un achat.

"Nous sommes vraiment ravis de savoir où cela se passe", déclare Reynolds. "Nous avons une formidable dynamique."