Les cotes d'écoute de FOX Sports TV signifient qu'un retour de Nascar à Bristol est probable à Pâques

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Les fans de R et ceux qui travaillent dans l'industrie devront garder le dimanche 9 avril 2023 ouvert sur leurs calendriers.

Le week-end dernier, pour la première fois depuis 1989, et pour la première fois exprès, NASCAR a organisé une course à Pâques. Traditionnellement, les vacances sont un week-end de repos pour le sport, mais cette saison, NASCAR s'est dirigé vers Bristol Motor Speedway, couvert de terre pour la deuxième année consécutive, pour une course le dimanche soir.

Bien qu'il existe de nombreuses mesures qui peuvent être utilisées pour mesurer le succès d'une course, il y en a une qui se démarque des autres, les cotes Nielsen. La mesure du nombre de paires de globes oculaires sur les écrans de télévision signifie plus pour le sport que n'importe quoi d'autre.

La course du dimanche soir de Pâques à Bristol était une grande expérience en quelque sorte. La mesure de cette expérience serait les cotes de Nielsen. Et ce n'était pas un secret avant le week-end.

"La seule façon de réussir, c'est si les cotes d'écoute de la télévision explosent", a déclaré le pilote et ancien champion de la Coupe, Kevin Harvick, avant la course. "C'est la seule façon de réussir à l'avoir le soir de Pâques."

Harvick était un peu biaisé car il serait normalement en longues vacances en famille pendant la semaine de Pâques; celui qui cette année a évidemment dû être écourté. Il a dit samedi qu'il n'était pas exactement ravi d'être à Bristol, mais comme tout le monde dans l'industrie comprenait pourquoi.

"C'est une expérience, ce qui me convient si les expériences sont bénéfiques", a déclaré Harvick. "Si c'est bénéfique pour ce sport et bénéfique pour les cotes d'écoute et bénéfique pour un certain nombre de choses, alors je suis tout à fait d'accord, mais ce sera le véritable révélateur du succès ; si cette note est en hausse par rapport à ce qu'elle était.

Il semble que Harvick et sa famille devront planifier d'autres courtes vacances à Pâques.

Mardi, les cotes Nielsen pour la course du dimanche soir ont été libérés et a montré des augmentations à deux chiffres à partir de 2021, culminant à 4,518,000 2016 XNUMX millions de téléspectateurs. Cela a fait de la course de Pâques à Bristol l'événement NASCAR de tout genre le plus regardé au Bristol Motor Speedway depuis le printemps XNUMX.

Nul doute que les dirigeants de NASCAR ainsi que de Fox Sports, qui a diffusé la course, étaient en fête.

Bill Wanger travaille pour la société de diffusion FOX depuis 1989. Il est vice-président exécutif de la programmation, de la recherche et de la stratégie de contenu de FOX Sports depuis 2013. Parmi ses nombreuses responsabilités, Wanger supervise la programmation et la recherche pour toutes les chaînes linéaires FOX Sports ainsi que la stratégie de contenu pour tous les points de vente FOX Sports.

Wanger a déclaré mardi que la décision d'organiser une course à Pâques n'avait pas été prise du jour au lendemain. La planification de la course de la nuit de Pâques a commencé fin 2020 au début 2021 et faisait partie d'une discussion avec les réseaux de diffusion et le président exécutif de NASCAR Steve Phelps et le vice-président senior du développement et de la stratégie de course Ben Kennedy.

"Nous avons regardé autour de nous le paysage", a déclaré Wanger. «Nous avons vu de nombreuses preuves d'autres événements sportifs pendant les vacances qui ont bien fonctionné: Thanksgiving pendant un certain nombre d'années avec la NFL, Noël avec la NBA et plus récemment Noël avec la NFL. Et nous avons senti qu'à cette période de l'année, à Pâques, nous pouvions faire sensation avec une course le soir de Pâques.

La course fait partie d'une foule de nouvelles innovations à travers le sport. Pas seulement une nouvelle voiture dans la série Cup, mais une chance d'essayer de nouvelles dates, de nouveaux sites et une course sur terre. NASCAR a couru au Darlington Speedway la saison dernière pour la fête des mères, une autre fête qu'ils avaient évitée dans le passé.

"Ce fut un bon succès et les chiffres ont augmenté", a déclaré Wanger. "Donc, tout ce genre d'informations est entré dans nos cerveaux et, et collectivement, nous avons réfléchi à" pourquoi n'essayons-nous pas cela à Pâques "et en particulier la nuit de Pâques … nous ne voulions pas perturber les familles des gens, le petit-déjeuner de Pâques, les célébrations des brunchs, offices religieux. Et nous avons pensé qu'avoir une course la nuit de Pâques était une bonne opportunité.

Cette opportunité, cependant, était en quelque sorte un pari. Mais celui dont Wanger était convaincu qu'il porterait ses fruits.

"Nous étions confiants parce que nous avons vu ce visionnage de vacances, il y a beaucoup de visionnages de groupe qui se produisent", a-t-il déclaré. "Et nous avons pensé que s'il était positionné de la bonne manière et qu'il était fait la nuit après la fin des services de Pâques de tout le monde, ce serait un succès.

"Bien sûr, oui, c'était un risque. Vous savez, la piste, SMI et Marcus Smith, nous travaillons avec eux pour vraiment créer un week-end entier et une journée entière le dimanche avec le service de Pâques que nous avions, et nous avons juste senti que c'était une opportunité de profiter d'un jour férié et oui, il y avait un risque, mais, vous savez, chaque fois que vous essayez quelque chose de nouveau, il y a un risque.

Les pistes ne fournissent plus de chiffres de fréquentation, mais le jour de la course à Bristol, visuellement, il semblait y avoir une bonne démonstration de fans. Beaucoup se sont présentés tôt pour une célébration télévisée de Pâques qui s'est tenue sur la piste quelques heures avant la course, et encore plus pour la course elle-même.

Et malgré quelques retards de pluie, cette course a fourni des moments passionnants et un vainqueur surprise qui a gagné après que les deux voitures de devant aient tourné en course pour la victoire dans le dernier virage du dernier tour.

Tout s'est réuni et a donné des notes élevées à FOX. Fondamentalement, les cotes d'écoute pour les 18-49 ans, la démo à laquelle la plupart des annonceurs veulent faire appel, étaient particulièrement fortes selon Wanger. Et ces cotes de Bristol ne font qu'ajouter à une histoire positive pour la saison à ce jour pour FOX Sports. Cette saison, les courses sur FOX ont attiré en moyenne 4.76 millions de téléspectateurs, en hausse de 17% par rapport aux huit premières courses de la saison dernière qui avaient en moyenne 4.09 millions.

La course de dimanche a couronné un bon week-end dans l'ensemble en ce qui concerne les notes. Les samedis soirs, la course de la série NASCAR Truck à Bristol a attiré en moyenne 0.65 et 1.167 million de téléspectateurs sur FS1 (FOX Sports 1), ce qui en fait la plus grande audience de la série Truck en cinq ans et la course la plus regardée de la série Truck à Bristol jamais enregistrée.

Les classements TV fixent les tarifs publicitaires pour les réseaux et de bons classements signifient que ces tarifs publicitaires peuvent augmenter. Ceci, à son tour, rapporte plus «d'argent TV» au pourcentage que le réseau partage avec NASCAR, pour le sport. L'argent de la télévision gagné par le sport est sans doute la plus grande source de revenus pour NASCAR, qu'il partage avec ses pistes, ses équipes et ses pilotes. Ainsi, des notes saines signifient un flux de revenus sain et en croissance constante.

« Vous savez, quand les notes sont en hausse et qu'il y a un élan derrière le sport ; les spécialistes du marketing veulent être impliqués et nous avons constaté un bon rythme des ventes depuis le début de la saison », a déclaré Wanger. "Et les bonnes notes nous aident vraiment à gagner ces dollars. "

"Et cela nous aide également dans les années à venir, car nous positionnons NASCAR dans notre processus de vente initial, qui va commencer ici très bientôt…. Ainsi, les chiffres aident simplement nos ventes à attirer de nouveaux clients, à remplir nos accords avec les clients actuels et, espérons-le, à augmenter certains prix ; tout cela est bon pour l'industrie.

Donc, à tous points de vue, du moins selon les paramètres qui comptent, la grande expérience de NASCAR à Bristol a été un succès. Cela pose la question : Et l'année prochaine ?

Mardi, à peu près au moment où les notes ont été publiées, le président et directeur général de Bristol Motor Speedway, Jerry Caldwell, a publié une déclaration :

«Je suis très reconnaissant envers nos propriétaires, Bruton et Marcus Smith, d'avoir permis à notre équipe du Bristol Motor Speedway d'organiser une incroyable fête de Pâques et un week-end de course NASCAR qui ont dépassé nos attentes avec de fortes ventes de billets et une audience aux heures de grande écoute sur FOX.

"Bristol Motor Speedway se préparera pour une course nocturne de printemps sur terre en 2023, offrant aux fans deux grands spectacles NASCAR sur différentes surfaces. Les dates de nos événements NASCAR ne seront disponibles que plus tard cette année. Pour garantir les meilleures places pour des courses de terre plus incroyables l'année prochaine, les invités peuvent contacter la billetterie ou visiter notre site Web à BristolMotorSpeedway.com pour renouveler leurs billets aujourd'hui.

Pâques l'année prochaine aura lieu le dimanche 9 avril. Et bien que les horaires de NASCAR pour l'année prochaine n'aient pas été finalisés, avec les cotes du week-end dernier comme guide, attendez-vous à une course à Pâques. FOX Sports sera prêt à le diffuser à nouveau.

"Nous prendrons tous les points de données que nous avons appris et dont nous continuons d'apprendre : les chiffres de fréquentation et les notes, et ainsi de suite, les commentaires des téléspectateurs", a déclaré Wanger. « Et je pense que nous allons nous entendre avec nos partenaires de NASCAR et chercher à prendre une décision collective. Mais nous serions favorables à le refaire, c'est certain.