For Soccer Ventures acquiert Gilt Edge Soccer Marketing, Forms For Soccer

Alors que le Canada, le Mexique et les États-Unis s'unissent pour accueillir la Coupe du Monde de la FIFA 2026 dans le but commun de développer le football sur tout le continent, For Soccer Ventures et Gilt Edge Soccer Marketing unissent également leurs forces pour faire avancer le beau jeu.

Aujourd'hui, For Soccer Ventures a annoncé son acquisition de Gilt Edge Soccer Marketing pour former For Soccer : la plus grande société de médias et d'expériences à service complet et spécifique au football.

« C'est vraiment une question d'ambition », déclare John Guppy, ancien président et PDG de Chicago Fire qui a lancé Gilt Edge en 2008. « Nos ambitions sont plus grandes et je pense que nous sommes meilleurs ensemble que chacun de nous ne pourrait le faire individuellement. C'est le proverbial un et un fait trois, et c'est pourquoi, en fin de compte, nous nous réunissons et ce que nous cherchons à faire au cours des prochaines années.

« … Tout ce que nous faisons, c'est nous concentrer sur le football. Nous croyons très, très spécifiquement à l'importance de la focalisation et de la spécialisation, et la seule façon d'offrir cela au marché est de faire ce que nous faisons. Notre objectif est d'aller très loin et de vraiment comprendre le consommateur de football mieux que quiconque.

L'équipe de direction de For Soccer comprend le nouveau PDG Ernesto Bruce, qui a passé près de deux décennies chez Adidas, Guppy, qui est président des entreprises en croissance, et Heath Pearce, président du marketing et des communications.

For Soccer est dirigé par le fondateur de For Soccer Ventures, Richie Graham, directeur général et fondateur de Striker Partners, où il supervise toutes les activités de la société d'investissement privée, y compris la recherche, l'évaluation, le suivi et la cession des intérêts de la société de portefeuille. Il dirige également l'investissement de la famille Graham dans la Major League Soccer par l'intermédiaire de l'Union de Philadelphie.

"Il y a eu une croissance continue du jeu féminin, de l'intérêt des clubs internationaux, des joueuses américaines jouant à l'étranger et, bien sûr, du succès de l'USWNT", a déclaré Bruce. "Il y a eu beaucoup de ces moments charnières dans le passé et maintenant que nous avons un moment énorme dans la Coupe du monde 2026, notre objectif est de vraiment accélérer cette croissance.

"Notre entreprise est très concentrée non pas sur le changement du jeu ou sur la réinvention du jeu, nous sommes ici en tant qu'entreprise de marketing pour accélérer la croissance du football."

Football croissance et popularité en Amérique du Nord, et en particulier aux États-Unis, est bien documentée depuis la Coupe du monde de football de 1994. Il a été porté par un public jeune, culturellement diversifié et numériquement connecté.

La Major League Soccer, qui a débuté le jeu deux ans plus tard, a triplé le nombre de ses équipes depuis 2004 et accueille sa 29e franchise, St. Louis City SC, lorsque la campagne 2023 débutera le 25 février. Les frais d'expansion de la franchise sont passés de 7.5 millions de dollars. en 2004 à 325 millions de dollars payés en 2019 pour le Charlotte FC, qui a établi le match unique de la ligue registre de présence de 74,479 5 pour son match inaugural à domicile le 2022 mars XNUMX.

Depuis 2019, l'équipe moyenne de la MLS évaluation a grimpé de 85% à 579 millions de dollars avec LAFC évalué à 1 milliard de dollars, par Forbes estimations.

La ligue a publié un record de fréquentation de 10 millions au cours de la saison 2022, et a récemment annoncé un nouvel accord mondial sur les droits médiatiques avec Apple, garantissant à la MLS au moins 2.5 milliards de dollars sur 10 ans.

Au niveau national, du côté féminin, la National Women's Soccer League (NWSL), qui ajouterait des franchises à Boston, dans la région de la baie de San Francisco et dans l'Utah à partir de 2024, a accueilli un record de plus d'un million de fans aux matchs en 1, alors que c'est un match de championnat. était le match le plus regardé de l'histoire de la ligue avec 2022 915,000 spectateurs, soit une augmentation de 71 % de l'audience par rapport à la finale de 2021.

Angel City FC, qui a levé des fonds lors d'une levée de fonds de série A à une valorisation de 100 millions de dollars, a pour objectif de devenir la première équipe féminine avec une valorisation d'un milliard de dollars.

NBC a payé 2.7 milliards de dollars pour les droits de diffusion de la Premier League jusqu'en 2026-27, tandis qu'ESPN a payé 1.4 milliard de dollars en 2021 pour diffuser LaLiga pendant huit saisons.

Le football est le troisième sport le plus populaire pour la génération Z (derrière le football et le basket-ball), selon l'étude Two Circles, tandis qu'environ 17.8 millions d'Américains ont joué au football en 2020, contre 2.3 millions qui ont joué au hockey sur glace, selon le Sport and Association de remise en forme.

Couplé au succès du quadruple champion de la Coupe du monde et quadruple médaillé d'or olympique USWNT, la nouvelle génération à la tête du USMNT, et les Américains jouant à l'étranger dans certains des plus grands clubs d'Europe, le football est plus chaud que jamais.

« Nous croyons que le soccer sera l'un des sports prééminents en Amérique du Nord », dit Bruce. « Ce n'est pas une question de si, c'est une question de quand. C'est juste une question de temps."

For Soccer prévoit d'ajouter de l'huile sur le feu grâce à deux piliers stratégiques : des propriétés de football détenues et exploitées comme Alianza de Futbol et Black Star, ainsi que la fourniture de services de marketing de premier ordre.

Le portefeuille combiné de la nouvelle société comprend : Adidas, Paramount+, Allstate, Ford, Verizon, PepsiCo, Bimbo Bakeries, Puma et Volkswagen. Il comprend également des partenaires de l'industrie : Girls Academy League, Liverpool, MLS et Premier League.

Alianza de Futbol est le plus grand programme de football hispanique aux États-Unis, tandis que Black Star est une plateforme qui accélère la croissance et la popularité du football dans les communautés noires. For Soccer possède et exploite également deux propriétés de style de vie de football : FootyCon, des expériences organisées où le football et la culture se rencontrent, et The Association, une ligue de football dirigée par des influenceurs à Los Angeles.

"La barrière n'a jamais été aussi élevée pour la participation", déclare Pearce, qui a fait 35 apparitions pour l'USMNT au cours d'une carrière de 11 ans en tant que professionnel. « Une partie de cela concerne l'accessibilité, une partie est la sensibilisation. Du côté de la participation, nous voulons nous assurer que nous continuons à établir ces relations dans ces communautés afin que lorsque nous arrivons avec nos programmes, nous ne nous contentions pas de reprendre et de partir, mais de continuer à établir et à soutenir les communautés et les besoins ils ont."

Voyant la possibilité de croissance dans le football féminin, d'autant plus que tous les yeux seront rivés sur la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023 en Australie/Nouvelle-Zélande cet été, Bruce déclare que For Soccer "recherche activement" comment investir davantage dans le football féminin. , que ce soit en construisant une propriété ou en investissant dans une propriété existante.

Le football est sur le point de poursuivre sa croissance vers la Coupe du Monde de la FIFA 2026, qui n'est pas considérée par For Soccer comme l'aboutissement de la popularité du sport sur le continent, mais comme un accélérateur très puissant.

"Pour ceux qui ne connaissent pas et n'ont pas vécu de Coupe du monde, nous pensons que ce qui va se passer en 2026 est vraiment transformateur", a déclaré Bruce. « Ce n'est pas vraiment un point de basculement, mais un catalyseur majeur pour le sport. Je ne crois pas que le public sportif américain au sens large sache ce qui va les frapper, car les Coupes du monde ne ressemblent à aucun autre événement sportif qui se déroule sur ce sol. Ça va être une fête massive, massive.

"Nous sommes vraiment ravis de la Coupe du monde féminine cet été, de la Copa America en 2024, puis de vraiment la célébrer de manière massive pour 2026, je pense que cela va ouvrir les yeux de beaucoup de gens sur le fait que ce sera ça moment charnière. Alors c'est une fusée.