Ventes au détail fiscales en hausse de 9.4 % dépassant les niveaux d'avant la pandémie

L'exercice financier de nombreux détaillants se termine en janvier, et des informations récemment publiées montrent que ventes aux États-Unis pour l'ensemble de l'année ont augmenté de 9.4 % (moins les automobiles et l'essence et non corrigés des variations saisonnières). L'augmentation des ventes ne tient pas compte de l'inflation qui a augmenté de 6.4 % au cours des 12 derniers mois. La plupart des catégories ont affiché une augmentation positive au cours de l'exercice 2021 qui s'est déroulé de février 2021 à janvier 2022.

Janvier a donné aux détaillants un dernier coup de pouce pour l'exercice, avec des ventes totales en hausse de 3 % par rapport à décembre et de 6.4 % par rapport à janvier 2022 (données désaisonnalisées). « Le rapport sur les ventes au détail de janvier souligne la résilience continue des consommateurs. Alors que l'inflation ralentit, le marché du travail reste vigoureux et les consommateurs indiquent une volonté continue de dépenser, en particulier pour les repas et autres expériences. Nous prévoyons que la croissance des ventes se poursuivra tout au long de l'année », a déclaré Tom McGee, PDG du Conseil international des centres commerciaux (ICSC).

Examen par catégorie

Les stations-service ont augmenté de 27.7 % et les épiceries de 8.2 % pour l'exercice. Les deux ont été fortement touchés par la hausse des prix au cours des 12 derniers mois. Les ventes hors magasin, y compris le commerce électronique, les achats mobiles et les catalogues, ont augmenté de 10.6 %, représentant 15.8 % de toutes les ventes au détail pour l'année. Le total des ventes hors magasin au cours de l'exercice 2022 était supérieur de 61 % à celui de l'année pré-pandémique 2019.

Les articles de mode, y compris les vêtements, les accessoires et les chaussures, ont terminé l'année avec des ventes en hausse de 5.7 %, bien au-dessus des niveaux d'avant la pandémie. L'indice des prix à la consommation des vêtements a augmenté de 3.1 % au cours de la période de 12 mois se terminant en janvier. Alors que les articles de mode ont globalement bien performé, les grands magasins n'ont pas atteint leurs niveaux de dépenses d'avant la pandémie. Ils ont terminé l'exercice presque à plat.

Les magasins discount et les clubs-entrepôts ont poursuivi leur croissance, en hausse de 3.7 % en plus de la hausse des ventes de 7.4 % l'an dernier. Alors que les consommateurs cherchent à économiser de l'argent dans un contexte de hausse de l'inflation et que la commodité d'achat est devenue un facteur clé dans les décisions d'achat, la catégorie des remises a tenu ses promesses sur les deux éléments. Depuis la pandémie, la catégorie a augmenté de 20 % ses ventes annuelles.

L'électronique et les appareils électroménagers ont baissé de 8.1 % par rapport à 2021. Cependant, les dépenses de consommation dans ces catégories en 2021 ont augmenté de manière significative à 24.3 %. Compte tenu de la longévité des produits électroniques et de la fréquence d'achat, les dépenses de consommation ont ralenti. Les achats d'appareils électroniques pendant les fêtes se situaient entre 13 et 15 %, soit moins qu'à la même période l'an dernier, ce qui a contribué à la baisse des résultats annuels de cette catégorie.

Le shopping hybride stimule la vente hors magasins

Alors que le commerce électronique continue de croître et que les acheteurs utilisent de plus en plus des services tels que la collecte en bordure de rue, l'achat mobile et l'achat à partir d'applications de médias sociaux, les ventes hors magasin continuent d'augmenter, en hausse de 10.6 % pour l'exercice 2022. Achats hybrides, les clients utilisant des plateformes en ligne et faisant leurs achats dans des magasins physiques, continueront d'être une tendance de consommation en 2023.

Dans les jours pré-pandémiques de 2019, les ventes hors magasin représentaient 12.8 % des ventes au détail totales, et au cours des deux dernières années, elles ont atteint 15.8 % des ventes. Les achats en ligne sont un comportement de consommation qui s'est accéléré avec le début de la pandémie et continue d'être une pratique d'achat de premier plan.

L'impact de l'inflation sur la mode

Les Indice des prix à la consommation a augmenté de 0.5 % en janvier (données désaisonnalisées) après avoir augmenté de seulement 0.1 % en décembre. L'indice d'ensemble a augmenté de 6.4 % pour la période de 12 mois se terminant en janvier; cependant, lorsque les aliments et l'énergie sont retirés, l'augmentation pour toutes les autres catégories mesurées tombe à 5.6 %. L'inflation des prix n'a pas considérablement ralenti la demande des consommateurs, mais a rendu les consommateurs plus sceptiques quant à l'achat de produits. La valeur et la commodité sont des facteurs clés dans la décision d'achat, et ces comportements se poursuivront en 2023. Les pressions continues dans les catégories non discrétionnaires auront un impact sur les dépenses dans les catégories discrétionnaires comme les articles liés à la mode. Les catégories non discrétionnaires comme les prix de la nourriture, du logement et du mazout ont augmenté de 10.1 %, 7.9 % et 27.7 %, respectivement. Les prix des vêtements ont augmenté de 3.1 % au cours des 12 derniers mois.