La première affiche de "Oppenheimer" de Chris Nolan arrive juste à temps

Je n'ai aucune idée (et je ne vous le dirais pas si je l'avais fait) si le public qui se présente à Nope ce soir recevra un teaser d'annonce pour Chris Nolan. Oppenheimer, mais je ne serais pas surpris. Il y a trois ans, ceux qui voyaient Hobbs & Shaw dans IMAX a obtenu un teaser barebones (et cryptique) pour Nolan Principe, une allumeuse qui est restée théâtralement exclusive. Nolan fait de telles choses au moins depuis qu'il a lancé le prologue du vol de banque de Le Chevalier Noir avec des tirages IMAX de Je suis une légende en décembre 2007. Encore une fois, je ne sais pas, et je ne le gâcherais pas si je le faisais. Cependant, nous sommes exactement à un an de la sortie du 21 juillet 2023 de Oppenheimer. Les débuts de cette affiche d'annonce / teaser montrent à nouveau que Nolan est toujours engagé dans le marketing à long terme.

Nous avons vu des campagnes marketing plus courtes avant même Covid. Les studios ont finalement réalisé que le grand public n'avait commencé à prêter attention qu'au cours des deux derniers mois. De plus, ce n'est pas comme les "vraies" campagnes de marketing pour The Dark Knight, The Dark Knight Rises, Dunkerque ainsi que Principe n'a commencé que six ou sept mois environ avant la date prévue de sortie en salles. Nous avons ce teaser d'annonce pour Le Chevalier Noir en juillet 2007 avec la soirée d'ouverture de Les Simpsons puis surtout silence radio (malgré le marketing mystère en ligne / viral) jusqu'à la bande-annonce et le prologue IMAX en décembre 2007, à peine sept mois après la sortie du film le 18 juillet 2008. Idem The Dark Knight Rises (bande-annonce avec Harry Potter 8 en juillet, roulotte avec Sherlock Holmes 2 ainsi que Mission: impossible 4 en décembre).

Quoi qu'il en soit, je garderai une histoire de marketing à long terme si nous obtenons une bande-annonce ce soir. L'affiche fait le travail en termes d'annonce de l'existence du film. C'est énigmatique, avec des images qui suggèrent soit l'explosion d'une bombe atomique, soit Cillian Murphy devant utiliser les toilettes (voir aussi : les pets explosifs de Scarlett Johansson sur le Iron Man 2 affiches et pendant Les Vengeurs). Compte tenu des discussions en ligne sur la pléthore de mecs blancs dans le casting, ce qui a probablement un sens historique, je suis intrigué que le casting au-dessus de la ligne comprenne trois hommes (Murphy, Matt Damon et Robert Downey Jr.) et deux femmes (Emily Blunt et Florence Pugh). Je fais cela depuis assez longtemps pour me souvenir quand deux femmes obtenant des crédits au-dessus de la ligne (et, éventuellement, des affiches de personnages) étaient assez rares pour être remarquables.

En ce qui concerne le film, un défi biaisé sera de faire face à un environnement médiatique qui sera très probablement enraciné pour Greta Gerwig. Barbie ouverture le même jour. On l'a vu avec Tom Cruise Edge of Tomorrow être implicitement opposé à celui de Shailene Woodley La faille dans nos étoiles en juin 2014. Il y aura probablement un récit voulant voir le drame historique vraisemblablement sérieux de Nolan "battu" par la comédie de camp vraisemblablement bubble-gum de Gerwig. Bien sûr, Edge ainsi que Faute figuraient tous les deux parmi les meilleures images grand public de cette année-là, et le plus grand ennemi de l'acteur de science-fiction était son budget de 175 millions de dollars (pour lequel 375 millions de dollars au niveau mondial ne suffisaient pas). Oppenheimer coûte environ 100 millions de dollars, ses grandes stars ne rapportant « que » 4 à 5 millions de dollars plus les backends théâtraux. Même Principe-niveau les recettes (366 millions de dollars dans le monde) seraient suffisantes pour Oppenheimer.

J'ai des sentiments mitigés sur ce qui s'est passé ou ne s'est pas passé il y a deux ans en termes de Principe'sa sortie en salle. Peut-être que Nolan a exigé que le film soit ouvert au milieu de l'été pour «sauver les salles de cinéma», puis a quitté le navire de toute façon. Peut-être que WB l'a publié en août 2020 parce que Jason Kilar et ses amis savaient qu'il n'opterait jamais pour le plan HBO Max / Project Popcorn. Je suppose que c'est quelque part au milieu de ces deux extrêmes. Toujours, Principe a bien fait à l'étranger (305 millions de dollars) et n'a échoué en Amérique du Nord que lorsque les théâtres de New York et de Los Angeles n'ont pas rouvert comme prévu. Son montant brut de 366 millions de dollars était ambitieux jusqu'en 2020 et 2021. Sans choisir de camp, il serait ironique que Universal soit salué comme le nouveau meilleur ami de Nolan quand Oppenheimer gagne des revenus à peu près équivalents à Principe dans des circonstances plus agrégées.