Trouver des verres à moitié pleins pour les médias en 2023

À la réflexion, la colonne "à moitié vide" aurait peut-être été plus simple.

Alors qu'une grande partie de l'industrie des médias descend à Las Vegas pour le CES, il ne manque pas de matériel source pour ceux qui s'attendent à ce que 2023 soit une année difficile pour l'industrie des médias, du brouillage soudain des plateformes de streaming aux flops sans fin au box-office en passant par la baisse décourageante des cotes d'écoute linéaires. à Elon Musk. Si vous voulez la prise de Debbie Downer, vous la trouverez à peu près n'importe où.

Pourtant, pour les connaisseurs de longue date des médias, comme Hyman Roth noté avec tant d'éloquence dans Le Parrain II, "c'est l'entreprise que nous avons choisie." Compte tenu de cela, il s'avère que si vous choisissez de regarder assez fort, il y a de nombreuses raisons de trouver des doublures argentées, même dans les nuages ​​​​les plus sombres des médias.

Une approche (plus) sobre des réseaux sociaux

En 2023, nous pouvons nous attendre à voir certains des fruits d'une refonte mondiale des médias sociaux, ce qui pourrait être un coup de pouce non négligeable pour le reste de l'écosystème médiatique.

Tom Wolfe a inventé le terme "maîtres de l'univers" pour les banquiers insupportables de Wall Street en Feu de joie des vanités, mais ces maîtres n'avaient rien sur le monde des médias sociaux. Les consommateurs se sont précipités vers la plate-forme de médias sociaux la plus animée qu'ils aient pu trouver, de Facebook à Twitter en passant par Instagram, Snapchat et TikTok. En 2005, seuls 5 % des adultes américains utilisaient l'une de ces plates-formes, qui sont passées à la moitié de tous les adultes américains en 2011, et 72 % aujourd'hui. Sans surprise, les spécialistes du marketing ont suivi ces audiences, la publicité sur Facebook augmentant à elle seule de plus de 36 % par an entre 2015 et 2021. Et les marchés financiers n'ont pas pu injecter de l'argent assez rapidement sur les réseaux sociaux, avec Facebook évalué à 24 milliards de dollars en 2012 et à plus de 900 milliards de dollars d'ici 2021. .

Et pourtant, nous voyons maintenant quelque chose d'un bon dimensionnement - ou du moins d'une bonne pensée. Après des années d'indifférence du gouvernement à l'égard des fusions de médias sociaux - il a fallu environ 20 minutes à Facebook pour acheter Instagram - nous avons une surveillance plus vigilante de la part des régulateurs antitrust et un regard sceptique sur l'influence de la société chinoise TikTok. Certains spécialistes du marketing remettent en question l'approche jusqu'ici automatique « Je dois être sur Facebook » de la dernière décennie. Des recherches scientifiques rigoureuses démontrent un consensus virtuel sur la Gauche entre les médias sociaux et l'anxiété, la dépression et le suicide chez les jeunes. Les marchés financiers ont perdu leur approche disproportionnée de « confiance mais pas besoin de vérifier » envers les médias sociaux. Alors que le fiasco Elon Musk/Twitter n'a probablement pas encore touché le fond, un segment croissant de partenaires commerciaux et d'utilisateurs de l'entreprise ont déjà dit "No mas".

Alors tu dis qu'il y a un chance pour le reste du monde des médias ici ? Voyons ce que tu as.

Les journaux télévisés peuvent encore être un puissant outil d'information

Qui d'un vous vous plaignez des nouvelles télévisées à l'ère de la polarisation, des licenciements pour réduire les coûts, de la baisse des cotes d'écoute et de la fuite vers les nouvelles en ligne au dénominateur commun ? Mais les travaux de la Chambre des représentants du 6 janvier^th Le comité a montré que même face aux coups tumultueux portés à l'industrie de l'information au cours des 20 dernières années, la plate-forme de télévision en direct a toujours un rôle majeur à jouer lorsqu'elle est bien jouée.

Le 6 janvier^th Le comité a notamment utilisé les leçons de la production de nouvelles télévisées haut de gamme pour faire son travail. Ils ont embauché James Goldston, réalisateur de documentaires et ancien président de l'information d'ABC, en tant que conseiller clé. Ils ont mélangé des questions scénarisées avec des enregistrements vidéo à fort impact pour raconter une histoire extraordinairement compliquée. Même le pouvoir unique des témoignages en direct et non scénarisés était le produit de centaines d'entretiens préparatoires et de centaines de milliers d'examens de documents.

En huit jours d'audiences réparties sur six semaines d'été à une époque de choix de visionnage infinis, le public de la première audience a dépassé les 20 millions et s'est terminé avec près de 18 millions pour la finale. Ce sont des chiffres rarement égalés par autre chose que la Ligue nationale de football. Quant à ce que tout cela signifiait politiquement, nous ne le savons pas précisément, mais il est difficile d'imaginer que l'effet cumulatif de cette exposition collective du public n'ait pas eu d'impact sur les élections de mi-mandat historiquement étonnantes qui ont suivi quelques mois plus tard.

L'essentiel ici est que si une institution aussi cachée que le Congrès peut trouver comment réinventer la façon dont elle raconte des histoires complexes par le biais de la télévision en direct, peut-être que la télévision en direct elle-même a une chance de se réinventer et de se réengager avec un public qui a démontré une faim pour une narration créative de nouvelles.

Peut-être que Peak TV a atteint son apogée, mais nous avons toujours Aubrey Plaza

Oui, 2022 a été une période qui donne à réfléchir pour le monde du streaming et les grandes entreprises de médias. NetflixNFLX
a reçu une claque froide des marchés financiers et s'est tourné vers l'ajout de publicité. Les pertes énormes de Disney + ont conduit à une transformation en gros de l'entreprise avec le retour de l'ancien PDG Bob Iger. Warner Bros Discovery'sWBD
le rêve d'un bundle de type Disney reste un travail en cours avec son abandon de CNN + et un mélange encore indéfini de HBO Max, Discovery + et un service gratuit non lancé soutenu par les annonceurs. Après des années de croissance semblable à un bâton de hockey dans la production de nouvelles séries télévisées américaines, la production télévisée axée sur les États-Unis a en fait chuté de 24 % en 2022.

Je suis à peine ignorant de toutes ces tendances commerciales agitées. Mais pour ceux d'entre nous qui ont grandi dans le secteur du câble, plus tôt le monde du streaming reconnaîtra que son succès futur dépend - attendez-le - d'un mélange de tous les deux les abonnements et les revenus des annonceurs, mieux ce sera finalement. Et peut-être qu'une refonte de la production n'est pas seulement un négatif complet si elle se traduit par moins de séries de dix épisodes qui devraient vraiment être de six et moins d'épisodes individuels qui durent une heure et demie alors qu'ils devraient durer 45 minutes. Moins de films moins épiques qui se déroulent en plus de trois heures pourraient également améliorer un peu «l'expérience utilisateur».

S'il vous plaît, ne réduisez pas le déploiement d'Aubrey Plaza. Pour ceux qui ne sont pas encore dans le train, Plaza est depuis longtemps un membre honoraire de la famille grâce à son travail comique sur NBC. Parks and Recreation. Rien qu'en 2022, elle est devenue le cœur émotionnel de la série limitée dramatique complexe White Lotus de HBO et plongé au cœur des ténèbres dans Netflix Emilie la Criminelle. Tant que notre univers de production reconnaît la valeur des artistes non conventionnels et à plusieurs niveaux comme Plaza, mettez-moi comme un gars à moitié plein pour l'avenir de la grande télévision.