Les fanatiques vont commencer à acheter en direct des cartes à collectionner et des objets de collection

Les fanatiques se lancent dans les achats en direct autour d'objets de collection et de cartes à collectionner, embauchant un ancien Casser ainsi que Alphabet exécutif de lancer sa nouvelle entreprise plus tard cette année.

Nick Bell, qui dirigeait auparavant les équipes responsables de l'expérience de recherche Google et était Responsable mondial du contenu et des partenariats de Snap, occupera le poste de PDG de Fanatics Live, une nouvelle division commerciale de la société de plateforme sportive.

Fanatics Live, qui aura une application autonome et un site Web coïncidant, prévoit de se lancer au second semestre 2023. L'objectif est de créer une expérience d'achat numérique pour les clients où vous pouvez acheter des cartes à collectionner et d'autres objets de collection via un contenu organisé et axé sur la personnalité. et divertissement. Les fanatiques recevront un pourcentage sur chaque transaction.

"Tous les collectionneurs sont des fans, mais tous les fans ne sont pas des collectionneurs", a déclaré Bell, qui sera basé à Los Angeles et rendra compte à Mike Mahan, PDG de Fanatics Collectibles. «Nous avons une grande opportunité de vraiment développer le passe-temps en faisant venir des gens qui ne se classeraient pas nécessairement comme collectionneurs aujourd'hui et en les ouvrant à ce passe-temps par le biais du divertissement et d'une communauté où ils peuvent traîner avec des personnes partageant les mêmes idées. .”

Bell a déclaré que l'un des premiers domaines d'intérêt portera sur la "casse", une forme d'achat de cartes à échanger sociales qui gagne en popularité. Semblable à un tirage au sort à l'aveugle, un nombre défini d'individus achètent une entrée à un vendeur - appelé un "spot" - et le vendeur ouvre ensuite un cas entier de cartes à collectionner en direct en ligne et attribue chacune d'elles.

« Il ne s'agit pas seulement de prendre un produit et de le vendre ; il s'agit de créer ce format et cette expérience vraiment divertissants », a déclaré Bell.

Les achats en direct ont été gagne en popularité aux États-Unis, aidés par la montée du commerce en ligne alimentée par la pandémie, ainsi que par les marques et les détaillants qui cherchent à se connecter avec les acheteurs à la maison sur leurs téléphones et ordinateurs. Nordstrom, Petcoet MacyBloomingdale's, propriété de Bloomingdale, ne sont que quelques-uns des détaillants qui ont expérimenté les ventes en direct.

Walmart, Amazon, eBay, TikTok déjà sur le marché du commerce électronique en direct

Walmart héberge une expérience de magasinage en direct appelée Walmart Live, où les événements récents étaient centrés sur les choix de la Saint-Valentin, les résolutions du Nouvel An et les articles liés au fitness. Amazon a ses propres vidéos achetables en direct, où les créateurs individuels peuvent héberger des vidéos faisant la promotion de produits. ebay a sa plate-forme Live où les vendeurs peuvent diffuser des enchères en direct et promouvoir d'autres ventes en ligne.

TikTok a fait sa fonction shopping disponible pour certaines entreprises américaines cet automne après avoir précédemment collaboré avec Shopify pour permettre aux utilisateurs de faire des achats dans l'application. Youtube s'est associé à Shopify en juillet pour permettre aux créateurs de vidéos de présenter des produits sur leurs chaînes et leur contenu. Meta a fermé la fonction d'achat en direct sur Facebook en octobre, mais a toujours une fonctionnalité similaire sur Instagram.

Aux États-Unis, le marché du commerce électronique en direct devrait atteindre environ 32 milliards de dollars cette année, selon groupe de recherche sur le marché des consommateurs Coresight Research. Cela représente une augmentation par rapport aux 6 milliards de dollars en 2020.

Mais il y a eu quelques ratés car la version moderne de QVC n'a pas décollé autant qu'en Asie. Douyin, l'application sœur chinoise de TikTok, a rapporté qu'elle avait généré 119 milliards de dollars de ventes de produits via des diffusions en direct en 2021, et les ventes ont plus que triplé Année après année.

Selon un Sondage de décembre par Morning Consult.

Bell a déclaré que même si la diffusion en direct et le commerce social "n'ont pas encore décollé" aux États-Unis, "il est tout simplement inévitable que cela se produise".

"Il y a beaucoup de développement à faire autour du format - le shopping devrait devenir un sous-produit du divertissement plutôt que la façon dont je pense que beaucoup de gens y ont pensé, ce qui ressemble plus à la façon dont nous penserions à QVC où il ne s'agit que de la faire du shopping », a déclaré Bell. "Je pense que nous passons à un monde légèrement différent où il s'agit en fait de contenu et de communauté, et le shopping est le sous-produit."

Pour Fanatics, il existe une grande opportunité de s'imposer comme la plaque tournante de l'industrie des cartes à collectionner qui devrait atteindre 98.7 milliards de dollars d'ici 2027, selon Verified Market Research.

D'autres entreprises cherchent également à faire de même, ainsi qu'à développer un marché en ligne autour des cartes à collectionner. Ebay, qui a déclaré avoir vu ses ventes de cartes à collectionner augmenter de 142 % en 2020, a acquis le marché des cartes à collectionner TCGPlayer pour 295 millions de dollars en août. Goldin, qui a été acquis par un groupe d'investissement dirigé par le milliardaire de fonds spéculatifs Steve Cohen en juillet 2021, a lancé un marché de cartes en ligne le mois dernier.

Mais l'effort des fanatiques sera aidé par son acquisition de cartes à collectionner Topps pour environ 500 millions de dollars en janvier dernier. Topps détient les droits des cartes à collectionner de la MLB, ainsi que les droits de la MLS, de l'UEFA, de la Bundesliga et de la Formule 1. Les fanatiques avaient également précédemment conclu des accords pour produire exclusivement des cartes NFL et NBA à partir de 2026.

"Ce passe-temps a tellement de gens au milieu et parfaitement configuré pour avoir une expérience intégrée directe au consommateur", a déclaré le fondateur et PDG de Fanatics, Michael Rubin, au moment de l'acquisition de Topps.

Bell a déclaré que la collecte des droits de carte et la connexion à Topps sont un "énorme avantage stratégique". Alors que Fanatics Live pourrait évoluer vers d'autres formes de divertissement et d'objets de collection au fil du temps, il se concentrera initialement uniquement sur les cartes à collectionner.

La poussée plus profonde dans les objets de collection est le dernier effort de Fanatics pour devenir un guichet unique pour les fans de sport. Initialement lancée comme une société de commerce électronique vendant des articles de sport, la société a évolué pour détenir les droits vestimentaires de presque toutes les propriétés sportives avec une base de données de plus de 94 millions de fans.

La société fait également le tour du marché des paris sportifs, cherchant à affronter des opérateurs tels que Battement-appartenant à FanDuel, DraftKings, Caesars et BetMGM, qui appartient en copropriété à MGM Resorts

Fanatics a ouvert son premier bookmaker le mois dernier à FedEx Field, le domicile des commandants de Washington de la NFL, et était en pourparlers pour acquérir le bookmaker BetParx, selon les précédents rapports CNBC.

L'année dernière, Rubin a vendu sa participation de 10 % dans Harris Blitzer Sports Entertainment, le propriétaire des 76ers de Philadelphie et des Devils du New Jersey, permettant aux fanatiques d'entrer dans l'espace de jeu. Les règles de la NBA interdisent aux propriétaires d'équipes d'exploiter une plateforme de jeu.

Fanatiques levé $ 700 millions en décembre pour porter sa valorisation à 31 milliards de dollars, capital qu'il prévoyait d'utiliser pour des opportunités potentielles de fusion et d'acquisition dans ses activités d'objets de collection, de paris et de jeux, selon CNBC.

La société estime que ses revenus pour Fanatics, y compris son segment Lids, seront d'environ 8 milliards de dollars en 2023.

Fanatics est un triple Perturbateur CNBC 50 entreprise, et classé N ° 21 dès 2022.