Les fanatiques concluent un accord avec les collèges et les étudiants athlètes pour lancer les cartes Topps

Topps lance cet automne une gamme de cartes à collectionner mettant en vedette des athlètes universitaires, dans le cadre d'un accord qui, selon la société mère Fanatics, réduira les bénéfices de certains joueurs et les associera pour la première fois aux logos de l'école sur les cartes.

Fanatics, qui vend des vêtements de sport et a acquis Topps plus tôt cette année, a déclaré que le programme comprendrait plus de 150 écoles mettant en vedette des athlètes actuels et anciens. La société a également conclu des accords avec plus de 200 étudiants-athlètes individuels dans ces écoles pour utiliser leurs noms et ressemblances. Et le plan est de continuer à ajouter des écoles et des athlètes, a déclaré Fanatics.

La majorité des écoles de la conférence Power Five participent, notamment l'Alabama, la Géorgie, le Kansas, le Kentucky, l'Oregon et le Texas A&M.

"Nous pensons que toute cette catégorie en est une qui non seulement amènera de nouveaux collectionneurs dans l'espace, mais profitera également aux étudiants athlètes pour élargir les offres de produits disponibles sur le marché", a déclaré à CNBC Derek Eiler, vice-président exécutif de la division universitaire de Fanatics.

Les termes des accords avec les écoles n'ont pas été divulgués, mais la plupart des athlètes de ces écoles ne recevront pas d'argent. Les fanatiques ont également refusé de dire combien les étudiants-athlètes individuels avec leurs propres offres seront payés, mais ont déclaré que la compensation variera en fonction de leur position, de leur profil public et du niveau auquel ils devraient être repêchés. Pour les joueurs qui continuent à jouer professionnellement, la demande pour leur carte de football ou de basket-ball augmentera probablement.

Les fanatiques ont déclaré que ce serait la première fois que les logos des écoles seraient autorisés à être utilisés sur des cartes à collectionner. Dans d'autres accords de cartes à collectionner avec des athlètes universitaires, les logos des écoles devaient être effacés.

"Nous sommes ravis que les étudiants-athlètes du Kentucky fassent partie de ce nouveau programme exclusif avec Topps et Fanatics qui permet aux fans de collecter pour la première fois les cartes à collectionner officielles de leurs athlètes britanniques Wildcat préférés", a déclaré Jason Schlafer, associé exécutif athlétique de l'Université du Kentucky. directeur, a déclaré à CNBC.

L'accord comprend également des cartes numériques qui peuvent être produites rapidement. Eiler a déclaré que ceux-ci peuvent être utilisés pour essayer de capitaliser sur des moments clés ou de gros jeux pendant les matchs.

Les cartes physiques seront vendues en packs et individuellement chez les détaillants Fanatics, le site Web de Fanatics, les magasins de loisirs et certaines librairies universitaires.

Pour Fanatics, l'accord aide à établir des relations avec les étudiants-athlètes avant qu'ils n'atteignent les rangs professionnels.

"Avec Fanatics tirant habilement parti de la marque emblématique Topps qu'ils ont récemment achetée, leur lancement dans les cartes à collectionner physiques et numériques augmentera simultanément leurs propres revenus tout en créant une autre avenue pour les étudiants athlètes de monétiser leur nom-image-ressemblance", a déclaré Patrick Rishe, directeur du programme de commerce du sport à l'Université de Washington.

Rishe a déclaré que l'accord pourrait dynamiser le marché des autographes pour les stars actuelles et passées.

"Imaginez ce qu'une carte signée par Ed Pickney et d'autres de l'équipe de basket-ball Cendrillon 1985 Villanova pourrait gagner", a-t-il déclaré.

Fanatiques a acquis Topps en janvier dans le cadre d'un accord d'une valeur estimée à 500 millions de dollars alors qu'il cherchait à approfondir le marché des objets de collection sportifs. La société a été fondée en 2011 par Michael Rubin, copropriétaire des Philadelphia 76ers et des New Jersey Devils. En mars, Fanatics a levé 1.5 milliard de dollars pour lui donner un évaluation milliards de 27.

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