Elijah Wood appelle les cinémas AMC à modifier le prix des billets de cinéma

Elijah Wood, star de Le Seigneur des Anneaux, s'est adressé à Twitter pour repousser la nouvelle initiative controversée de tarification d'AMC Theatres.

Le nouveau programme d'AMC, Sightline, généreusement décrit comme la "prochaine évolution de la tarification au cinéma", verra les prix des billets de cinéma varier en fonction de l'emplacement du siège et de la proximité de l'écran.

Ce système de tarification à trois niveaux offrira des sièges au premier rang et des sièges ADA sélectionnés aux prix les plus bas, des sièges standard aux prix traditionnels et des sièges premium avec la «meilleure vue» à des prix légèrement plus élevés.

"La salle de cinéma est et a toujours été un espace démocratique sacré pour tous et cette nouvelle initiative @AMCTheatres pénaliserait essentiellement les gens pour les revenus inférieurs et récompenserait les revenus plus élevés", a écrit Wood. sur Twitter.

Wood a ensuite répondu aux défenseurs du système de tarification échelonnée dans les commentaires, mettant l'accent que la tarification échelonnée n'a jamais été mise en œuvre dans les salles de cinéma auparavant et que le nouveau système n'est pas une question de choix, mais de revenu.

Bois écrit: "ceux qui ne peuvent se permettre que moins (ou qui sont moins disposés à payer un supplément) obtiendront de moins bonnes places que ceux qui peuvent et veulent payer plus."

Eliot Hamslisch, EVP et CMO d'AMC Theatres, a défendu le programme, indiquant qu'il s'aligne sur l'approche de tarification des sièges de nombreux autres lieux de divertissement et offre aux cinéphiles un autre moyen de «trouver de la valeur» au cinéma. Hamslisch a affirmé que la tarification échelonnée permet aux clients «d'avoir plus de contrôle sur leur expérience».

Ce n'est pas la première fois qu'AMC Theatres expérimente la tarification des billets. L'année dernière, l'AMC augmentation des prix pour le week-end d'ouverture de Le Batman de 1 $ à 2 $, par rapport aux prix des autres films diffusés à l'époque.

Wood n'était pas le seul utilisateur de Twitter à dénoncer la tarification différenciée des billets. L'annonce d'AMC a été accueillie avec un mélange de colère et de fatigue; les hausses de prix, les paywalls et les micro-transactions semblent presque incontournables à l'heure actuelle.

Même Twitter, sous les propositions d'Elon Musk, se transforme en un paysage payant où les utilisateurs qui paient pour la vérification ont plus de visibilité, moins de publicités et la possibilité de gagner de l'argent grâce au contenu viral.

Les dernières années ont vu un débat en ligne passionné sur le rôle du cinéma, alors que l'industrie est confrontée à des défis sans précédent de la pandémie, et à une concurrence féroce des services de streaming et des plateformes de médias sociaux.

De nombreux cinéphiles ont soutenu que la salle de cinéma est spéciale, un endroit où une foule diversifiée d'étrangers peut se réunir et regarder un film dans l'obscurité, sans distraction.

Les salles de cinéma ont du mal à survivre et la tarification différenciée est une expérience qui risque d'aliéner le public et de punir les clients à faible revenu. Après tout, il n'a jamais semblé moins essentiel d'attraper le dernier blockbuster en salles, car les téléspectateurs savent qu'il sortira bientôt sur le petit écran, souvent inclus dans le prix d'un abonnement mensuel.

Le cinéma est l'endroit idéal pour vivre un film avec une foule (qui risque de voir des cinéphiles bruyants et ennuyeux gâcher l'immersion), ou pour assister à un spectacle à couper le souffle comme Avatar : la voie de l'eau. Comme l'a écrit Wood, le cinéma est « un espace démocratique sacré pour tous ».

Ce serait bien de le garder ainsi.