Le commerce de détail en ligne vient de dépasser 1 XNUMX milliards de dollars pour la première fois

Le commerce numérique vient de franchir pour la première fois la barre des 1 1.09 milliards de dollars en une seule année, selon Comscore. Le commerce électronique a atteint 2022 billion de dollars aux États-Unis en 332.2, le dernier trimestre représentant XNUMX milliards de dollars, a déclaré la société d'analyse et de mesure dans une exclusivité à Forbes. Cela n'inclut pas les voyages, qui ajouteraient quelques centaines de milliards de dollars de revenus.

Un conducteur clé ?

Mobile, qui a augmenté deux fois plus vite que le commerce électronique sur ordinateur.

"La forte croissance de 18 % du commerce numérique observée au quatrième trimestre a été largement due au bond de 4 % du mobile en glissement annuel", indique le dernier rapport sur l'état du commerce de Comscore. "Après plusieurs années de flottement dans les années 26, la part du mobile dans le total des dollars du commerce numérique a presque atteint 30 %."

Les cinq catégories les plus lucratives sont :

1. Épicerie/bébé/animal de compagnie : 219 milliards de dollars
2. Vêtements et accessoires : 175 milliards de dollars
3. Ordinateurs et périphériques : 117 milliards de dollars
4. Électronique grand public : 85 milliards de dollars
5. Meubles et électroménagers : 76 milliards de dollars

Les cinq catégories qui connaissent la croissance la plus rapide sont :

1. Billets d'événement : 75 % de croissance
2. Contenu numérique : 60 % de croissance
3. Vêtements et accessoires : 37 % de croissance
4. Jeux vidéo et accessoires : +31% de croissance
5. Maison et jardin : 25 % de croissance

La croissance du commerce numérique continue de s'accélérer, selon Comscore. Alors qu'il a fallu quatre ans à partir de 2013 pour ajouter 129 milliards de dollars au commerce électronique américain, les quatre années suivantes ont ajouté près du double de ce montant : 264 milliards de dollars supplémentaires. Mais à peine deux ans de pandémie de Covid ont ajouté encore plus : 300 milliards de dollars supplémentaires de ventes numériques.

Il n'y a pas que Comscore.

Adobe affirme que les ventes de la saison des fêtes à la fin de l'année dernière ont été un autre record, totalisant 211.7 milliards de dollars en novembre et décembre. Selon Adobe, les remises ont stimulé les ventes supplémentaires malgré les prix élevés en raison de l'inflation. L'estimation de Comscore pour l'ensemble de la période du quatrième trimestre 4 est de 2022 milliards de dollars.

L'une des grandes histoires de 2022 a été la croissance massive des billets d'événements, dit Comscore.

Avec une croissance de 75 % d'une année sur l'autre, les billets d'événement montrent l'impact de la réouverture après Covid. Non seulement les dollars augmentent dans cet espace, mais les ventes en ligne de billets frôlent désormais 90% de part de marché. Il y a quelques années à peine, en 2019, les achats de billets en personne représentaient encore la majorité des ventes.

Un autre espace qui a connu une croissance massive est l'épicerie, qui a grimpé de 333 % en quatre ans de 2018 à fin 2022. Au quatrième trimestre 4, les Américains ont dépensé moins de 2018 milliards de dollars pour acheter des produits d'épicerie en ligne. Au quatrième trimestre 15, ce chiffre a atteint 4 milliards de dollars, dont près de la moitié sur les appareils mobiles.

Le commerce social est également en croissance, selon Comscore, avec 153 % d'engagement en plus sur le contenu sponsorisé par les détaillants et les marques sur Facebook et une augmentation de 175 % sur Instagram. Le nouveau venu relatif TikTok a également connu une croissance : 33 % d'"actions" supplémentaires dans les catégories de biens de consommation et une augmentation de 150 % des engagements directs de vente au détail. Mais les vues, qui ne se traduisent pas nécessairement directement en ventes, ont augmenté de 407 % de 2020 à 2022 pour les marques américaines de vente au détail et de biens de consommation emballés.

Fait intéressant, 86% des utilisateurs de TikTok utilisent également - ou du moins visitent - Amazon.

Le commerce social, conclut Comscore, devient une partie plus importante de l'écosystème de la vente au détail.