C'est le dixième anniversaire de Dry January, la campagne imaginée en Angleterre par Alcohol Change UK pour amener les gens à consommer moins d'alcool et à repenser leur rapport à l'alcool.
BIRMINGHAM, ANGLETERRE - 11 JUIN : Sabine Lisicki d'Allemagne et Kimiko Date-Krumm du Japon participent … [+]
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Alors que nous approchons de la fin du mois de janvier, nous examinons certains des impacts que Dry January a déjà eu ici aux États-Unis.
CGA Strategy a signalé que 35% des personnes ont participé dans la campagne en 2022; mais seulement 74% ont effectivement respecté l'engagement d'un mois. Morning Consult, la société de Decision Intelligence prédit au milieu du mois que la participation en 2023 a chuté de 4 points de pourcentage pour deux raisons fondamentales. Premièrement, les milléniaux (le groupe d'âge des 23 à 38 ans qui, dans le passé, étaient parmi les buveurs les plus fréquents de boissons alcoolisées) tournent le dos aux libations - en décembre 2021, 69% ont déclaré s'identifier comme buveurs d'alcool par rapport à à 62 % en 2022. Nielsen IQ rapporte également que la génération Z est moins intéressée par la consommation d'alcool que les générations précédentes. La deuxième raison est l'économie, les boissons alcoolisées sont chères ! Les deux facteurs, rapporte Morning Consult, ont entraîné le fait qu'il y a moins de buveurs à « sécher ».
Les gens dégustent diverses boissons non alcoolisées à vendre au Mindful Drinking Festival à Kirstenbosch … [+]
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Dry January a commencé pour une raison simple : au Royaume-Uni, une personne meurt toutes les heures à cause de l'alcool selon Changement d'alcool au Royaume-Uni. Leur mandat n'est pas d'éliminer l'alcool, mais plutôt de changer la façon dont les gens boivent et de faire en sorte que la consommation soit davantage un choix conscient, au lieu de ce qu'ils appellent «un défaut». Les études au Royaume-Uni et ici aux États-Unis pointent toutes dans la même direction ; La surconsommation des personnes atteintes d'un trouble de consommation d'alcool modéré à sévère entraîne une hypertension artérielle, une maladie cardiaque, un accident vasculaire cérébral, un cancer, des problèmes de santé mentale, une maladie du foie, pour n'en nommer que quelques-uns. symptômes selon les Centers for Disease Control and Prevention.
Le mois de janvier sec a également contribué à la popularité et à la montée en flèche en janvier des boissons non alcoolisées. Voici les stats de Nielsen IQ : les ventes de bières sans alcool ont augmenté de 19.5 % pour atteindre 328.6 millions de dollars, les ventes de vins sans alcool ont augmenté de 23.2 % pour atteindre un peu plus de 52 millions de dollars et la catégorie en plein essor des spiritueux sans alcool a augmenté de 88.4 % pour atteindre un peu plus de 5 millions de dollars. dans les ventes (je surveille cette catégorie pour une énorme croissance potentielle). Les données de Nielsen IQ montrent qu'au cours des trois dernières années, le marché de ces trois catégories de boissons non alcoolisées a augmenté de 120 % et que les ventes ont maintenant atteint près de 400 millions de dollars.
De grandes marques dont Budweiser (Bourgeon Zéro) ont sauté sur le marché avec des célébrités telles que Katy Perry (De soi), Bella Hadid (Kin Euporics's Lumière de rêve) et JJ Watt de la NFL et le chef David Chang ont investi dans le Brasserie athlétique.
Même les marques d'alcool veulent participer à l'acte ; au moins comme un moyen de promouvoir leurs marques. Martha Stewart s'est associée à Tito's Vodka pour un nouveau spot TV de 60 secondes et une campagne axée sur la façon de faire bon usage de la vodka que "vous ne buvez pas en janvier". Ils l'appellent "DIY January" et encouragent les consommateurs à utiliser Tito's pour des activités alternatives, comme ajouter un spritz aux bottes pour les empêcher de sentir ou ajouter à la sauce pour pâtes - et regardez attentivement le spot télévisé et vous verrez Martha ajoute beaucoup de vodka à sa recette de sauce. Martha utilise la vodka pour nettoyer un bol, en pulvérise dans l'air puis l'attrape dans sa bouche et écrase même une bouteille sur un morceau de viande pour l'attendrir (n'essayez pas ça à la maison, vous pourriez finir par écraser la bouteille et se faire mal !). Elle ajoute même de la vodka aux fleurs pour les garder fraîches.
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Et bien sûr, le spot se termine avec Martha qui s'apprête à boire un Martini car « elle a besoin d'un verre » après toutes ces utilisations alternatives. Oui, c'est un peu drôle. Oui, ce sont les marques qui plaisantent et qui attirent beaucoup l'attention. Mais janvier sec, comme nous en avons discuté auparavant, est sérieux.
En Australie, 51% de ceux qui ont participé en janvier sec, buvez moins fréquemment 4 mois après la participation (parmi ceux-ci, environ la moitié ont recommencé à boire leurs quantités normales à la fin de janvier). D'autres études à travers les pays qui participent et promeuvent Dry January montrent également une consommation réduite.
Dry January est un excellent programme qui aide beaucoup à comprendre leur relation avec l'alcool et, dans certains cas, entraîne un changement de comportement. Il ne va pas guérir ceux qui ont une dépendance à l'alcool, ces personnes doivent consulter un médecin et de l'aide.
Et si vous avez raté ce mois de janvier sec, ne vous inquiétez pas, octobre sobre n'est plus que dans 8 mois.
Source : https://www.forbes.com/sites/phillempert/2023/01/24/dry-january-does-make-a-difference-even-with-martha-stewarts-tongue-in-cheek-tv- place/