Augmenter les audiences vidéo en septembre ; Streaming, football et nouveaux programmes télévisés

Septembre est l'un des mois de l'année où les habitudes de visionnage changent considérablement. Avec la rentrée scolaire, les vacances d'été sont terminées. Les heures de clarté sont de plus en plus courtes et chaque jour qui passe garde les gens à la maison. Les salles de cinéma qui étaient remplies de films à succès ne le sont plus. Avec le début d'une nouvelle saison de diffusion, les téléspectateurs reviennent pour regarder leurs programmes de retour préférés ainsi que les nouvelles émissions qui ont été promues tout au long de l'été. De plus, la NFL, un géant des cotes d'écoute, lance une nouvelle saison. Avec l'augmentation du niveau d'utilisation de la télévision, les responsables des médias et les acheteurs de publicité scrutent l'audience de la nouvelle saison.

D'après NielsenNLSN
Rapport de jauge pour Septembre 2022 la part d'audience de la télévision diffusée progresse de 12.4 % par rapport au mois d'août, signe que les téléspectateurs goûtent la nouvelle saison de diffusion. Alors que la part d'audience de la télévision diffusée en septembre ne totalisait que 24.2%, il s'agissait de la part d'audience la plus élevée depuis mai, date à laquelle la saison de diffusion 2021-22 s'est terminée. La part de septembre 2022 était cependant inférieure aux 26.3 % de septembre 2021, soit une baisse de 7.1 %. Avec la nouvelle saison de la NFL en cours, Nielsen a signalé une énorme augmentation de 222% de l'écoute des sports à la télévision par rapport au mois d'août. Les sports représentaient un quart de l'ensemble des émissions télévisées.

Une fois de plus, la part d'audience du streaming en septembre était la plus élevée de toutes les sources vidéo. La vidéo en streaming enregistre sur le mois une part d'audience de 36.9%. Il s'agit du troisième mois consécutif où le partage de vidéos en streaming a dépassé toutes les autres sources vidéo. Septembre était également le septième mois consécutif où la part d'audience de la vidéo en streaming augmentait. La vidéo en streaming enregistre en août une part d'audience de 35.0% et de 27.7% en septembre 2021.

Aider à augmenter la part d'audience de la vidéo en streaming a été un changement méthodologique effectué par Nielsen. A partir de septembre, les données de visionnage pour le streaming vidéo seront basées sur un Live + 7 jours par opposition au live uniquement utilisé les mois précédents. Le résultat étant une part supplémentaire de 1.0 % ajoutée à la vidéo en streaming de la catégorie "autre". Nielsen a déclaré que le changement avait également un impact sur le "streaming linéaire" (par exemple, YouTube TV et Hulu Live). Le streaming linéaire sur MVPD et vMVPD représentait 5.4% de l'utilisation totale de la télévision et 14.5% du streaming en septembre. Le contenu de diffusion et de câble visionné via des applications de streaming linéaire attribue également sa catégorie respective.

Dans une première, YouTube (y compris YouTube TV) à 8.0 % a enregistré la part la plus élevée de toutes les sources vidéo en streaming dépassant NetflixNFLX
. Il s'agissait de la part d'audience la plus élevée jamais enregistrée par YouTube par le Gauge Report et correspondait également à la meilleure part de Netflix publiée en juillet dernier. Pour le mois de septembre, Netflix avait une part d'audience de 7.3 %.

Hulu, qui comprend Hulu Live, a également connu son meilleur mois à ce jour avec une part de 3.8 %. HBO Max bénéficiant de Maison de dragon et la disponibilité de Game of Thrones, a augmenté sa part d'audience globale à 1.3 %, soit une augmentation de 9.9 % d'un mois à l'autre, la plus forte croissance de tous les services de streaming. de la ParamountPRÉPARÉS POUR
Pluto TV financé par la publicité a recueilli une part d'audience de 1.0%, sa plus élevée à ce jour.

Étonnamment, la part d'audience d'AmazonAMZN
Prime Video était de 2.9%, identique à août. En septembre, Amazon a fait ses débuts Le Seigneur des Anneaux : Anneaux de Pouvoir, le programme télévisé le plus cher à ce jour dont le premier épisode a été diffusé 25 millions téléspectateurs du monde entier et de la NFL Jeudi Night Football qui était en moyenne sur dix millions les spectateurs. Nielsen note que la part d'audience d'Amazon d'une année sur l'autre a augmenté de 34.7 %. En septembre dernier, Amazon avait enregistré une part de 2 %.

En septembre, la part d'audience de Disney+ est également stable à 1.9 %, malgré une légère hausse de 2.4 % de l'audience. La part d'audience des autres fournisseurs de vidéo en streaming est tombée en dessous de 1.0 %, notamment Apple TV+, Peacock, Discovery+ et Paramount+.

Alors que les coupe-câbles se poursuivent et que les propriétaires de médias prennent les bénéfices de la télévision par câble et les investissent dans des plateformes de streaming, la part d'audience de la télévision par câble est tombée à 33.8 % en septembre, son plus bas à ce jour. À titre de comparaison, la part d'audience de la télévision par câble en août était de 34.5 % et pour septembre 2021, elle était de 37.6 %, soit une baisse d'une année sur l'autre de 9.3 %. Malgré la baisse, le retour du football a été un point positif pour la télévision par câble, avec une augmentation de 40 % de l'écoute des sports.

Semblable aux années passées, le retour du football et une nouvelle saison télévisée ont entraîné une augmentation mensuelle de l'audience globale de 2.4 % par rapport au mois d'août.

PART D'AUDIENCE PAR PLATEFORME VIDÉO

sept. 2022 août 2022 sept. 2021

le streaming 36.9% 35.0% 27.7%

Télévision avec câble 33.8% 34.5% 37.6%

TV diffusée 24.2% 22.1% 26.3%

Autre* 5.1% 8.5% 8.4%

Source : Rapport de jauge Nielsen

Public Personnes 2+

*Autre catégorie comprend les jeux vidéo, etc.