Les Golden Globe Awards stimulent-ils la croissance des abonnements pour HBO et Netflix ?

Au cours des dernières années, il y a eu beaucoup de gonflements de poitrine entre Netflix et HBO, les éternels leaders des nominations aux récompenses, pour savoir qui reçoit le plus de nominations aux Golden Globe Awards.

Cette année, le réseau câblé payant et le streamer à égalité en tête parmi les nominés à la télévision avec 14 hochements de tête chacun entrant mardi soir Programme des prix 2023.

Mais les Globes signifient-ils autre chose qu'une chance de remercier sa mère à la télévision devant un grand (mais pas aussi grand qu'avant) foule? Est-ce qu'ils génèrent réellement des inscriptions pour les services ? Eh bien, c'est plus difficile à dire.

«Je pense certainement que les récompenses créent du buzz, mais cela dépend également fortement d'un certain nombre de facteurs. Un Academy Award ou d’une Emmy contient probablement une plus grande cache que les Golden Globes », note Dave Tice, consultant en recherche chez Hub Entertainment Research.

HBO et Netflix grandissent et parfois rétrécissent pour de nombreuses raisons

Il n'y a pas beaucoup de preuves directes que les récompenses montrent la réputation des réseaux ou des streamers. Lorsqu'ils souscrivent à un abonnement, les gens ne cochent pas une case expliquant pourquoi ils ont décidé de s'abonner. Cela peut rendre difficile de dire avec certitude si flux et reflux des abonnements sont influencés par le contenu des chaînes, les tendances économiques ou quelque chose de plus nébuleux, comme le buzz.

De plus, Netflix et HBO rapports trimestriels, ce qui signifie que les Golden Globes de janvier sont regroupés avec de nombreux autres catalyseurs potentiels d'expansion ou de réduction, y compris les Oscars, le buzz des médias sociaux du moment et même la météo, qui peut provoquer des catastrophes qui obligent les gens à abandonner la couverture pendant qu'ils faire face aux problèmes financiers.

Le facteur prestige des Golden Globes

Pourtant, Netflix et HBO se sont battus avec acharnement pour le trophée le plus nominé pendant près d'une décennie, ils croient donc clairement que cela vaut quelque chose. Ils ne sont pas au-dessus de jeter de l'ombre sur les victoires de l'autre service. Et ils aiment vraiment publier des communiqués de presse et des notes aux investisseurs qui vantent leur statut de favori des Golden Globes.

Pourtant, même les émissions de récompenses les plus prestigieuses (et les Globes ne sont pas cela) ne peuvent pas changer le destin d'une émission de télévision, il est donc peu probable qu'elles fassent beaucoup pour augmenter les abonnements. Les chouchous d'Emmy comme Fox's Arrested Development et NBC 30 Rocher a eu du mal à trouver un public même après de grandes victoires aux Emmy Awards.

Cela est confirmé par les recherches de Hub. "Nous avons posé des questions sur l'influence des récompenses dans notre étude de l'année dernière ("Evolution of Video Branding"). Vous pouvez voir que ce n'est pas une considération de premier plan, mais qu'elle est regroupée dans le deuxième niveau avec le budget, les recommandations, le scénariste/producteur et [l'opportunité] », explique Tice.

Qu'est-ce qui fait le plus haut niveau de considérations ? N ° 1 sont ce terme «buzz» oh-si-nébuleux et les critiques de programmation. Un tiers proche est un spectacle familial.

Tice note que pour voir un impact majeur sur les abonnements, un moment Golden Globe devrait probablement se greffer sur autre chose pour gagner suffisamment de buzz. "Le film / la série a-t-il remporté un certain nombre de récompenses (par exemple, Titanic) ou était un gagnant inattendu (par exemple, Parasite) ? Ou y a-t-il eu un discours notable ou émotionnel qui a créé une résonance sur les réseaux sociaux (par exemple, Sheryl lee ralph de École élémentaire Abbott aux Emmys l'année dernière) ? Le simple fait de gagner n'est probablement pas suffisant pour déplacer l'aiguille sans autre chose pour élever cela dans la conscience de quelqu'un », déclare Tice.