La diversité dans l'écoute de l'audio augmente

La date limite a rapporté jeudi sur un article de blog de Nielsen intitulé "Les podcasts résonnent avec des publics divers" qui a rassemblé les données de bon nombre de leurs rapports récents qui montrent que l'écoute audio augmente dans les publics noirs, hispaniques et asiatiques-américains qui à leur tour continueront pour développer le marché des revenus des podcasts.

Leur blog était une analyse concise des tendances à long terme dont ils ont récemment fait état, principalement que la diversité est importante et qu'il existe un public pour la soutenir.

Leur rapport Podcast Buying Power montre qu'en moyenne, les personnes des groupes de consommateurs suivants écoutent des podcasts entre 9 et 12 fois par mois : Américains d'origine asiatique, noirs, hispaniques, personnes handicapées et groupes LGBTQ+.

Parmi les autres points forts du blog de Nielsen figuraient les suivants :

1. Les auditeurs noirs se souviennent en moyenne de 73% de la marque pour les publicités de podcast
2. L'écoute des podcasts hispaniques chez les 25-39 ans a doublé au cours des trois dernières années.
3. Les auditeurs de podcasts américains d'origine asiatique ont augmenté de 500 % au cours de la dernière décennie

Dans l'ensemble, leur blog met en évidence la force de l'audience en croissance rapide des podcasts et fait référence à la prédiction de l'IAB selon laquelle les revenus publicitaires des podcasts atteindront 2 milliards d'ici 2023.

Ils utilisent leurs données pour faire valoir que l'engagement du public ne vient pas seulement d'être représenté dans les médias, mais aussi d'avoir un contenu qui se connecte à eux à partir de « voix de confiance avec des antécédents similaires ou qui ont des intérêts similaires ».

Les rapports de Nielsen concordent avec des rapports similaires d'Edison Research avec leurs rapports de podcast Black and Latino. Leur rapport d'écoute de podcast latino 2021 a révélé que 36% des Latinos américains de plus de 18 ans ont écouté un podcast au cours du mois dernier, ce qui représente une augmentation de 44% par rapport aux chiffres de leur rapport Latino 2020. Pendant ce temps, leur Black Podcast Listener Report 2021 a révélé que 36% des adultes noirs américains sont désormais des auditeurs mensuels de podcasts.

Les vrais gagnants de rapports comme ceux-ci sont le fait qu'encore plus de contenu pour des publics divers sera désormais créé avec des auditeurs plus engagés parmi ces groupes, ce qui est une bonne nouvelle pour les communautés croissantes au sein de ces groupes.