Bob Chapek, PDG de Disney Co., à gauche, et Bob Iger, président exécutif, prononcent une allocution au château de Cendrillon au Magic Kingdom lors de la cérémonie de réinauguration marquant le 50e anniversaire de Walt Disney World, à Lake Buena Vista, Floride, jeudi soir, sept. 30. 2021.
Joe Burbank | Service de nouvelles de la tribune | Getty Images
Disney Le chef de la direction, Bob Chapek, continue de prendre des décisions qui s'éloignent de son prédécesseur, Bob Iger.
Comme CNBC rapporté plus tôt cette année, Iger n'est pas d'accord avec plusieurs décisions que Chapek a prises en tant que PDG de Disney, y compris sa réorganisation de l'entreprise et sa gestion de la législation controversée de Floride "Don't Say Gay".
La dernière pause est la Hausse de 38% des prix pour Disney+, annoncée la semaine dernière dans le cadre d'une série d'annonces concernant le nouveau service financé par la publicité de Disney, qui sera lancé le 8 décembre. Disney +, sans publicité, passera de 7.99 $ par mois à 10.99 $ par mois. Disney + avec publicités commencera à 7.99 $ par mois.
La stratégie de prix de Chapek diffère de la philosophie adoptée par Iger, selon des personnes familières avec la pensée des deux hommes. Iger voulait que Disney + soit l'offre de streaming majeure la moins chère, ont déclaré les personnes, qui ont demandé à ne pas être nommées car les discussions étaient privées. De cette façon, les clients considéreraient Disney + comme une proposition de valeur plus forte pour ses concurrents, même s'ils estimaient que le contenu des autres services pourrait être plus robuste. C'est aussi pourquoi Iger a plaidé pour garder Disney + séparé de Hulu et ESPN +, une stratégie que Chapek a jusqu'à présent maintenue.
À 7.99 $ par mois avec les publicités, Disney+ sera désormais plus cher que plusieurs autres produits financés par la publicité, notamment Paon de NBCUniversal ($ 4.99) et Paramount mondial's Paramount+ (4.99 $), même s'il restera moins cher que Découverte de Warner Bros.de HBO Max (9.99 $). À 10.99 $, le Disney + sans publicité sera non seulement plus cher que Peacock et Paramount +, mais il sera également plus cher que Amazon Prime Video (8.99 $), qui n'inclut pas non plus les publicités.
Disney + sans publicité sera toujours nettement sous-évalué Netflix (15.49 $) et HBO Max (14.99 $). L'offre groupée de Disney de Disney +, Hulu avec publicités et ESPN + avec publicités, sera de 14.99 $ par mois, soit une augmentation de 1 $ par rapport à son coût précédent.
"Nous avons lancé à un prix extraordinairement attractif sur toutes les plateformes que nous avons pour le streaming", a déclaré Chapek la semaine dernière. "Je pense qu'il était facile de dire que nous sommes probablement la meilleure valeur en matière de streaming. Depuis ce lancement initial, nous avons continué à investir massivement dans notre contenu. Nous pensons que grâce à l'augmentation de l'investissement au cours des deux dernières années et demie par rapport à un très bon niveau de prix, nous avons beaucoup de marge sur la valeur des prix.
Iger contre Chapek
La décision de Chapek d'augmenter Disney + de 3 $ par mois, de 7.99 $ à 10.99 $, suggère qu'il fait passer la stratégie de Disney de la maximisation de la croissance des abonnés à l'accent mis sur la rentabilité. La décision de tarification va de pair avec la décision de Chapek de ne pas payer les droits de diffusion de l'Indian Premier League, la meilleure ligue de cricket du pays. Chapek aussi a décidé d'augmenter le prix d'ESPN+ de 3 $ par mois, de 6.99 $ à 9.99 $.
Sans la Premier League indienne, à partir de 2023, Chapek a abaissé les conseils de Disney, réalisé pour la première fois en 2020, que Disney + aurait 230 millions à 260 millions d'abonnés d'ici la fin de 2024. Les nouvelles prévisions d'abonnés de Disney d'ici la fin de 2024 sont de 215 à 245 millions.
Au cours des deux dernières années du mandat d'Iger, en 2020 et 2021, la baisse des prévisions de diffusion en continu aurait probablement entraîné la chute des actions de Disney. Au lieu de cela, la semaine dernière, les actions de Disney ont à peine bougé lorsque la directrice financière Christine McCarthy a annoncé la nouvelle lors d'une conférence téléphonique et a augmenté de 6 % le lendemain des bénéfices de Disney, qui comprenait un gain de 15 millions d'abonnés Disney + au cours du trimestre.
Le changement est lié à l'aigreur collective des investisseurs sur Netflix cette année, ce qui a affecté l'ensemble de l'industrie de la vidéo en streaming.
Effet Netflix
Chapek parie que les investisseurs sont d'accord avec un marché adressable total plus petit d'abonnés au streaming si les clients payants mènent à une entreprise rentable. de Disney les services de streaming ont perdu 1.1 milliard de dollars dans son dernier trimestre. Les fortes hausses de prix devraient rendre l'activité de streaming rentable d'ici la fin de 2024, même avec un nombre total d'abonnés inférieur, a déclaré Chapek au dernier trimestre. Pourtant, il est à noter que Disney avait précédemment prévu d'atteindre la rentabilité du streaming d'ici 2024 avant même que les prix n'augmentent.
La croissance de Netflix a, pour le moment, plafonné à environ 220 millions d'abonnés dans le monde. Les actions ont baissé de plus de 60% cette année après que Netflix a perdu des abonnés au cours du premier semestre et projette d'ajouter seulement 1 million de clients payants au troisième trimestre.
Bob Chapek, PDG de Walt Disney Company, réagit au déjeuner du Boston College Chief Executives Club à Boston, Massachusetts, le 15 novembre 2021.
Catherine Taylor | Reuters
La baisse de la valorisation de Netflix donne une couverture à des dirigeants tels que Chapek et Le PDG de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, redéfinit les bénéfices sur la croissance des abonnés.
Disney prend également des mesures pour montrer au marché qu'il devrait désormais se concentrer sur le revenu moyen par utilisateur, plutôt que sur les seuls ajouts d'abonnés Disney +. Disney a fait un point lors de sa présentation des résultats du troisième trimestre la semaine dernière pour séparer ses abonnés «principaux Disney +» de ses abonnés Disney + Hotstar, basés en Inde, pour présenter le revenu moyen par utilisateur beaucoup plus élevé pour Disney +. La revenu moyen par abonné Disney+ était de 6.29 $ par mois à la fin du troisième trimestre fiscal de Disney. L'ARPU pour un abonné Hotstar était de 1.20 $ par mois.
Disney prévoit d'avoir 135 millions à 165 millions d'abonnés principaux Disney + d'ici la fin de 2024 et "jusqu'à" 80 millions de clients Hotstar.
Bénéfices à court terme
Cela suggère également qu'il est convaincu que l'augmentation des prix ne sera pas provoquer une baisse de la demande Disney +.
"Nous ne pensons pas qu'il y aura un impact significatif à long terme sur notre taux de désabonnement à la suite" des hausses de prix, a déclaré Chapek.
REGARDER: L'audience en streaming dépasse le câble pour la toute première fois, selon Nielsen.
Source : https://www.cnbc.com/2022/08/21/disney-chapek-iger-disney-plus-price-decision.html