"Désespoir dans l'air" alors que le grand déstockage du commerce de détail prend de l'ampleur

La surabondance des stocks du secteur de la vente au détail s'est métastasée en un frein important pour l'économie américaine, faisant chuter la croissance économique de près de 2 % au deuxième trimestre, selon un récent rapport de la Réserve fédérale.

Les entrepôts à travers le pays regorgent de marchandises excédentaires, d'une valeur record de 732 milliards de dollars, selon le Census Bureau.

C'est une augmentation stupéfiante de 21% par rapport à l'année dernière et cela représente plus de 10% de toutes les ventes au détail aux États-Unis en 2021 (6.6 billions de dollars).

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Ajoutez à ce fardeau écrasant un autre empilement moins évident de marchandises sous forme de retours, simultané à la popularité croissante de l'économie circulaire et de la revente de luxe, et vous avez les ingrédients d'une démarque massive avant les vacances.

Le Grand Déstockage du Retail a commencé.

Les entreprises se démènent pour éliminer cet arriéré massif au pire moment possible du cycle économique. L'économie semble se diriger vers un ralentissement, l'inflation s'installe à long terme, une récession se profile et les consommateurs méfiants serrent leur portefeuille près du gilet. À peu près tout, semble-t-il, sera en vente cette saison des fêtes, ce qui signifie qu'il y aura de l'encre rouge dans les rues en 2023.

"Il y a une odeur croissante de désespoir dans l'air", a récemment déclaré Elaine Kwon, consultante en commerce de détail. Washington post.

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Kwon, un ancien directeur d'Amazon Fashion, a prédit que les marques qui ne font jamais de remises "vont commencer à faire des remises, en particulier sur les vêtements d'extérieur, les vêtements d'hiver, les articles pour temps froid, les stocks de l'hiver dernier... essayant de s'en débarrasser avant l'arrivée de leurs nouveautés. .”

Toute cette marchandise excédentaire - plus un taux de retour étonnant l'année dernière (16.6 % des achats, en hausse de 56% par rapport à 2020) - a déclenché une ruée vers l'or dans l'industrie de la liquidation, estimée l'hiver dernier par le College of Business Supply Chain Management de l'Université de l'État du Colorado à une catégorie de 644 milliards de dollars, et sans aucun doute encore plus importante aujourd'hui.

Chaque grand détaillant a consigné ses retours avec les marchandises invendues, parfois appelées «cargaison perdue de luxe» et «tirages d'étagère», à des sociétés comme Liquidity Services, Inc., basée à Bethesda, dans le Maryland.

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Les preuves de l'essor de l'activité de liquidation sont partout. Le rapport sur les bénéfices de Liquidity Services pour son dernier trimestre a montré une augmentation de 33% de la valeur brute des marchandises à 325 millions de dollars, un record. La liquidité fait partie d'un petit groupe d'acteurs dans le domaine qui divisent les envois en palettes emballées sous film rétractable et récupérées par la foule d'eBay pour un prix allant de 500 $ à 5,000 XNUMX $ ou plus par palette, selon la catégorie.

Une recherche de "palette de liquidation" sur YouTube.com propose plusieurs centaines de vidéos d'entrepreneurs individuels qui ont acheté des palettes de retours non ouverts, étourdis d'excitation alors qu'ils les déballent comme des coffres au trésor dans l'espoir de trouver des joyaux négligés qu'ils peuvent revendre à profit.

Selon un reportage de CNBC diffusé en février dernier, la corne d'abondance des retours et des stocks excédentaires a inspiré des magasins d'aubaines éphémères à travers le pays avec des noms comme Dirt Cheap et Treasure Hunt Liquidators.

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Les consommateurs avertis prêtent attention aux horaires d'expédition et sont connus pour camper la nuit pour être en première ligne pour récupérer les nouveaux arrivants.

Le résultat le plus important de tout ce ménage pourrait être un changement radical dans les attentes des consommateurs. Tout comme au lendemain de la grande crise de 2008, lorsque pratiquement toutes les valeurs des actifs se sont effondrées, l'héritage de la pandémie, l'enchevêtrement de la chaîne d'approvisionnement et l'inflation peuvent conditionner les acheteurs à s'attendre à des remises et des ventes - créant un environnement qui mettra au défi les détaillants et les marques qui n'ont pas le doigt sur le pouls des consommateurs.