Les données montrent que les prix Prime Day étaient en fait inférieurs de 3% par rapport à 2021

Comme confirmé par AmazonAMZN
AMZN
ce matin, c'était le le plus grand Prime Day à ce jour.

Comme les années précédentes, les réactions des acheteurs lors de l'événement sont variées. "Les offres de cette année ne sont pas aussi bonnes" et "Les plus grosses réductions concernent les propres produits d'Amazon", sont quelques commentaires que j'ai vus sur les réseaux sociaux.

Certains de ces commentaires anecdotiques de Prime Day impliquaient que les accords n'étaient pas aussi profonds qu'en 2021. Mais les données de la société d'analyse Analytic Index suggèrent le contraire.

"En 2021 sur Amazon dans son ensemble, il n'y avait pas beaucoup de différence de prix moyen entre le jour Prime Day et la période précédente", déclare Index analytique fondateur Nathan Rigby. "Mais en 2022, il y a eu une baisse d'environ 3% des prix des produits sur l'ensemble du site pour Prime Day."

La différence est encore plus spectaculaire lorsque vous effectuez une comparaison directe sur des produits pour lesquels il existe des données de vente Prime Day et des données de vente pré-Prime Day. En 2021, il y a eu une baisse moyenne de 1% du prix de ces articles, contre 2022 où il y a eu une baisse moyenne de 18% du prix.

Alors que les acheteurs et les commentateurs s'attendaient à des remises moins généreuses ou à une baisse des ventes, ces données réfutent cette notion.

Les catégories les plus soldées

Selon les données de l'indice analytique, les catégories de produits avec les plus fortes baisses de prix moyennes par rapport à l'événement Prime Day de 2021 étaient :

• Jouets et jeux, en baisse de 15 %
• Produits de bureau, en baisse de 14 %
• Les jeux vidéo, en baisse de 10 %
• Fournitures pour animaux de compagnie, en baisse de 4 %

Les catégories avec le plus grand nombre d'offres (chacune avec plus de 10,000 XNUMX articles à prix réduit via des offres telles que les offres exclusives Prime et les offres éclair) étaient la maison et la cuisine, les outils et l'amélioration de l'habitat, ainsi que les sports et les activités de plein air.

Amazon multiplie les placements publicitaires pour ses propres produits

Il est vrai qu'Amazon tire le meilleur parti de Prime Day comme une opportunité de promouvoir et de vendre sa propre gamme de produits, en particulier les appareils compatibles Alexa qui attirent plus de consommateurs dans l'écosystème Alexa.

J'ai personnellement noté les téléviseurs Amazon Fire réduits de plus de 40%.

Mais ce qui est vraiment intéressant cette année, c'est combien Amazon a consacré à la publicité de ces produits.

En 2021, la part d'Amazon dans les placements publicitaires était de 1.39 % - y compris la marque Amazon Basics, la marque Amazon et les produits de la marque Solimo. Alors qu'en 2022, 2.18 % des placements publicitaires concernaient toutes ces marques Amazon, plus la marque de collations Amazon Happy Belly. Cela signifie qu'Amazon a "dépensé" 50% de plus pour la publicité de ses propres produits de marque maison que l'année précédente.

La marque Amazon Happy Belly, par exemple, ne figurait pas du tout dans le top 20 des annonceurs de marque en 2021. Mais en 2022, c'était le troisième annonceur le plus actif pour les dépenses publicitaires sponsorisées.