La baisse des prix de David Jones et la chute des ventes effrayent les détaillants australiens

C'est peut-être la saison estivale Down Under, mais des nuages ​​​​d'orage s'amoncellent pour le secteur de la vente au détail australien, alors que la compression du coût de la vie s'installe.

Une industrie déjà secouée par le prix d'aubaine que la chaîne de grands magasins David Jones a choisi alors que la société sud-africaine Woolworths Holdings Limited (WHL) a réduit ses pertes, a maintenant vu ses ventes enregistrer leur plus forte baisse en plus de deux ans.

Et avec le Black Friday et Noël qui ne soutiennent plus les dépenses, les hausses de taux d'intérêt, l'inflation et les inquiétudes concernant l'emploi ébranlent la confiance des consommateurs, l'industrie s'inquiétant de plus en plus de l'aggravation de la situation.

Pour WHL, huit ans de possession de David Jones – qu'il a acheté en tant que société cotée en bourse en 2014 pour 1.5 milliard de dollars – se sont terminés par une vente à prix réduit du groupe de 43 magasins à Anchorage Capital Partners, basé à Sydney.

Anchorage a déjà réalisé des redressements avec des marques telles que Burger King NZ et Golden Circle et son accord avec WHL devrait valoir environ 177 millions de dollars, y compris une contrepartie en espèces initiale de 71 millions de dollars et 106 millions de dollars en dividendes pour WHL.

La société sud-africaine a également indiqué que l'accord signifiait qu'elle supprimerait environ 1.4 milliard de dollars australiens de dettes liées au portefeuille de magasins David Jones et conserverait la propriété de l'actif immobilier phare de Bourke Street, Melbourne, qui sera loué à David Jones sur une base à long terme aux conditions du marché.

WHL s'attend à au moins 250 millions de dollars de la vente de cette propriété, mais il est indéniable que sa propriété s'est soldée par une énorme perte.

Chute des ventes au détail en Australie

Pendant ce temps, les ventes au détail australiennes ont chuté de 3.9 % en décembre par rapport à novembre, après 11 mois de gains consécutifs, selon les chiffres du 31 janvier du Bureau australien des statistiques (ABS).

Cela a également marqué la plus forte baisse depuis août 2020, date à laquelle certaines parties du pays étaient bloquées en raison de la pandémie.

La nouvelle a surpris les analystes et a raté leur prévision médiane d'une légère baisse de 0.3% par mile de pays. Les résultats de novembre, tirés par les ventes du Black Friday, ont été révisés à la hausse à 1.7 % par rapport à un gain initialement annoncé de 1.4 %.

"La forte baisse de décembre suggère que les dépenses de détail ralentissent en raison des fortes pressions du coût de la vie. Les commerces de détail ont signalé que de nombreux consommateurs avaient réagi à ces pressions en faisant plus d'achats de Noël en novembre pour profiter des fortes activités promotionnelles et des remises dans le cadre de l'événement de vente du Black Friday », a déclaré Ben Dorber, responsable des statistiques de vente au détail chez ABS, annonçant les chiffres. .

Les ventes ont le plus diminué dans les biens discrétionnaires, y compris les grands magasins, la vente au détail d'articles ménagers et les détaillants de mode. En fait, les ventes des grands magasins ont chuté de 14.3 % par rapport au mois précédent.

L'inflation atteint déjà un sommet de 32 ans à 7.8 %, la mesure étroitement surveillée de l'inflation sous-jacente s'accélérant à 6.9 %, bien au-dessus des prévisions de 6.5 %.

Plus de détaillants pourraient échouer

La vente à prix réduit de David Jones pourrait n'être que le premier coup d'envoi d'une année qui menace de voir les grands noms du commerce de détail durement touchés par le ralentissement. L'année dernière, le spécialiste de la livraison rapide Deliveroo s'est retiré du marché australien et, à la mi-décembre, le détaillant de meubles de luxe Brosa a été mis sous séquestre volontaire.

Il a rejoint une série d'entreprises en faillite et en difficulté, notamment le détaillant de vêtements de grande taille City Chic, qui a émis un avertissement sur les bénéfices en décembre, le groupe de style de vie Luxury Retail No.1, qui a été mis sous séquestre début août, le détaillant de chaussures Sneakerboy, qui est entré en administration volontaire en juillet, et Premier Retail, qui a fermé les magasins Sydney Peter Alexander, Smiggle et Portmans en mars et un magasin Just Jeans en juillet.

Au milieu de la morosité, il y en a un qui se démarque - Kmart Australia.

Oui, tu l'as bien lu. Malgré la quasi-disparition de Kmart aux États-Unis, le détaillant a réussi à se réinventer en Australie, en particulier auprès des jeunes acheteurs qui auraient auparavant évité ses magasins à l'ancienne.

Kmart a été particulièrement fort dans la vente de décoration intérieure à bon prix et une enquête de marketing d'influence réalisée l'année dernière par Hype Auditor a révélé que le détaillant avait attiré une jeunesse culte.

Plus récemment, Kmart a attiré une large notoriété pour avoir refusé de stocker toute marchandise liée à la Journée de l'Australie du 26 janvier qui vient de passer, que de nombreux jeunes Australiens snobent par respect pour les citoyens des Premières Nations.

Mais à l'heure actuelle, de nombreux détaillants de Kmart regarderont avec inquiétude les vents contraires économiques et se demanderont s'ils seront là l'année prochaine lors de la Journée de l'Australie.