Concurrencer Netflix dans la vidéo en streaming devient de plus en plus cher

Lancer un service de streaming vidéo en ligne pour concurrencer NetflixNFLX
était autrefois considéré par les investisseurs comme ayant un énorme potentiel de hausse. Cependant, le vent a tourné car le marché est devenu si concurrentiel que gagner de l'argent peut prendre des années et, entre-temps, vous pourriez dépenser des milliards en espèces.

Lors de la journée des investisseurs 2022 de Liberty Media le 17 novembre, magnat des médias (et membre du conseil d'administration de Warner Bros. Discovery) John Malone a rejeté la couverture médiatique négative de Warner Bros. Discovery David Zaslav, déclarant: «En ce qui concerne le streaming vidéo, a-t-il dit, avouons-le. Tout le monde est parti pour cette folle ruée vers le streaming dans l'Oklahoma… C'était une course idiote », a-t-il déclaré.

Il a souligné le fait que le salaire de Zaslav, largement critiqué dans la presse comme étant trop élevé, était principalement fonction des stock-options. Si l'action augmentait, son salaire augmentait également, s'il diminuait, il pourrait s'évaporer à près de rien. Concernant le marché concurrentiel du streaming, le Dr Malone avait ceci à dire :

"Je pense que tous ceux que je connais examinent de près leurs budgets de contenu à l'avenir et essaient d'être plus ciblés en termes d'audience qu'ils recherchent et de ne pas essayer d'avoir tout pour tout le monde peut-être. Ainsi, vous pourriez voir une certaine spécialisation qui conduit à la rentabilité plus tôt pour les segments des sous-ensembles. Je, vous savez, je suis partisan d'un menu à la carte pour le consommateur. Mais je pense que si vous voulez garder le taux de désabonnement, vous devez regrouper. Il semblerait que l'approche de Disney consiste à regrouper en interne. En d'autres termes, ayez trois ou quatre services de streaming que vous pouvez combiner et essayer de satisfaire un foyer plus large. Mais tout en interne, il peut y avoir des opportunités pour les streamers de se regrouper avec d'autres streamers.

Une des victimes de ces dépenses massives pour concurrencer sur le marché de la vidéo en streaming a été Warner Bros. Discovery, dont les actions ont chuté de plus de 50% sous la surveillance du PDG David Zaslav, et il a révélé lors de la conférence mondiale sur la technologie, les médias Internet et les télécommunications RBC Capital Markets 2022 à New York le 11/15 que HBO a dépensé 2.5 milliards de dollars en 2019 et réalisé un bénéfice de 2.5 milliards de dollars. À l'opposé, en 2021, HBO Max a dépensé 7 milliards de dollars et perdu 3 milliards de dollars. Cela va changer. "Nous redimensionnons HBO Max", a-t-il déclaré

"Au cours des deux dernières années, parce que Netflix a obtenu un multiple si élevé, tout le monde voulait devenir Netflix", dit Zaslav. Et donc le contenu qui était sur ces plateformes directes aux consommateurs, le montant qui a été dépensé sur ces plateformes a considérablement augmenté, 2, 3, 4x. Et puis le prix au consommateur a chuté de façon spectaculaire. Cela n'a tout simplement pas de sens », a-t-il déclaré.

Rassembler Discovery + et HBO Max, cependant, a du sens, a-t-il déclaré. «Nous pensons que si nous pouvons associer ces deux produits, nous avons une prime à un prix, nous avons une lumière publicitaire donc HBO Max ou peu importe comment nous l'appelons, puis HBO Max ad-light, que nous pouvons avoir un vraiment convaincant menu de contenu qui pourrait apporter une réelle valeur », a-t-il déclaré.

Il a également parlé d'ajouter un autre service en ligne qui serait gratuit. « Nous avons vu le succès de Tubi, nous avons vu le succès de Pluto et AVOD (Advertising Video On Demand). Nous avons un énorme avantage parce que nous avons la plus grande bibliothèque de télévision et de films au monde. Nous pouvons créer un Tubi ou un Pluton. Mais au lieu d'acheter du contenu à quelqu'un d'autre pour remplir cet AVOD, nous pouvons simplement utiliser notre propre contenu », a déclaré Zaslav.

Lors de l'appel des résultats du troisième trimestre fiscal de la société le 3 novembre, Zaslav a noté que la société investissait toujours dans du contenu coûteux pour HBO Max, signant un contrat à long terme avec Matt Reeves, qui a co-écrit et réalisé The Batman et créé le prochain nouveau série, Le Pingouin, pour HBO Max.

Et leur partenaire de longue date, Chuck Lorre, produit sa première série pour HBO Max, une comédie intitulée How to Be a Bookie avec Sebastian Maniscalco. Cependant, pour essayer de compenser ce contenu coûteux, ils vont commencer à diffuser du contenu Discovery + sur HBO Max, en commençant par certaines émissions de Magnolia Network telles que Fixer Upper: The Castle.

Zaslav a réitéré son objectif de générer 1 milliard de dollars d'EBITDA (bénéfice avant intérêts, amortissement et amortissement) grâce au streaming vidéo d'ici 2025 et a également souligné le danger d'avoir tous vos œufs dans le même panier. "L'une des préoccupations était que vous étiez si diversifié, alors que vous seriez plutôt comme Netflix, juste un service de streaming. Cela n'a pas fonctionné. Les gens ont effondré toute la fenêtre du film sur les services de streaming. J'ai vu les données. Peut-être que cela fonctionne pour quelqu'un d'autre », a déclaré Zaslav.