Coca-Cola s'associe à DressX pour son espace numérique inspiré de la fantaisie Dreamland

L'exportation la plus célèbre d'Amérique n'est pas étranger à ce que son logo emblématique devienne un vêtement. La marque s'est associée à des designers et des marques telles que Marc Jacobs, Tommy Hilfiger, Converse, A Bathing Ape, etc. Maintenant Coca Cola influencera dessins portés dans le monde numérique.

Faire équipe avec le designer Pionnier du placard numérique DressX, fondé par Daria Sharapova et Natalia Modenova, et Tomorrowland, la rave techno futuriste basée en Belgique, Coca-ColaKO
KO
inspirera des vêtements faits pour être portés dans le métaverse, vraisemblablement lors d'une rave. Le partenariat fait partie d'une initiative plus large lancée par le géant des boissons dans le cadre de sa division Coca-Cola Creations appelée Dreamland. Il présente les styles DressX et l'expérience musicale en réalité augmentée de Tomorrowland.

Dans un communiqué, la marque décrit cela comme "une porte d'entrée dans un monde vivant et animé où les expériences oniriques rencontrent le monde réel. Puisant dans le pouvoir du subconscient et la passion collective d'explorer nos rêves, cette nouvelle saveur fantastique de Coca-Cola Creations invite les fans à découvrir la magie des moments ordinaires et à rêver les yeux grands ouverts.

"Notre dernière création Coca-Cola nous emmène dans un monde rempli de technicolor fantastiques et surréalistes", a déclaré Oana Vlad, directrice principale, stratégie de marque mondiale chez The Coca-Cola Company. "Nous espérons que les gens tomberont amoureux de Dreamworld - à la fois en termes de saveur fantastique et de toute l'expérience Dreamworld, qui offre une balade magique dans le monde sans limites de notre imagination." Un aperçu de quelques images fixes de l'espace numérique révèle que le style surréaliste de Salvador Dali a influencé Dreamland de Coca-Cola.

"Il n'y a pas de meilleur moyen de concrétiser le fantasme des rêves qu'avec Coca-Cola Dreamworld et notre collection portable exclusive», a déclaré Daria Shapovalova, PDG et cofondatrice de DressX. "Nous sommes ravis de nous associer à Coca-Cola et d'engager les fans d'une manière vraiment imaginative et passionnante !" a ajouté Natalia Modenova, DressX COO et co-fondatrice.

« Nous sommes ravis de collaborer avec Coca-Cola sur cette passionnante expérience de musique de danse électrique numérique en réalité augmentée. Dreamworld incarne parfaitement l'esprit de notre communauté : le bonheur, l'optimisme et la magie de l'unité », a déclaré Bjorn Declerck, directeur des partenariats chez Tomorrowland.

Bien que tout cela puisse se produire en ligne, dans IRL, un nouveau fantasme, alias saveur mystère, sera disponible pour les consommateurs à partir du 15 août dans un goût original et sans sucre. Le nouveau breuvage sera présenté dans un design d'emballage unique qui modifiera les canettes de Coca-Cola avec "des formes fantaisistes et des couleurs électriques pour créer des illusions d'optique", également à partir de la sortie. Ce nouveau lancement de saveur fait suite aux offres précédentes en édition limitée, comme une fraise pastèque réalisée par l'artiste Marshmello.

La version a continué à suggérer que la saveur mystérieuse "donne vie à l'enjouement et à la luminosité des rêves et toute l'expérience vous fera vous demander si les choses sont réelles ou un rêve". Un pitch quelque peu déconcertant compte tenu de la légende urbaine et de l'histoire réelle de la boisson brune extraite des feuilles de coca et des noix de kola.

De plus, le partenariat souligne l'importance des biens de consommation pour s'aligner sur la mode et la musique et pour entrer en bonne place dans le métaverse. Dans une interview précédente avec ce journaliste, Modenova a mis en garde d'attendre que le métaverse soit décidé et fixé laisse les marques dans le froid. « Maintenant que l'économie numérique se construit, les designers et les créatifs doivent participer à la mise en place de ces nouvelles règles, afin que les intérêts de tous soient reconnus. Les créatifs de la mode et de la tech doivent participer à la constitution de ce nouveau marché. Pourquoi attendre que les règles de ce nouvel espace soient fixées ? »