Coca-Cola et Constellation Brands s'associent pour créer des cocktails alcoolisés Fresca

Coca-Cola et le brasseur de Corona Constellation Brands s'associent pour créer des cocktails alcoolisés sous la marque de soda Fresca.

C'est le dernier partenariat entre les entreprises de boissons pour brouiller les lignes entre les catégories de boissons dans la chasse à la croissance. Les fabricants de boissons non alcoolisées diversifient leurs portefeuilles alors que la consommation de sodas diminue et que de nouveaux marchés de boissons réglementés, comme les boissons infusées au CBD, se profilent à l'horizon. Le rival de Coke, PepsiCo, lance Hard Mtn Dew avec Boston Beer en février. Cette dernière collaboration marque la deuxième incursion de Coke dans l'alcool depuis les années 1980, après le récent succès de son lancement Topo Chico Hard Seltzer en partenariat avec Molson Coors Beverage.

Depuis son introduction sur le marché américain en 1958, Fresca a subi plusieurs transformations et reformulations pour attirer les consommateurs américains, mais ce sera la décision la plus ambitieuse pour la marque à ce jour. Fresca Mixed Cocktails devrait être lancé cette année aux États-Unis

« La marque FRESCA de The Coca-Cola Company est non seulement approuvée par les consommateurs, mais elle répond également directement aux préférences des consommateurs en matière de rafraîchissement, de saveur et de commodité - des attributs qui jouent également un rôle important dans les boissons alcoolisées et où nous pouvons tirer parti de notre expertise », Bill, PDG de Constellation. Newlands a déclaré dans un communiqué.

Constellation produira, commercialisera et distribuera les cocktails via son réseau de distribution à trois niveaux.

Selon Coke, Fresca a récemment gagné en popularité, ce qui en fait la marque de soda à la croissance la plus rapide dans le portefeuille américain du géant des boissons. Et sa saveur de pamplemousse en fait déjà un choix courant comme mélangeur à cocktail.

En plus de sauter sur la demande actuelle de Fresca, les deux sociétés visent une part de la catégorie croissante des cocktails en conserve à base de spiritueux. En 2020, la consommation américaine de cocktails en conserve a augmenté de 52.7 % par rapport à l'année précédente, représentant 6.9 % du volume total dans la catégorie des boissons alcoolisées prêtes à boire, selon les données d'IWSR Drinks Analysis. Le portefeuille de spiritueux de Constellation comprend la vodka Svedka et la tequila Casa Noble.

Les actions de Constellation ont augmenté de moins de 1% en pré-marché après que la société a publié ses derniers résultats jeudi matin. Il a dépassé les estimations de Wall Street pour ses bénéfices et revenus trimestriels. Les actions de Coke étaient à peu près stables dans les échanges avant commercialisation.