Claire's ouvre le premier fleuron européen à Paris, conçu avec Nicola Formichetti

Nicola Formichetti, le designer nippo-italien connu pour ses collaborations avec Lady Gaga, est le directeur créatif en résidence de Claire's depuis novembre, et il s'occupe d'apporter sa touche éclectique et ludique aux produits et aux magasins. Désormais, Formichetti et Claire's ont conçu le premier magasin phare de la marque en Europe, à Paris.

Le flagship de 1,200 pieds carrés occupe deux étages au 48 rue du Faubourg Saint-Antoine, l'une des plus anciennes rues de la Ville Lumière. Le magasin avant-gardiste a célébré son ouverture lundi ainsi que le lancement de Mini V, avec un événement fashion week. Mini V est le dernier membre de la famille éditoriale V et a été produit pour et par Gen Z en partenariat avec Claire's et Formichetti.

Le vaisseau amiral de Saint Antoine est conçu pour une immersion totale de la marque avec des expériences et une narration sociale tissées dans tout l'espace. "Nous voulons que nos clients soient inspirés - à travers notre produit, notre contenu et nos partenariats créatifs innovants - mais surtout à travers l'expérience d'achat elle-même", a déclaré Richard Flint, président de Claire pour l'Europe.

"Il est légèrement plus grand que la plupart des magasins que nous avons en Europe, probablement plus à égalité avec les magasins de taille américaine, mais nous avons estimé qu'il était juste de montrer au consommateur l'étendue complète de la gamme Claire's, de montrer les catégories clés et, plus important encore, de donner la circulation espace », a déclaré Kristin Patrick, vice-présidente exécutive et directrice du marketing. « Nous sommes un magasin multi-catégories. Nous faisons tout, des bijoux aux cheveux en passant par d'excellents produits sous licence. Nous fabriquons tellement de produits que nous avions l'impression d'avoir dans une ville comme Paris, nous voulions montrer toute notre gamme.

Le magasin n'a pas de produits exclusifs, mais plutôt une expérience de magasinage élevée. « Les produits sont les mêmes que ceux que nous vendons dans d'autres magasins. Il n'y a pas de produits uniques, c'est juste une façon unique de voir le parcours du consommateur se développer », a déclaré Patrick. «Vous avez la possibilité de commercer en bas ou de monter. L'idée est que nous avons une base solide d'éléments que nous pourrions potentiellement transférer vers n'importe quel magasin dans le monde, que ce soit nos propres magasins, que nous avons dans 17 pays, ou nos modèles de franchise où nous commerçons dans 23 pays en dehors de notre propre vente au détail. .”

Claire's voulait que le design phare soit "magique et élève la barre pour la marque", a déclaré Patrick. Le magasin a une esthétique moderne, mise en valeur par la teinte violette signature de Claire. Formichetti a conçu une oreille chandelier en forme d'oreille qui célèbre la campagne #EarPrint de la marque, tandis que deux studios dédiés au perçage des oreilles présentent le service de pointe de Claire et un studio de création de contenu au deuxième étage invite les consommateurs à s'amuser avec créativité.

Pour le lancement phare, Formichetti a conçu des "articles de couture" qui sont mis en valeur sur des mannequins portant des vestes en peluches Claire's, une chemise en peluches et des coiffes. Il y a de grands et géants produits classiques de Claire explosés et présentés dans tout le magasin. Ils servent également de repères pour les différents départements du flagship.

"Claire's et moi croyons en l'individualité, et ensemble, nous espérons envoyer la jeune génération dans un voyage agréable et amusant d'expression de soi", a déclaré Formichetti. "Avec le lancement de Mini V, nous avons une opportunité unique d'offrir aux jeunes consommateurs des outils pour libérer leur style personnel tout en offrant un espace pour explorer des sujets plus approfondis et une plate-forme puissante pour partager leurs voix."

"Nous avons d'autres produits phares prévus à travers l'Europe, mais c'est le premier", a déclaré Flint. « Claire's est présente en Europe depuis plusieurs années et possède une autre boutique à Paris. Avec 260 magasins au Royaume-Uni et 230 en France, la marque est bien implantée, notamment à Paris et dans les grandes villes.

La société ouvre environ 200 magasins par an dans le monde. "En Europe, nous continuons à trouver des opportunités", a déclaré Flint. « Au cours des six derniers mois, nous avons ouvert un magasin sur Oxford Street à Londres et nous avons ouvert des magasins en Italie – à Milan et à Rome, et nous allons ouvrir un magasin à Florence. Donc, nous regardons les villes clés.

"Nous constatons les mêmes tendances sur les grands marchés développés, comme les États-Unis et le Royaume-Uni, avec une forte pénétration du perçage des oreilles et une affinité étonnante pour les consommateurs de la génération Z et Alpha, qui se sont particulièrement renforcées ces dernières années", a déclaré Flint. « Nous pensons qu'il existe une réelle volonté, en particulier sur nos marchés européens, d'être plus inspirant et d'offrir une plus grande expérience aux consommateurs qui nous ont été fidèles au fil des années.

"Nous voulions vraiment changer le cadran sur la façon dont nous montrons aux consommateurs la grande proposition que nous avons, que ce soit dans les bijoux, les piercings ou les accessoires pour cheveux et montrant les excellents services que nous offrons", a déclaré Flint. « Nous avons pensé que Paris était le bon endroit pour commencer. Nous avons eu une excellente opportunité immobilière dans un quartier particulièrement pertinent pour les consommateurs Gen Z et Alpha. Nous pensions que pendant que nous avions cette opportunité, nous commencerions à tester et à apprendre et à essayer de construire de futures propositions expérientielles pour la marque.