Le magnat de l'éducation chinois retrouve le statut de milliardaire en se tournant vers les ventes en direct

Michael Minhong Yu, le fondateur du fournisseur de services de tutorat chinois New Oriental Education, est à nouveau entré dans les rangs des milliardaires mondiaux après que la répression d'un an contre l'enseignement privé a décimé le secteur autrefois en plein essor et anéanti des dizaines de milliards de dollars de la valeur nette de ses magnats de l'éducation.

Le nouveau succès retrouvé de la femme de 60 ans n'a cependant pas grand-chose à voir avec son activité d'éducation. Dans le but de générer des revenus après que les régulateurs ont ordonné l'année dernière à toutes les entreprises de tutorat enseignant les matières scolaires de devenir des organisations à but non lucratif, Yu s'est tourné vers le commerce électronique en direct.

L'entrepreneur, avec certains de ses anciens professeurs d'anglais, vend désormais via des émissions en direct une large gamme de produits tels que de la nourriture et d'autres produits de première nécessité. Alors que le nombre de téléspectateurs a soudainement bondi et que les ventes ont augmenté par la suite, les actions de New Oriental cotées à Hong Kong ont bondi de plus de 80 % par rapport au creux de mai. Yu, qui détient 11.6 % de la société, vaut désormais 1.1 milliard de dollars, selon la liste des milliardaires en temps réel. Sa richesse comprend également des dividendes en actions et le produit antérieur de la cession d'actions de New Oriental.

Pour les téléspectateurs, les émissions de la société ont un argument de vente unique. Après un démarrage terne, les hôtes des diffusions en direct combinent désormais l'enseignement de l'anglais avec la vente de biens. Depuis la semaine dernière, les anciens professeurs d'anglais sortent souvent un tableau blanc pour enseigner aux téléspectateurs le vocabulaire lié à la marchandise dont ils font la promotion. Par exemple, dans l'une des émissions, l'animateur a écrit des phrases telles que "facile à cuisiner" et "complément alimentaire" sur le tableau tout en vantant les bienfaits pour la santé d'un nouveau type de citrouille.

« Les enseignants réussissent très bien à vendre des marchandises ! » un utilisateur a écrit sur l'équivalent chinois de Twitter, Sina Weibo. "Ils sont si éloquents et j'ai même pris des notes sur les nouveaux mots anglais en regardant."

Mais Kenny Ng, un stratège en valeurs mobilières basé à Hong Kong d'Everbright Securities International, a émis une note de prudence. Dans le domaine ultra-concurrentiel du commerce électronique en Chine, il reste à voir si New Oriental peut soutenir la dynamique de croissance actuelle. Selon le fournisseur de données basé à Hangzhou, Huitun, qui suit le commerce électronique en direct, la société a vendu pour près de 68.8 millions de yuans (10.3 millions de dollars) de marchandises le 16 juin.^th , une augmentation de près de 20 fois à partir du 9 juin^th's 600,000 XNUMX $, le jour où il a expérimenté pour la première fois l'enseignement de l'anglais tout en vendant.

"Il est trop tôt pour dire que New Oriental a réussi la transition de ses activités", a déclaré Ng. "Il faut du temps pour prouver que l'augmentation du nombre de téléspectateurs aidera l'entreprise à améliorer ses fondamentaux."

New Oriental a refusé de dire s'il ferait de la diffusion en direct une stratégie à long terme. Il est en fait embourbé dans le rouge. La société, doublement cotée à New York et à Hong Kong, rapporté une perte nette de 122.4 millions de dollars pour son troisième trimestre fiscal se terminant en février, contre un bénéfice de 151.3 millions de dollars à la même période il y a un an. Ses revenus ont presque diminué de moitié car l'entreprise ne pouvait plus proposer de séances de tutorat à volonté. Plus tôt cette année, New Oriental a annoncé qu'il licencierait 60,000 XNUMX employés, et ses actions se négocient toujours à Hong Kong à une fraction d'un sommet de 151.5 $ HK chacun atteint au début de l'année dernière.