Verrouillages COVID chez Apple (AAPL) principale Usine iPhone 14 Pro et iPhone 14 Pro Max à Zhengzhou, en Chine, frappent l'entreprise à ce qui est sans doute le pire moment possible. La saison des fêtes est la période la plus importante de l'année pour Apple, car les consommateurs achètent de nouveaux iPhones, montres Apple et iPads pour leurs amis, leur famille et eux-mêmes.
Les fermetures de l'usine de Zhengzhou signifient qu'Apple pourrait ne pas avoir assez d'iPhones pour répondre à la demande cette année, ce qui pourrait avoir un impact significatif sur les résultats de l'entreprise.
Les nouvelles suivent Résultats mitigés d'Apple au quatrième trimestre, dans lequel la société a enregistré des revenus records, mais a enregistré un manque à gagner de 40 millions de dollars sur les revenus de l'iPhone et de 800 millions de dollars sur les revenus des services.
"Après avoir lutté contre les vents contraires macro et fourni un trimestre / des conseils solides en septembre en contraste frappant avec le reste de Big Tech, cette dernière situation zéro COVID est un coup de poing absolu pour Apple dans son trimestre de vacances le plus important", analyste de Wedbush Dan Ives écrit dans une note d'investisseur.
Ajoutez à cela une inflation galopante, des taux d'intérêt en hausse et un malaise général dans l'ensemble de l'économie, et le trimestre de vacances d'Apple pourrait être une grave déception.
Les vacances d'Apple ne semblent pas si brillantes
Comme la plupart des entreprises de technologie grand public, la saison des fêtes rapporte d'énormes sommes d'argent à Apple. Les consommateurs désireux de mettre la main sur les derniers iPhones commandent en ligne et se rendent en masse dans les magasins, explosant les chiffres d'affaires et de ventes de l'entreprise à la même période chaque année.
Dire que l'iPhone d'Apple est le soutien de famille de l'entreprise est un euphémisme. En 2021, Apple a déclaré un chiffre d'affaires de 1 milliards de dollars au premier trimestre, dont environ 123.9 %, soit 57 milliards de dollars, provenaient des ventes d'iPhone. Pour l'année complète, l'iPhone a représenté 71.6% du chiffre d'affaires total d'Apple de 52 milliards de dollars.
Cependant, le verrouillage de l'usine de Zhengzhou signifie qu'Apple pourrait avoir moins d'iPhones disponibles pour les acheteurs de vacances. De plus, comme l'usine fabrique les iPhone 14 Pro et iPhone 14 Pro Max les plus chers d'Apple, les clients qui ne peuvent pas mettre la main sur les modèles Pro peuvent opter pour les iPhone 14 et iPhone 14 Plus moins chers. En conséquence, les consommateurs dépenseraient moins pour leurs smartphones qu'Apple ne le souhaiterait autrement.
"Nos vérifications suggèrent que l'installation de Zhengzhou fonctionne à un taux d'utilisation d'environ 50 % et vise à atteindre 70 % au cours des deux dernières semaines de novembre et à revenir à un taux plein en décembre", a déclaré Wamsi Mohan, analyste de BofA Global Research. écrit dans une note d'investisseur.
"Nous estimons une rupture d'approvisionnement de 5 à 6 [millions] d'unités si la situation ne se détériore pas davantage", a-t-il ajouté.
L'iPhone continuera d'alimenter les ventes le reste de l'année
Alors que la politique chinoise zéro COVID pourrait nuire à Apple à court terme, les analystes ne voient pas le problème comme une menace sérieuse à long terme. Après tout, les consommateurs veulent toujours mettre la main sur les iPhones, peu importe quand ils peuvent les acheter.
"Alors que la situation de Zhengzhou et Foxconn en Chine reste un albatros permanent pour Apple, notre thèse positive sur l'histoire de la demande pendant cette sombre tempête économique pour Apple reste inchangée et les acheteurs potentiels sur toute faiblesse instinctive ce matin alors que la rue digère cela nouvelles », a déclaré Ives dans sa note.
À plus long terme, cependant, les défis de production d'Apple ne seront probablement rien de plus qu'un coup dur, car la société continue de développer ses gammes de produits et, potentiellement, de se développer dans l'espace AR/VR avec son propre casque.
"Ce qui comptera à court terme, et certainement à plus long terme, c'est la demande pour les produits, c'est la santé", a déclaré Daniel Flax, analyste de recherche senior chez Neuberger Berman, à Yahoo Finance.
"Le Pro et le Pro Max, bonne réception initiale alors que le cycle du produit démarre. Si Apple est en mesure de continuer à exécuter ses cycles de produits, je pense que les deux prochaines années seront un bon moment pour Apple et un bon moment pour ses actionnaires », a ajouté Flax.
En ce qui concerne les vacances, nous devrons attendre qu'Apple publie ses résultats du premier trimestre fin janvier pour savoir à quel point les blocages ont nui aux ventes.
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Source : https://finance.yahoo.com/news/chinas-covid-lockdowns-an-absolute-gut-punch-for-apple-analyst-222425571.html