Chevrolet redémarre et met à jour l'intro "The Sopranos" pour la publicité du Super Bowl

Chevrolet a redémarré et mis à jour la séquence d'introduction de l'émission HBO "The Sopranos" pour une publicité surprise du Super Bowl pour sa nouvelle camionnette électrique Silverado.

L'annonce de 60 secondes, intitulée "Nouvelle génération", a été diffusée pendant le premier quart du jeu sans que la marque General Motors ne publie d'aperçus ou de teasers à l'avance, une pratique devenue courante pour les annonceurs du Super Bowl.

La publicité comprend plusieurs des mêmes plans que l'introduction originale, mais au lieu de Tony Soprano, joué par James Gandolfini, conduisant un SUV Chevrolet Suburban 1999, c'est la fille du chef de la mafia, Meadow, jouée par Jamie Lynn Siegler, dans une Chevrolet 2024. Silverado EV.

"C'est une façon différente de présenter" Les Sopranos "et de présenter Chevrolet, et c'était la bonne chose à faire", a déclaré à CNBC Steve Majoros, vice-président du marketing de Chevrolet. "Lorsque vous avez un camion aussi important pour notre entreprise, il n'y a vraiment aucune autre plate-forme logique pour le faire."

Le spot présente la chanson thème originale de l'émission, "Woke Up This Morning" du groupe britannique Alabama 3. Il se termine par la réunion de Meadow avec son frère, AJ, joué par Robert Iler, et l'acteur John Cusack, qui fait des voix off pour Chevrolet, en disant : « Le tout premier Chevy Silverado entièrement électrique. Un tout nouveau camion pour une toute nouvelle génération.

L'annonce a été réalisée par David Chase, créateur et réalisateur de l'émission, avec l'aide de Phil Abraham, directeur de la photographie pour la séquence titre originale "The Sopranos". L'émission à succès a été diffusée sur HBO de 1999 à 2007.

Majoros a déclaré que la société ne voulait pas taquiner l'annonce parce que l'équipe "aimait l'idée d'une grande déclaration qui peut sortir de nulle part".

La dernière fois que Chevrolet a eu une présence publicitaire au Super Bowl, c'était en 2015. C'était une autre publicité surprise qui donnait l'impression qu'une panne de télévision s'était produite juste avant le début du match. Le spot vantait le pick-up Chevrolet Colorado de la société, doté de la 4G LTE intégrée pour aider à regarder le match en cas de véritable panne de courant.

Le redémarrage de "The Sopranos" est la deuxième publicité du Super Bowl pour GM cette année. Plus tôt cette semaine, la société a publié une publicité de 60 secondes avant le jeu mettant en vedette l'acteur et comédien Mike Myers reprenant son rôle de Dr. Evil de la trilogie de comédie d'espionnage "Austin Powers".