Chaos, antisémitisme, "White Lives Matter" - et ventes régulières et sans souci

La rhétorique haineuse ne freine pas la revente des baskets Yeezy d'Adidas, du moins pas encore.

Ye, l'entrepreneur de musique milliardaire et créateur de mode précédemment connu sous le nom de Kanye West, a pas mal de mois. Il a déchaîné une rhétorique haineuse contre les Juifs, porté des vêtements qui se moquent du mouvement Black Lives Matter et utilisé les médias sociaux pour harceler son ex-femme et son petit-ami de l'époque – un tiercé de comportement nauséabond.

Ajoutez un chaos persistant dans sa propre équipe de direction – un membre a qualifié le jeu des chaises musicales d'entreprise de «réorganisation», mais quand même – et vous avez le cas d'un milliardaire polluant sa propre marque avec de la haine, des moqueries et du harcèlement. Droit? Apparemment non.

Sur StockX, un marché de revente en ligne populaire pour les baskets, il n'y a eu aucun changement dans le nombre de Yeezys de marque Adidas Ye échangés ou leur prix moyen, selon la porte-parole Katy Cockrel. Six des 25 meilleures chaussures sur le marché de la revente restent Yeezy, selon les données recueillies par WANTD, une plateforme de baskets en ligne.

« Les ventes sont les mêmes. Nous survolons Yeezys », a déclaré un revendeur.

Le chaos ne semble pas avoir d'importance pour les clients de Yeezy. Prenez Jon Schaefer. Après être tombé d'un arbre en détruisant les lumières de Noël l'année dernière et avoir perdu la capacité de travailler comme mécanicien, il a décidé de s'essayer à acheter des baskets recherchées et de les retourner pour un profit sur eBay. Cela a mieux fonctionné qu'il ne l'imaginait. Parmi ses offres les plus lucratives figurent Yeezys, qui a généré un tiers de ses 2.3 millions de dollars de ventes annuelles.

Les gens deviennent toujours fous pour les chaussures, a-t-il dit. "C'est Kanye West", a déclaré Schaefer, 25 ans. "Le gars a fait des commentaires ridicules au cours des dix dernières années. Je pense que le monde entier est habitué à lui et à ce qu'il fait. Les gens ne se soucient pas des mots qui sortent de sa bouche.

Adidas, la société de chaussures allemande qui travaille avec Ye depuis 2013, a déclaré le 6 octobre qu'elle mettait son contrat avec le rappeur "à l'étude” et n'a rien dit sur son comportement depuis. Les produits Yeezy représentent entre 4% et 8% du chiffre d'affaires annuel d'Adidas, selon Cowen, une banque d'investissement. Cela signifie qu'Adidas, fondée par des frères ayant des liens nazis, pourrait donner la priorité aux ventes de baskets par rapport à d'autres considérations. La société n'a pas répondu à une demande de commentaire.

Si Adidas laisse tomber Ye, cela signifierait qu'il ne serait plus milliardaire, selon Forbes estimations. Son contrat avec Adidas vaut environ 1.5 milliard de dollars, sur la base d'un multiple des revenus annuels. En 2021, Ye a empoché 220 millions de dollars avant impôts. Nous vue les redevances que Ye reçoit d'Adidas sont similaires aux flux de revenus générés par l'édition musicale ou les résidus de films. Le flux de revenus, ont déclaré les experts de l'industrie Forbes, peuvent être vendus un peu comme des musiciens, dont Bruce Springsteen et Bob Dylan, ont vendu l'œuvre de leur vie pour des centaines de millions de dollars. Gary Young, du marché des catalogues Royalty Exchange, a déclaré en mars que l'accord Adidas de Ye pourrait rapporter au moins un multiple de 9x.

Sans l'accord de baskets, la valeur nette de Ye tomberait à environ 500 millions de dollars, y compris l'argent, les investissements, l'immobilier, son catalogue de musique et les redevances, ainsi qu'une participation estimée à 5% dans la société de vêtements de forme Skims de l'ex-femme Kim Kardashian. Ye n'a pas répondu aux demandes de commentaires.

Tout cela ne signifie pas que Ye a patiné. Twitter et l'Instagram de Meta l'ont suspendu. Vous avez rompu les liens avec le GapGPS
chaîne de vêtements en septembre, et lui et JPMorgan Chase, la plus grande banque américaine, annoncé ils ne faisaient plus affaire entre eux.

Il y a aussi eu des répercussions à l'intérieur de la Maison de Ye. Le chiffre d'affaires a tourmenté son équipe.

Parmi ceux qui partent, il y a la responsable des relations publiques Tammy Brook; un conseiller financier et immobilier qui a requis l'anonymat pour préserver une éventuelle relation future avec Ye ; et Def Jam, sa maison d'enregistrement chez Universal Music Group. « Il a rempli son enregistrement contrat», a déclaré une source proche de Def Jam Forbes. "C'est un agent libre."

L'ancien conseiller financier a caractérisé le chiffre d'affaires comme une «réorganisation» en cours au sein de l'équipe de Ye. "Je pense qu'il se concentre activement sur la construction d'une équipe assez incroyable pour beaucoup de grandes idées qu'il a et d'entreprises qu'il veut acheter", a déclaré le conseiller. Forbes.

La firme de Brook, FYI Brand Group, a confirmé Forbes par téléphone qu'il ne représente plus Ye. Il a cependant un chef de cabinet – Lauren Pisciotta, une influenceuse des médias sociaux comprenant 1 million d'abonnés Instagram. Elle joue ce rôle pour Ye et, dans un message texte, a déclaré que "je suis le meilleur contact en ce moment" pour tout ce qui concerne les relations publiques. Cela signifie que Ye n'a actuellement aucune agence de relations publiques.

Les départs précédents comprenaient un cadre supérieur des communications, l'avocat du divertissement Miles Cooley et Michael Cohen de la renommée du fixateur de Trump.

Toujours dans le camp de Ye : Gee Roberson, fondateur et co-PDG de l'agence de gestion d'artistes Blueprint Group. Roberson est le directeur actuel de Ye, selon une personne qui a répondu au téléphone à Foundation Management, la société partenaire de Blueprint. Jay-Z et Drake font partie des artistes Roberson a réussi. Roberson n'a pas répondu à une demande de commentaire.

Les manigances haineuses de Ye peuvent encore avoir un effet cumulatif sur les fans, qui peuvent soudainement se retrouver les cibles démographiques de la dérision de Ye ou qui décident autrement qu'ils en ont finalement marre de lui. Le PDG de WANTD, Rick Nariani, a déclaré que lorsque Yeezys a été mis en vente lors d'une vente aux enchères en direct de baskets cette semaine sur le marché de la revente, plusieurs personnes ont déclaré qu'elles allaient partir en signe de protestation. C'est la première fois que cela se produit, a déclaré Nariani.

"Chaque fois qu'il fait un commentaire, une petite partie de sa base de fans tombe", a-t-il déclaré. "Il y a beaucoup plus de sentiments négatifs que je n'en ai vu auparavant."