Le PDG de Celsius Energy Drink rationalisera sa logistique après avoir reçu un investissement de 550 millions de dollars de PepsiCo

Le producteur de boissons énergisantes pour le fitness prévoit d'intégrer plus de 200 de ses distributeurs américains indépendants à PepsiCoPEP
réseau, et décentraliser davantage les entrepôts pour se rapprocher de ses co-fabricants face aux contraintes inflationnistes et supply chain, me confiait récemment le PDG John Fieldly lors d'un entretien exclusif.

Celsius Holdings, qui a pris d'assaut les médias sociaux et l'industrie du fitness, a récemment obtenu un investissement de 550 millions de dollars ainsi qu'un partenariat de distribution à long terme avec le fabricant de Gatorade qui permettra à l'entreprise d'augmenter considérablement son empreinte mondiale de 40 % et mieux. cibler les campus universitaires.

Fieldly note comment la pénurie de canettes et d'autres vents contraires logistiques, tels que les coûts d'expédition élevés, ont freiné Celsius et les entreprises de boissons homologues pendant des années, en particulier pendant le pic de la pandémie. "Pour les matières premières, nous avons sécurisé la production de canettes à l'avenir", a-t-il déclaré. « Nous évoluons rapidement : nos ventes ont augmenté de 135 % au deuxième trimestre, ce qui nous permet de gagner en efficacité à mesure que nous grandissons. Nous avons également été en mesure de compenser certains de ces coûts inflationnistes.

Celsius ne changera pas la formulation de ses produits à l'avenir, a souligné Fieldly, notant à quel point le fait d'être "inclusif et invitant" a permis à l'entreprise de surperformer dans le 53.1 milliard de dollars marché mondial des boissons énergisantes qui a récemment vu de nouvelles entrées, telles que Rowdy Energy Drink cofondé par Kyle Busch et ZOA créé par la mégastar hollywoodienne Dwayne 'The Rock' Johnson.

"Nous sommes numéro deux sur AmazonAMZN
, et la marque de boissons énergisantes à la croissance la plus rapide [dans le pays] », a-t-il ajouté. "Nous sommes à l'avant-garde pour perturber la catégorie."

PepsiCo s'est lancé sur le marché des boissons énergisantes avec son accord de 3.85 milliards de dollars avec Rockstar Energy en 2020 et un accord de distribution exclusif avec Bang Energy au cours de la même année, bien que ce dernier ait échoué par la suite.

Fieldly pense que Celsius a une synergie naturelle avec Rockstar et continuera à renforcer la position de PepsiCo sur le marché des boissons fonctionnelles et meilleures pour la santé. "Si vous regardez le portefeuille de PepsiCo, il y avait définitivement un écart pour les produits énergétiques fonctionnels de la nouvelle ère, et le fait que Celsius soit le principal contributeur à la croissance de la catégorie est ce qui les a vraiment excités", a-t-il déclaré. "Rockstar cible les consommateurs traditionnels de boissons énergisantes, tandis que Celsius vise vraiment cette position de style de vie fitness."

PepsiCo détient actuellement 8.5 % des actions de Celsius lors de son dernier financement, tandis que Carl DeSantis, qui a fondé et vendu Rexall Sundown à Royal Numico pour 1.8 milliard de dollars en 2000, détient environ 24 % du capital de la société, selon Fieldly. Il a déclaré que Celsius n'excluait pas la possibilité que le géant des boissons devienne majoritaire à l'avenir.

« La propriété est vraiment importante pour nous. Avec cette participation de 8.5 %, [PepsiCo] a pu augmenter son niveau d'intérêt, mais nous devions également nous assurer qu'il y avait un meilleur intérêt dans l'entreprise qui n'est pas seulement lié à la distribution », a déclaré Fieldly. "Seul le temps nous dira [si une future acquisition est faisable]. À ce stade, nous pensons que c'était une très bonne affaire pour Celsius en ce qui concerne l'investissement.