Célébrer le Mois du patrimoine hispanique avec du vin et de la nourriture hispaniques - Un partenariat unique avec Alamos Wine d'Argentine

En 1988, le président Ronald Reagan a établi Mois du patrimoine hispanique se déroulera chaque année du 15 septembre au 15 octobre. Le but est de célébrer les cultures, les contributions et l'histoire des citoyens américains dont les prédécesseurs sont venus du Mexique, d'Amérique du Sud et centrale, des Caraïbes et d'Espagne. La raison pour laquelle les dates s'étendent sur deux mois est que beaucoup de ces pays célèbrent leur indépendance à des dates différentes entre le 15 septembre et le 15 octobre.

Cependant, il existe de nombreuses autres raisons tout aussi convaincantes de célébrer Mois du patrimoine hispanique. L'un est le délicieux patrimoine gastronomique et viticole de ces pays; tandis qu'un autre est la reconnaissance que les Hispaniques représentent désormais 19% de tous les Américains et ont un pouvoir d'achat de 2.7 billions de dollars, selon Nielsen. En outre, Pew Research rapporte que la population hispanique passera de 62.1 millions en 2020 à 128 millions d'ici 2050, ce qui fera plus que doubler de taille et en fera le deuxième plus grand groupe ethnique/racial aux États-Unis

Le problème (ou l'opportunité) est que un article montre que de nombreux Hispaniques ne se sentent pas représentés dans les médias et qu'ils sont souvent ignorés par les spécialistes du marketing. Ou que lorsque les marques essaient d'être plus inclusives, elles le font d'une manière manière artificielle sans prendre le temps de comprendre les nuances des différentes communautés hispaniques.

Partenariat avec des marques de vin hispaniques et des organisations communautaires – Alamos Wine

La réponse est peut-être un partenariat solide avec des marques appartenant à des hispaniques et une préoccupation authentique pour les problèmes de la communauté. C'est ce que E&J Gallo a fait dans le cadre d'un partenariat à trois entre Domaine viticole d'Alamos en Argentine et Étoile hispanique, une organisation à but non lucratif dont le but est d'élever la collaboration, la perception et la représentation hispaniques.

Jorge Espinosa, directeur des relations publiques de la marque chez E. & J. Gallo Winery, a déclaré : « En tant que seul distributeur du vin Alamos aux États-Unis, nous sommes honorés de travailler avec Hispanic Star pour faire don de plus de 1,000 XNUMX repas préparés par des restaurants appartenant à des hispaniques. aux familles confrontées à l'insécurité alimentaire dans certaines villes. Ces villes comprennent Dallas, Houston, Austin, Miami, Los Angeles, San Diego et la région de la baie de San Francisco.

Cet accent mis sur la gastronomie et le vin hispaniques est une façon positive de célébrer le Mois du patrimoine hispanique et d'aider les communautés locales. « C'est aussi quelque chose que nos détaillants de vin ont demandé », a déclaré Courtney O'Brien, directrice principale du marketing chez E. &. Cave J. Gallo. "Certains d'entre eux ont demandé s'ils pouvaient aider à distribuer des repas sur leurs marchés locaux."

Le partenariat comprend également une invitation aux consommateurs de tout le pays à partager leurs histoires personnelles sur le patrimoine et à figurer sur le site Web d'Alamos dans le cadre du programme "IAM100". «En tant que Latino», explique Espinosa, «je crois que je suis 100% hispanique et 100% américain. De nombreux Hispano-Américains le croient également, et c'est de cela qu'il s'agit dans le programme IAM100.

En effet, E&J Gallo est depuis longtemps un partisan de la diversité et de l'inclusion, ayant été l'un des premiers établissements vinicoles aux États-Unis à créer des groupes de ressources pour les employés afin de soutenir divers groupes au sein de l'entreprise. "En fait", déclare O'Brien, "c'est grâce à notre groupe de ressources pour les employés E&J Gallo La Casa Latino que nous avons entendu parler d'Hispanic Star et avons contacté leur directeur pour discuter d'une collaboration visant à soutenir les communautés hispaniques locales."

À propos du vin Alamos d'Argentine

La Domaine viticole d'Alamos est situé dans la vallée d'Uco en Argentine et appartient à la famille Catena, qui y produit du vin depuis plus de 100 ans. La vigneronne est Lucia Vaieretti, et la marque est bien connue dans le monde entier pour ses vins Malbec primés.

"Nous sommes très fiers qu'Alamos soit la marque de vin argentine la plus exportée dans le monde", a déclaré Laura Catena, dans une interview en ligne. Catena est copropriétaire, avec son père, Nicolás Catena, de Bodega Catena Zapata. Cette bodega est une autre de leurs caves qui produit des vins de luxe dans la région de Luján de Cuyo, à l'extérieur de Mendoza, en Argentine.

«Alamos est le numéro un des ventes de Malbec aux États-Unis depuis plus d'une décennie maintenant», déclare O'Brien. «Il a également obtenu 91 points de James Suckling huit millésimes consécutifs et 91 points de Wine Advocate. Le haut de gamme, Alamos Selección Malbec dans l'étiquette violette, a obtenu 92 points de Suckling. Le prix de détail suggéré pour Alamos Malbec est de 12.99 $ et l'étiquette Selección est de 17.99 $. La cave Alamos produit également un cabernet sauvignon et un assemblage rouge.

Dfaire la distinction entre les termes « hispanique » et « LatinX »

Le terme « hispanique » est utilisé depuis des générations aux États-Unis, mais plus récemment, les gens sont passés au terme « LatinX », provoquant une certaine confusion chez les personnes qui ne sont pas au courant. En effet, beaucoup de gens ont tendance à les utiliser de manière interchangeable, mais ils ont en fait des significations différentes.

Selon l'auteur, Arlin Cuncic, "Hispanique fait référence aux personnes qui parlent espagnol ou descendent de populations hispanophones, tandis que Latino fait référence aux personnes originaires ou descendant de personnes d'Amérique latine." Dans ce cas, l'Amérique latine fait référence au Mexique et à l'Amérique centrale, ainsi qu'à l'Amérique du Sud. Cette distinction est particulièrement importante pour l'Espagne et le Brésil, car l'Espagne peut être considérée comme hispanique, mais pas latino. Le Brésil, en revanche, peut être considéré comme latino, mais pas hispanique, car la langue maternelle du pays est le portugais.

Le terme « LatinX » est apparu comme une alternative aux termes spécifiques au genre de « Latino » et « Latina ». LatinX fait partie de la LGBTQ + communautaire et est considéré comme plus inclusif. Cependant, les gens sont toujours autorisés à utiliser l'un de ces trois termes pour se désigner comme descendant d'un peuple d'Amérique latine.