'CAST' est le modèle commercial en plein essor utilisant la synergie entre les stars de la K-Pop et les entreprises coréennes locales

Du BTS Meal chez McDonald's aux membres de BLACKPINK représentant tous plusieurs maisons de mode de luxe, les marques mondiales adoptent plus que jamais la popularité et le savoir-faire des médias sociaux des stars de la K-pop. Mais les artistes utilisent également leur influence pour aider à développer et à stimuler les entreprises naissantes de leur pays d'origine, la Corée du Sud, dans un modèle commercial émergent qui a obtenu un important soutien du gouvernement.

L'unité des affaires spéciales de la chaîne de télévision et de radio coréenne Munhwa Broadcasting Company (mieux connue sous le nom de MBC) a récemment partagé ses conclusions et ses plans futurs élaborés à partir d'un nouveau modèle commercial intitulé "Connect, Accompany to make Synergy and Transformation", ou "CAST" en abrégé. . Après trois ans de recherche et de test, MBC partage que même avec les artistes K-pop et les profils montant des célébrités, ils sont prêts à collaborer avec les petites et moyennes entreprises coréennes (également connues sous le nom de PME) et à partager leurs millions de fans enthousiastes pour partenariats significatifs et collaboratifs.

Dans le système CAST, les stars de la vague coréenne et les PME sont jumelées en tête-à-tête avec les célébrités participant non seulement en tant que modèles mais en tant que directeurs créatifs impliqués dans les étapes de planification, de développement et de test des produits. La Fondation coréenne pour les échanges culturels internationaux (KOFICE), parrainée par le gouvernement sud-coréen, a conçu le système d'appariement après avoir reconnu la difficulté des petites entreprises coréennes à recruter les meilleures stars.

"Les stars qui utilisent leur influence pour la croissance et l'expansion des PME à l'étranger sont considérées comme une nouvelle forme de don", a déclaré MBC dans un communiqué de presse. "Le fait que des stars mondiales aient participé gratuitement à l'événement a attiré beaucoup d'attention [et] le projet CAST mérite l'attention en tant que don sans précédent dans le monde pour maintenir un véritable partenariat pendant plus d'un an."

Les artistes qui se sont activement associés à l'itération 2022 du programme comprenaient un groupe de filles bien-aimé Apink, groupe de garçons en tête des charts SF9, vedette solo Chung Ha, groupe de filles montantes Hebdomadaire, beauté YouTuber PONY, ainsi que des modèles Irene Kim, Jung Hyuk ainsi que Chanson Haena. Avec huit PME sélectionnées par KOFICE pour créer la meilleure synergie entre les deux parties, les huit stars ont travaillé en tant que directeurs créatifs pour éventuellement aller de l'avant avec leurs avenants et leur marketing une fois le produit approuvé.

Le premier test à l'étranger du modèle commercial a eu lieu l'année dernière HallyuPopFest à Londres, mettant en vedette environ 60 PME coréennes sur le même terrain de festival avec des artistes populaires comme Kai, Chen, Hwa Sa, SF9, ASTRO, Weekekly, Ke1per et plus encore. Ces salons et démonstrations de produits à l'étranger sont une autre partie du dispositif CAST pour renforcer la notoriété locale des entreprises et développer la demande internationale grâce à la visibilité des stars et aux mentions des produits.

Pour l'avenir, le président du KOFICE, Jung Kilhwa, a déclaré qu'après trois ans de tests, le modèle CAST peut effectivement renforcer la "forte compétitivité" des entreprises en herbe en 2023.

Non seulement le système CAST montre un moyen pour les entreprises coréennes de gagner une longueur d'avance sur le marché mondial, mais montre que les stars de la K-pop sont parfaitement conscientes de ce qui est nécessaire pour aider l'économie de leur pays à se développer de manière saine et significative.