Casa Azul Tequila Soda est sur le point de faire sensation

Deux des noms les plus importants du monde des boissons se sont à nouveau associés, et si leur histoire est une indication, leur dernière offre, Casa Azul Tequila Soda, pourrait prendre l'alcool prêt à boire (RTD) par tempête. Les hommes derrière, Lance Collins et Mike Repole, ont créé plusieurs marques de boissons bien connues que les consommateurs apprécient quotidiennement.

Collins a été le fondateur de Fuze et NOS Energy, tandis que Repole a fondé Glaceau, la maison de Smart Water et Vitamin Water, qui ont toutes été acquises au cours des dernières décennies dans le cadre de transactions d'un milliard de dollars. Leur dernier projet qu'ils ont développé ensemble, la boisson sportive Bodyarmor, vient d'être racheté par Coca-ColaKO
pour 5.6 milliards $.

Casa Azul Tequila Soda est conçu pour agir comme un perturbateur dans l'espace RDT hautement compétitif, celui qui a décollé juste au moment où la vague Hard Seltzer avait commencé à reculer. Emballé dans des canettes bleu vif, il est fabriqué avec de la vraie tequila et vérifie toutes les boîtes que les buveurs (principalement la génération Z) ont déterminées comme nécessaires pour créer une "boisson saine". Il est sans gluten, ne contient que 100 calories, est composé d'ingrédients naturels et affiche 5 % d'alcool. Selon Collins, tous ces éléments, ainsi que leur nom unique, sont essentiels à son succès dès le départ.

« Les buveurs de la génération Z s'échangent et recherchent la qualité. Ils commencent à abandonner les sodas à base de malt et à se tourner vers des boissons contenant de vrais spiritueux, et nous suivons la tendance dans cette direction », dit-il. « Cela faisait partie de notre stratégie lors de la formulation de nos boissons depuis le début. Il devait avoir bon goût et se démarquer sur l'étagère. C'est pourquoi nous avons décidé d'appeler notre produit un Soda. C'est un différenciateur que les détaillants et les consommateurs recherchent ; ils veulent quelque chose de différent.

Soutenus par un groupe important et diversifié d'investisseurs (célébrités, sportifs et traditionnels) avec lesquels les deux hommes ont travaillé dans le passé, les sodas à la tequila sont la première étape d'un plan en plusieurs étapes visant à établir rapidement la marque Casa Azul Spirits en tant que acteur important dans le Tequila espace. Frais sur les talons de leurs canettes, ils présenteront une gamme de tequilas haut de gamme - Blanco, Reposado et Extra Anejo. Les espoirs sont grands que les sodas établiront une tête de pont qui permettra à l'ensemble du portefeuille de se développer rapidement.

Déployer une marque de cette manière est contre-intuitif, mais normal pour les deux. Chaque homme s'est fait un nom en introduisant de nouveaux segments sains : eaux, sports et boissons énergisantes sur le marché des boissons.

Le déploiement des quatre saveurs initiales (Lime Margarita, Peach Mango, Strawberry Margarita et Watermelon) est géré par le deuxième plus grand distributeur d'alcool du pays, Republic National Distribution Company. Le premier des 400,000 500,000 cas arrive déjà sur le marché californien, suivi de XNUMX XNUMX autres juste derrière, car la marque fera ses débuts au Nevada, au Colorado, au Texas et en Floride ensuite. Pour soutenir le déploiement, Casa Azul s'appuiera sur les méthodes éprouvées que les deux hommes ont employées lors de leurs succès passés. Un marketing intensif, un plan de déploiement des ventes agressif et un engagement numérique sain mettront le produit devant les consommateurs. A partir de là, ce sera au liquide de faire le reste.

« Vous savez, 50 à 60 % du temps, les gens ne savent pas ce qu'ils veulent acheter lorsqu'ils vont en rayon. Il est donc essentiel d'avoir un design perturbateur et de s'assurer qu'il se démarque de la foule de produits en rayon », déclare Collins. « J'ai fait cela avec chacun de mes produits. Cela commence par le contenu, le produit, la stratégie et l'emballage. Ensuite, vous devez le faire avancer. Vous devez créer la poussée, obtenir la distribution, puis vous obtenez la vélocité.