Les dépenses en cannabis du dimanche du Super Bowl baissent légèrement cette année

Les dépenses en cannabis ont diminué dimanche dernier lors du Super Bowl, la taille typique du panier de paiement étant évaluée à 84.61 $, soit une baisse de -4 % par rapport aux ventes des magasins comparables d'une année sur l'autre. Malgré la baisse, il y avait encore des tendances notables en ce qui concerne le comportement des consommateurs.

Selon les données agrégées par la plateforme de marketing du cannabis Fyllo, les pre-rolls sont restés le produit le plus recherché le dimanche du Super Bowl, générant 37 % de toutes les ventes ce jour-là. Chad Bronstein, fondateur de Fyllo, s'est dit peu surpris de cette découverte, ajoutant que les pré-rolls sont "le produit le moins cher dans les dispensaires". Dans un climat économiquement précaire, cela peut être une forte incitation pour les consommateurs.

"Nous voyons cette sensibilité aux prix la plus importante chez les personnes âgées de 25 à 75 ans, où les dépenses de consommation cette année autour du Super Bowl ont considérablement diminué", a noté Bronstein, dans un e-mail.

Fait intéressant, dans la même veine, Fyllo a découvert que les ventes de cannabis GenZ avaient bondi le dimanche du Super Bowl. La croissance des ventes parmi les plus jeunes des 21 à 24 ans a montré une augmentation des dépenses de +10 %.

Parmi les autres moteurs et secoueurs importants par catégorie, citons :

*Les ventes dans les magasins comparables de la catégorie Dispensaire ont augmenté de +20 % cette année, se classant au deuxième rang des catégories de produits les plus populaires cette année ;

*Les plantes et les boissons ont été les deux autres produits phares, les ventes des magasins comparables de la catégorie ayant respectivement augmenté de +200 % et +39 % ;

En revanche, les ventes des catégories topiques et comestibles ont baissé de -36 % et de -25 % cette année. Bronstein a émis l'hypothèse que cette baisse est "potentiellement une réponse aux prix, entraînée par des coûts de fabrication plus élevés, en particulier pour ceux qui cherchent à optimiser le coût de leur high".

Le ralentissement des ventes sur la côte ouest a été compensé par des augmentations dans l'est et le sud. Fyllo a constaté que les ventes en Floride avaient augmenté de +27%, +17% dans le Maine et 7% dans l'Arkansas. À l'inverse, les marchés de la côte ouest (Nouveau-Mexique, Hawaï, Oregon, Colorado) ont tous été plus faibles d'une année sur l'autre, avec des ventes en baisse de -15 % à -30 %.

Fondée en 2019, Fyllo a son siège social à Chicago.