Le Canada veut une plus grande visibilité en streaming pour les actes locaux

Le gouvernement canadien s'apprête à mettre en place une législation qui verrait une variété de plateformes de diffusion audio et vidéo accorder une plus grande importance aux musiciens et créateurs locaux.

Le projet de loi C-11 a été approuvé par la Chambre des communes du Canada plus tôt cette semaine, avec le Washington Examiner notant qu'il nécessite "un vote majoritairement solennel au Sénat » qui sera promulguée puis mise en vigueur.

C'est la deuxième fois que le projet de loi a été débattu à l'origine en 2021, mais la convocation d'élections anticipées en septembre de la même année a signifié qu'il était parqué.

Ce que cela signifiera en effet, c'est que si un utilisateur de plateformes comme NetflixNFLX
, Spotify et TikTok ont ​​une adresse IP canadienne, les services seront tenus de renvoyer une certaine quantité de contenu créé au Canada dans les résultats de recherche.

Un certain nombre de plates-formes qui seront touchées par cela ont fait part de leur opposition, mettant en garde contre, comme le Wall Street Journal le dit, "conséquences inattendues— comme faire du mal aux gens que la nouvelle politique est censée aider ».

Pablo Rodriguez, ministre du Patrimoine canadien, a répliqué que cela profitera considérablement aux industries culturelles du pays. « [It] favorisera la création de bons emplois dans le secteur culturel, rendra le contenu canadien plus accessible et permettra aux gens de trouver plus facilement de la musique et des histoires canadiennes d'ici », a-t-il déclaré au Le journal Wall Street.

Le pays a un quota de longue date pour la production radio et cette décision du gouvernement pourrait voir une politique similaire appliquée à des entreprises comme Spotify, Apple Music et TikTok.

À l'heure actuelle, la radio commerciale au Canada doit s'assurer qu'au moins 35 % de la musique populaire diffusée entre 6 h et 6 h en semaine est canadienne. Pour les stations de la Société Radio-Canada et de Radio-Canada, l'exigence est plus élevée, avec au moins 50 % de la musique diffusée chaque semaine devant être qualifiée de contenu canadien.

D'autres pays ont également une position protectionniste culturelle à l'égard des quotas radio, comme France (où il a été réduit de 40% à 35% en 2016) et New Zealand (où il est de 20%).

S'il est relativement simple d'introduire un système de quotas pour la radio - où la plupart des stations ont des listes de lecture basées sur la rotation qui sont décidées à l'avance par les programmeurs de la station et les producteurs d'émissions - cela devient plus compliqué dans le contexte d'une plate-forme de streaming musical.

Dans ces cas, ils fonctionnent selon une approche hybride où la liste de lecture et les recommandations sont organisées éditorialement (c'est-à-dire décidées par les équipes musicales internes) ainsi que générées de manière algorithmique (c'est-à-dire décidées par leur logiciel de recommandation sur mesure).

La marque de playlist phare de Spotify Nouvelle musique vendredi, par exemple, est localisé pour une multitude de marchés différents, mélangeant donc déjà des sélections locales avec des morceaux internationaux. Cependant, pour les principales listes de lecture, telles que Release Radar et Discover Weekly, celles-ci sont uniques à chaque utilisateur, en fonction de leurs écoutes passées, de leurs goûts, de leurs sauts et de leurs ajouts à leurs propres listes de lecture.

La façon dont cela se transformera en loi au Canada et la façon dont il sera mis en œuvre seront surveillés de près par d'autres gouvernements.

Même s'ils n'ont pas actuellement de quota de radio, ils se pencheront sur les services de streaming et se demanderont s'ils font du bon travail dans la promotion des créateurs locaux ou s'ils sont un nouveau catalyseur de l'impérialisme culturel où une poignée de nations puissantes imposent leur culture. sur le reste du monde.

Une discussion récente que j'ai eue avec le chef d'une grande société de musique en Allemagne a soulevé cette question et ils ont dit qu'ils aimeraient pouvoir demander un système de quotas sur les services de streaming musical afin de mieux promouvoir les actes allemands et de langue allemande.

Ce qui se passe au Canada, et à quel point il est facile pour les plateformes de streaming de respecter les obligations législatives, pourrait avoir des effets d'entraînement importants pour d'autres marchés qui n'avaient même jamais envisagé un quota auparavant.