Canada Goose va supprimer 17% de ses effectifs en entreprise

Canada Goose a annoncé mardi qu'il supprimerait environ 17 % de ses effectifs, à la suite d'une série d'autres détaillants qui ont licencié des employés cette année alors que les consommateurs continuent de réduire leurs dépenses discrétionnaires. 

On ne sait pas exactement combien d’employés seront licenciés. Les réductions affecteront le personnel du siège social de Canada Goose, qui comptait environ 915 employés en avril 2023, selon un dossier déposé en valeurs mobilières. Entre avril 2021 et avril 2023, Canada Goose a presque doublé le nombre d'employés de son siège social, passant de 544 à 915 pour soutenir sa « croissance continue », indique le dossier.

Dans un communiqué mardi, le PDG Dani Reiss a déclaré : « Aujourd'hui, nous réalignons nos équipes pour garantir que les ressources de l'entreprise sont adaptées à leur objectif pour alimenter notre prochaine phase de croissance dans les zones géographiques, les catégories et les canaux. »

"Nous nous concentrons sur l'efficacité et l'expansion des marges, tout en investissant dans des initiatives clés - marque, design et opérations de premier ordre - qui positionneront puissamment notre marque de luxe emblématique et performante pour générer une croissance à long terme", a déclaré Reiss.

Les réductions, qui font partie du « programme de transformation » en cours de l'entreprise, surviennent après ce qu'elle appelle un « examen complet » de sa structure organisationnelle et des rôles dont elle a besoin pour atteindre ses objectifs. Il s'attend à ce que ces réductions entraînent des économies « immédiates » et simplifient ses effectifs, lui permettant de prendre des décisions plus rapidement et de devenir plus efficace. 

Les actions de Canada Goose ont clôturé en baisse d'environ 7 %.

Au cours des trois mois terminés le 31 décembre, Canada Goose a vu ses ventes augmenter de 6 % par rapport à la période de l'année dernière, mais les résultats n'ont pas répondu aux attentes des analystes, selon LSEG, anciennement connu sous le nom de Refinitiv. Lors de la publication de ses résultats du trimestre de vacances, Canada Goose a souligné que ses revenus de gros étaient particulièrement faibles, une dynamique continue pour l'entreprise que de nombreux autres détaillants ont ressentie.

Plusieurs détaillants, dont Sous Protection ainsi que Nike, ont récemment déclaré que les commandes en gros étaient au ralenti, les grands magasins cherchant à contrôler leurs stocks et à faire face au ralentissement de la demande. 

Les licenciements chez Canada Goose surviennent après Nike, Macy, Wayfair, Hasbro ainsi que Etsy tous ont annoncé des licenciements massifs au cours des derniers mois. Dans de nombreux cas, les entreprises cherchaient à se concentrer sur ce qu’elles pouvaient contrôler en devenant plus efficaces et en se concentrant sur les profits, alors même que les acheteurs se détournaient des articles discrétionnaires tels que les vêtements, les chaussures et les jouets.