La sortie d'un album peut-elle augmenter la valeur d'une marque ? Mastercard est sur le point de le découvrir

N'étant plus un phénomène naissant, la marque sonique continue de gagner du terrain en tant que stratégie fondamentale pour les entreprises de McDonald à AppleAAPL
à Coca Cola qui cherchent à amplifier leur relation avec les consommateurs. Maintenant MastercardMA
monte d'un cran avec la sortie d'un album dont les 10 chansons reprennent chacune la mélodie de son sound ID.

Inestimable fait ses débuts cette semaine sur Spotify avec la bénédiction - et la réputation de rue - du super-producteur Timbaland, dont la plateforme de créateurs de musique Beatclub travaillé avec la société de paiement sur le projet. Mastercard a également collaboré avec le producteur Niclas Molinder pour recruter des artistes qui représentent une gamme de cultures, de genres et de langues.

Il s'agit de la dernière initiative audio de l'entreprise, qui a lancé sa marque sonique en 2019 et a été un ardent défenseur du rôle du son dans l'amélioration de la valeur d'une marque. Parmi les déménagements récents, MasterCard a sorti un single en 2020 basé sur son logo sonore, a engagé la musique comme élément central de sa présence sur TikTok et a travaillé avec des artistes tels que Jennifer Hudson ainsi que SZA pour les campagnes publicitaires.

"Les gens interagissent davantage avec l'audio via les appareils portables, l'IoT. En intégrant subtilement notre ADN sonore dans la musique que les consommateurs apprécient, nous ajoutons à l'expérience plutôt que d'en retirer », déclare Raja Rajamannar, directeur du marketing et des communications de Mastercard.

"Alors que nous continuons à construire l'équivalent de notre logo visuel de marque et de notre système de conception dans l'espace, cet album crée un moment important pour nous connecter aux consommateurs d'une manière culturellement pertinente et amusante."

"C'est nouveau, et c'est frais, et je ne pense pas que cela ait jamais été fait auparavant", déclare Timbaland, qui a aidé à organiser les chansons et a personnellement supervisé les remixes de deux morceaux. "J'ai participé à la conservation de tous les sons et au coaching des créateurs."

Depuis qu'il a adopté sa marque sonore, Mastercard a remporté de nombreux éloges dans l'espace, atterrissant au sommet du rapport Best Audio Brands d'Amp au cours des deux dernières années. C'est une désignation qui n'est pas bon marché, mais Rajamannar pense qu'élever le son d'un paiement sûr et sécurisé vaut chaque dollar investi par l'entreprise.

"Alors que nous continuons à construire l'équivalent de notre logo de marque visuelle et de notre système de conception dans l'espace audio, cet album crée un moment important pour nous connecter aux gens d'une manière culturellement pertinente, unique et amusante", dit-il. "Le marketing traditionnel est une voie du passé - trouver des moyens innovants de créer et de renforcer l'identité de notre marque est la façon dont nous abordons notre marketing et nos partenariats."

La Inestimable le lancement suit de l'esprit lancement début juin du programme mondial de musique Sprite Limelight, en collaboration avec Universal Music Group. Le programme est centré sur une mélodie et des paroles créées par le musicien James Blake que des artistes du monde entier utilisent pour créer des chansons originales. Entreprise d'énergie coquillage de même a lancé le Sound of Shell, une suite d'actifs musicaux flexibles qui comprend des variations allant du rock à la guitare à l'ambiant en passant par un mnémonique à cinq notes.

Dans le cadre du Beatclub collaboration, Mastercard achètera et fournira des abonnements d'un an à la plateforme à des centaines de créateurs prometteurs issus de communautés défavorisées. Il continuera également à soutenir les artistes de l'album "à travers une variété de programmes, d'activations et de fonctions de support", a déclaré Rajamannar.

"Nous les intégrerons dans notre programmation dans la mesure du possible, et ils font maintenant partie du tissu de notre marque sonique. En tant que membre de la famille Mastercard, nous sommes impatients de continuer à soutenir ces artistes tout au long de leurs parcours musicaux, individuellement et en groupe. Nous espérons que cette expérience les propulsera vers le succès alors qu'ils continueront à poursuivre leurs passions avec notre soutien indéfectible », dit-il.

Timbaland, qui a travaillé avec des talents allant de Missy Elliott à Justin Timberlake en passant par Madonna, dit qu'il s'attend à ce que davantage de marques se penchent sur la collaboration avec la communauté créative pour à la fois créer et élever leurs identités sonores.

"L'avenir est que les marques commencent à collaborer avec des artistes et des producteurs pour créer un son autour de leur marque. Il faut se remettre à la musique. Vous devez sortir des sentiers battus maintenant », dit-il.

Les artistes sur Inestimable comprennent : Michael Rice (Royaume-Uni), Shiraz (Liban), Good Harvest (Suède), Alma Lake (Colombie/États-Unis), Raees (Algérie), Tejas (Inde), Nadine Randle (Royaume-Uni/Suède), Tania (Australie), Elle B. (États-Unis) et Amaya (Slovénie).