En s'associant avec The Old Gays, Bev espère élargir leur portée et diffuser leur message.

Souvent, de nos jours, lorsqu'une marque d'alcool cherche à lancer une nouvelle gamme de produits, elle déploie une campagne de marketing axée sur son groupe démographique clé, généralement les jeunes de la génération Y. Pour les atteindre, ils travailleront avec des influenceurs des médias sociaux qui ressemblent étroitement à leur clientèle cible. C'est un programme qui a fait ses preuves et qui, tout en attirant les regards, peut souvent sembler grincheux et sourd à l'ensemble du public qui boit.

Ce sentiment est pourquoi Bev, la société de vin en conserve de cinq ans basée à Venise, en Californie, a décidé de tendre la main au groupe d'individus le plus improbable pour ancrer leur tout premier spritzer de vin, les Old Gays.

Un quatuor d'hommes homosexuels dans la soixantaine et la soixantaine, ils ont explosé sur TikTok avec leurs vidéos irrévérencieuses et légères qui se concentrent sur eux quatre dansant, s'habillant et agissant généralement de manière idiote tout en envoyant un message d'acceptation. Avec près de 60 millions d'abonnés, ils ont récemment été présentés dans le Today Show et ont fait l'objet d'articles dans le New York Times.NYT
et le LA Times.

Leur caractère unique et leur adhésion sans réserve à la communauté sont ce qui a attiré l'attention de Bev. D'autant plus que leur campagne pour déployer leur Bev Pride Spritz devait être lancée pendant le mois de la fierté en juin, juste au début de la saison estivale de consommation.

"Nous réfléchissions à la façon dont nous nous présentons pour Pride d'une manière que d'autres marques n'ont pas, comment pouvons-nous aller à contre-courant et attirer des gens qui sont inattendus pour des marques comme Bev?" déclare Paul Collins, vice-président directeur de la marque et du marketing chez Bev. "Pour nous, notre marché cible a tendance à être les jeunes milléniaux et la génération Z, donc l'idée était de savoir comment faire venir un groupe de personnes qui ne ressemblent pas à notre groupe démographique cible mais qui sont capables de représenter Pride et de nous aider à élargir notre marché. et travailler à la création d'une communauté. Nous pensions que les Old Gays étaient parfaits pour ça.

En tant qu'entreprise fondée et dirigée par une femme, Bev's La mission déclarée est de "transformer les espaces sociaux en créant une culture de la boisson qui inspire l'égalité, incarne le plaisir inclusif et propulse les communautés pour le mieux". À ce jour, la société a levé près de 24 millions de dollars auprès d'un large éventail d'investisseurs. L'une d'entre elles est l'actrice Halle Berry, qui apparaît dans la vidéo de la campagne "Serving Pride" qui déploie Pride Spritz avec les Old Gays.

Inspiré de l'émission télévisée Charlie's Angels, il la voit appeler les quatre hommes et leur dire que le monde a oublié ce que signifie être emblématique et a besoin d'un rappel de ce que c'est que de vivre sa meilleure vie. Chaque homme parle d'un moment emblématique de sa vie dans l'inclinaison humoristique ironique qui a attiré les gens vers les Old Gays.

La volonté de sortir de la norme et d'essayer quelque chose de nouveau est ancrée dans l'ADN de Bev et motive leurs décisions. Jusqu'à présent, il a alimenté une croissance continue et a fait atterrir la marque dans la plupart des grands détaillants du pays.

« Nous ne voulons pas simplement être une entreprise de boissons. Ce n'est qu'une partie de qui nous sommes. Nous sommes une plate-forme médiatique et de produits axée sur les femmes qui connecte les gens de manière saine », déclare Collins. "Sur le long terme, nous voulons servir de plate-forme qui se concentre spécifiquement sur la création de contenu vidéo, musical et écrit qui éduque le monde d'aujourd'hui. Nous avons une stratégie de croissance à deux volets; l'un concerne l'innovation des produits, et l'autre la plate-forme médiatique que nous construisons. Cette campagne avec les Old Gays convient parfaitement aux deux.

Bien que Pride Spritz ne soit prévu que pour une course estivale, Bev prévoit de déployer plus de spots des Old Gays en ligne et pourrait en faire un autre où les garçons se retrouvent avec Halle pour un happy hour. Pour cette course, 10% de chaque achat est reversé à sortie, un organisme à but non lucratif qui cherche à donner aux jeunes LQBTQ+ les moyens de se sentir en sécurité dans leur identité. Si le produit, qui est vendu dans des points de vente spécifiques et en ligne, se porte bien, il est probable qu'il devienne un produit à temps plein, ainsi que de nouveaux SKU prévus pour le premier trimestre de 1, selon Collins.