Pendant longtemps, Burger King a été Pepsi pour McDonald's Coke.
À un moment donné, cependant, cela a changé et Wendy's a réussi à se frayer un chemin dans la conversation, en en faisant d'abord un des trois grands hamburgers de restauration rapide, puis en devenant la marque numéro deux dans l'espace.
C'est une situation embarrassante pour Restaurant Brands International (QSR Obtenez un rapport gratuit chaîne. Burger King a répondu en essayant d'être un innovateur de menu. Il a été audacieux (bien qu'avec un succès mitigé) d'essayer des idées audacieuses comme Chicken Fries et Mac N 'Cheetos ainsi que des innovations apparemment sans fin en matière de hamburgers, notamment en s'engageant dans des options à base de plantes.
La chaîne a également été disposée à tirer parti de son produit le plus connu, le Whopper, pour attirer l'attention des médias et attirer les gens dans ses magasins. Burger King a déployé plusieurs versions de The Whopper – certaines sérieuses, certaines nouveautés – d'une manière qui a attiré l'attention sur la marque.
Les gadgets de menu, cependant, ne sont pas les seuls leviers de croissance que l'entreprise peut tirer et la société mère de la chaîne vient de faire un énorme pas en avant qui devrait aider l'entreprise à augmenter ses ventes et peut-être même à rattraper Wendy's.
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Le parent de Burger King fait une grosse embauche Peu de gens pensent à qui dirige une entreprise lorsqu'ils décident où manger. En réalité, cependant, les décisions prises dans la suite exécutive ont un impact sur votre décision d'une manière que vous n'envisagez pas.
En tant que PDG de Domino's Pizza (DPZ Obtenez un rapport gratuit Patrick Doyle s'est concentré sur l'exécution plutôt que sur la nourriture. Oui, c'est lui qui a admis que la chaîne avait besoin d'améliorer ses pizzas - et en a fait une énorme campagne publicitaire - mais peu de gens pensent "garçon, Domino's a de bonnes pizzas". :
Ce que les gens pensent de Domino's, c'est que l'entreprise offre un excellent rapport qualité-prix et qu'elle est vraiment pratique. Doyle s'est concentré sur l'exécution. Il s'est assuré que l'entreprise avait un produit décent que les gens étaient heureux de manger, puis il s'est concentré sur le laser pour s'assurer qu'il était pratique et facile à commander.
Vous ne pensez peut-être pas à Domino's comme une entreprise technologique, mais sous Doyle, elle est devenue un leader numérique qui a poussé les commandes vers son application, comme un moyen d'être plus pratique et de réduire les coûts de main-d'œuvre. Maintenant, Doyle apporte ses talents à Restaurant Brands International (RBI), où il deviendra président exécutif.
McDonald's et Wendy's ont des raisons de s'inquiéter McDonald's a beaucoup investi dans le numérique, en se concentrant à la fois sur son application et en ajoutant des bornes de commande dans ses magasins. Wendy's n'a pas été aussi agressif dans ce domaine, mais il a poussé les clients vers son application en utilisant des offres et des offres spéciales.
Désormais, avec Doyle à bord, Burger King, ainsi que les autres marques de RBI, ont un leader qui peut tirer parti de son expérience pour débloquer la croissance. La société a spécifiquement déclaré que son nouveau président exécutif "sera un contributeur important à la croissance de l'entreprise sur la base de ses antécédents éprouvés en faisant de même chez Domino's Pizza", dans un communiqué de presse sur la nomination.
En tant qu'ancien PDG de Domino's Pizza de 2010 à 2018, Doyle a dirigé l'une des transformations les plus réussies de l'industrie de la restauration en mettant l'accent sur l'expérience client et en étant le meilleur en matière de commande numérique et de qualité alimentaire. Au cours de son mandat, il a réalisé 29 trimestres consécutifs d'augmentation des ventes dans les magasins comparables, une croissance des ventes à l'échelle du système de 5.6 milliards de dollars à 13 milliards de dollars, une augmentation de plus de 2 fois la rentabilité des franchisés sur le marché intérieur tout en créant environ 11 milliards de dollars de valeur pour les actionnaires et en augmentant le cours de l'action. plus de 23 fois, passant de près de 12 $ en mars 2010 à 271 $ en juin 2018.
Doyle était un leader transformationnel qui avait une longueur d'avance sur l'évolution numérique actuelle. Il a poussé Domino's à investir dans des domaines que d'autres chaînes de restauration rapide (vraiment tout le monde sauf Starbucks) ignoraient et qui ont construit une plate-forme puissante pour l'entreprise qui l'a aidée à traverser la pandémie.
« J'adore le milieu de la restauration. Ce sont quatre marques d'exception avec de réelles opportunités de croissance accélérée. En travaillant en étroite collaboration avec chacun des franchisés des marques, avec Jose, toute l'équipe RBI et le conseil d'administration, je suis convaincu que nous pouvons créer l'une des histoires de croissance les plus convaincantes de l'industrie », a déclaré Doyle.
Le nouveau président exécutif achètera 500,000 30 actions RBI pour une valeur d'environ XNUMX millions de dollars et a accepté de maintenir son investissement pendant cinq ans.
Source : https://www.thestreet.com/restaurants/burger-king-adds-a-new-weapon-in-battle-with-mcdonalds-wendys?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo