Les actions de Burberry augmentent avec l'annonce du nouveau chef de la création

Burberry est l'une des seules actions du FTSE 100 à avoir augmenté mercredi. Alors que les marchés britanniques plus larges se vendent, la marque de mode a augmenté à la nouvelle d'un changement de garde dans le département créatif.

À 17.40 £ par action, Burberry s'échangeait pour la dernière fois en hausse de 3.3 % ce jour-là. Il reste inférieur de 7 % depuis le début de 2022.

Sortie Tisci

Mercredi, Burberry a annoncé que Riccardo Tisci - qui a été directeur de la création au cours des cinq dernières années - quitterait l'entreprise à la fin du mois.

"Sous sa direction créative, la société a redynamisé son image de marque, introduisant une nouvelle identité visuelle et faisant revivre le monogramme Thomas Burberry.", a déclaré l'entreprise.

Il a ajouté que sous sa direction, Burberry a «modernisé et enrichi son offre produits, attirant une clientèle plus jeune, plus diversifiée et avant-gardiste, et aligné l’expérience client sur son positionnement luxe. »

La collection printemps-été 2023 de Tisci présentée à Londres cette semaine était sa dernière pour la société, a-t-elle annoncé.

Entrez Lee

Quelques minutes après l'annonce, Burberry a annoncé que Daniel Lee prendrait les rênes en tant que directeur de la création à partir du 3 octobre.

Lee – que Burberry a décrit comme «l'un des talents créatifs britanniques les plus passionnants de sa génération” — a travaillé comme directeur créatif de la marque de luxe italienne Bottega Veneta.

Il était auparavant directeur du design prêt-à-porter chez Celine, et a également travaillé chez Maison Margiela, Balenciaga et Donna Karan.

Lee supervisera toutes les collections chez Burberry et sera basé au siège de la société à Londres. Sa première collection de défilé sera présentée à la Fashion Week de Londres en février 2023.

Jonathan Akeroyd, directeur général de Burberry, a déclaré que «Daniel est un talent exceptionnel avec une compréhension unique du consommateur de luxe d'aujourd'hui et un solide palmarès de succès commerciaux, et sa nomination renforce les ambitions que nous avons pour Burberry. »

Les temps changent

Le départ de Tisci est le dernier décampement de haut niveau chez Burberry. Il y a moins d'une semaine, la directrice des opérations et des finances, Julie Brown, a annoncé son intention de partir à la clôture de l'exercice, le 1er avril 2023.

Brown quittera l'entreprise après six ans pour occuper un poste en dehors de l'industrie du luxe, a déclaré Burberry.

Les derniers états financiers de la société en juillet ont montré que les ventes à surface égale dans ses magasins n'avaient augmenté que de 1% entre avril et juin. Les revenus ont été impactés par l'introduction de nouveaux confinements liés au Covid-19 en Chine.