La publicité du Super Bowl de Bud Light Seltzer met en lumière la nouvelle ligne, met en vedette Guy Fieri

Bud Light Seltzer espère qu'une publicité pour le Super Bowl mettant en vedette le célèbre chef Guy Fieri aidera à relancer les ventes dans une catégorie de boissons de plus en plus encombrée.

La publicité, qui, selon la marque, marquera la toute première apparition publicitaire de Fieri au Super Bowl, reprend le slogan bien connu de l'hôte de Food Network : "Bienvenue à Flavortown".

C'est un bon match avec Bud Light Seltzer Hard Soda, selon Anheuser-Busch InBev, car il ne contient ni sucre ni caféine, mais a «les saveurs les plus fortes jamais vues». La publicité montre des fêtards atteignant un réfrigérateur qui les emmène au «pays des saveurs fortes», où Fieri est le maire.

"Ce sont de gros lancements, donc pouvoir avoir la plateforme du Super Bowl avec un produit comme ça et Guy Fieri... c'est vraiment spécial pour nous", a déclaré Andy Goeler, vice-président du marketing de Bud Light. "C'est la 40e année du Super Bowl pour Bud Light."

Les entreprises utilisent souvent l'espace publicitaire du Super Bowl pour mettre en avant de nouveaux produits. Bien que l'audience de la Ligue nationale de football ait diminué l'année dernière, les annonceurs ont du mal à trouver d'autres événements avec un public aussi large.

Et le moment semble venu pour Bud Light Seltzer Hard Soda, qui a lancé son pack de variétés de saveurs d'agrumes, d'orange, de cola et de cola à la cerise en janvier. C'est la dernière itération sous la marque Bud Light Seltzer, qui a fait ses débuts il y a environ deux ans.

NBC facture jusqu'à 6.5 millions de dollars pour des spots publicitaires de 30 secondes pour le match de championnat de la NFL de cette année, qui aura lieu le 13 février.

Pour Bud Light Seltzer, le prix élevé pourrait en valoir la peine. Après plusieurs années de croissance fulgurante, le rythme des gains des ventes de seltz dur a ralenti, portant un coup dur à certaines entreprises.

Le véritable propriétaire Boston Beer, par exemple, a vu sa valeur boursière réduite de moitié au cours des 12 derniers mois, les projections optimistes de la société concernant les ventes de seltz dur ne se sont jamais concrétisées. Euromonitor International estime que la catégorie des ventes de seltz dur aux États-Unis n'a augmenté que de 35.1 % en 2021 après avoir augmenté de 64.1 % en 2020 et de 126.5 % en 2019.

Alors que la croissance ralentit, la concurrence s'est intensifiée, plaçant les marques de seltz dans une bataille acharnée pour la part de marché. JP Morgan estime que la part de Bud Light Seltzer sur le marché de l'eau de Seltz dure se détériore, chutant de 4.1 % à 8.2 % au cours des quatre semaines terminées le 4 décembre par rapport à la période de l'année précédente.

L'analyste de MKM Partners, Bill Kirk, a écrit dans une note aux clients qu'il prédit que Bud Light Seltzer et Corona Seltzer de Constellation Brands seront retirés du marché en 2022.

Malgré sa part décroissante, Bud Light Seltzer est le seltzer n ° 3 sur le marché, juste derrière White Claw et Truly. Les autres marques de hard seltzer d'AB InBev, Bon V!v et Natural Light Seltzer, ont une part de marché beaucoup plus petite.

"Nous investissons dans une publicité du Super Bowl pour un tout nouveau produit, c'est donc un gros engagement", a déclaré Goeler. "Nous y croyons, et nous allons continuer à y investir et à en faire une partie importante de notre portefeuille."

La société mère de Bud Light prévoit également de diffuser des publicités du Super Bowl pour ses autres marques. Bud Light Next, la nouvelle bière sans glucides de la société, fera ses débuts après son lancement récent. Et Budweiser, un incontournable du Super Bowl de longue date, reviendra après avoir été absent du match de l'an dernier. Cutwater Spirits et Michelob Ultra diffuseront également des publicités pour le Super Bowl.

Les actions d'AB InBev sont à peu près stables au cours des 12 derniers mois, ce qui lui donne une valeur de marché de 109 milliards de dollars.

Divulgation: Comcast est propriétaire de NBCUniversal, la société mère de CNBC.