La baisse des ventes de Bud Light fait chuter les actions ABInBev

La baisse des ventes de Bud Light s'accélère et les actions de la société mère Anheuser-Busch InBev (BUD) chutent à leurs côtés.

De nouvelles données de Nielsen ont révélé que les ventes de Bud Light ont diminué de 24.3 % d'une année sur l'autre au cours de la semaine se terminant le 20 mai, tandis que les ventes de Budweiser ont baissé de 20.4 % au cours de la même période. Les ventes de la semaine dernière ont baissé respectivement de 21.6% et 17.6%. Poussées par le contrecoup d'une campagne publicitaire avec l'influenceur transgenre Dylan Mulvaney, les ventes de Bud Light ont maintenant diminué pendant six semaines, selon Nielsen.

Les actions d'AbInBev ont chuté de près de 5 % mardi, la pire action intrajournalière sur le titre depuis la publication de Mulvaney le 1er avril. Depuis le jour de la publication, les actions d'ABInBev ont chuté d'environ 18 %.

L'analyste de Citi, Simon Hales, affirme que la baisse des ventes de Budweiser pourrait offrir une opportunité d'achat aux investisseurs.

"Il continue d'y avoir une contagion au portefeuille de marques ABInBev plus large, avec Budweiser, Busch et Michelob à nouveau tous faibles", a écrit Hales dans une note mardi. "Pendant ce temps, Coors Light continue de voir les gains de parts de marché s'accélérer. Les dernières données montrent peu de signes que les consommateurs s'éloignent de la controverse Bud Light, et nous nous attendons à ce que ces problèmes continuent de peser sur le sentiment des investisseurs. Néanmoins, nous pensons que le repli crée un point d'entrée intéressant pour les investisseurs à plus long terme.

Citi s'attend à ce que la baisse des ventes de Bud Light "continue de dominer le flux d'informations et de peser sur le sentiment des investisseurs à court terme". Mais la société estime que les actions d'AbInBev sont survendues compte tenu des baisses actuelles dans le contexte de l'activité globale d'AbInBev.

AbInBev a fait écho au début du mois de mai lorsque la société a publié des prévisions d'EBITDA pour l'ensemble de l'année conformément aux objectifs commerciaux précédemment énoncés.

Lors d'un appel avec des investisseurs suite à la publication le 4 mai, le PDG d'AbInBev, Michel Dimitrios Doukeris, n'a pas sonné l'alarme quant à l'impact de la controverse.

"En ce qui concerne la situation actuelle et l'impact des ventes de Bud Light, il est trop tôt pour avoir une vue complète", a déclaré Doukeris. "La baisse du volume de Bud Light aux États-Unis au cours des 3 premières semaines d'avril, comme annoncé publiquement, représenterait environ 1% de nos volumes mondiaux globaux pour cette période."

L'histoire continue

Un "quart plein" d'avantages

Alors que les Américains boivent moins de Bud Light, ils ne boivent pas moins de bière. Au cours de la semaine se terminant le 20 mai, la croissance des ventes de bière aux États-Unis a augmenté de 1.9 %.

Coors Light et Coors ont vu leurs ventes augmenter de 24.4 % et 25.3 %, respectivement, pour la même semaine. Les actions de la société mère Molson Coors (TAP) ont grimpé de près de 20 % cette année, la majorité de ce gain venant depuis le début de la controverse Bud Light début avril.

«Lorsque vous avez des changements démesurés vers des volumes comme celui-ci, ce n'est pas tant ce qui arrive à la catégorie. C'est qui en profite », a déclaré l'analyste de recherche sur les actions des consommateurs de Wedbush Securities à Gerald Pascarelli Yahoo Finance. "Et Molson Coors est clairement le bénéficiaire démesuré ici."

Molson Coors n'a attribué aucun gain potentiel ce trimestre à la controverse lorsqu'il a publié des prévisions avec la publication de ses résultats trimestriels le 2 mai. Mais puisque le deuxième trimestre a débuté presque conformément au début de la controverse et que les tendances des ventes se sont inversées, Molson Coors va voir probablement un "trimestre complet" d'avantages, selon Pascarelli.

Les données hebdomadaires du récent week-end de vacances seront cruciales, a noté Pascarelli, car plus la tendance durera, plus les stocks excédentaires s'accumuleront chez AbInBev et ses distributeurs. Un problème d'inventaire en retard dans les marques destinées aux consommateurs pose généralement des questions sur les promotions, ce qui peut conduire à une guerre des prix potentielle dans le réfrigérateur à bière cet été.

"Ces prochains mois pendant la saison de vente estivale vont être absolument essentiels", a déclaré Pascarelli. "Quand vous regardez Bud Light, je ne sais pas combien de temps cela va se produire. Il n'y a pas de véritable précédent historique pour quelque chose comme ça. … Je pense que le sentiment est que les gens ne savent pas combien de temps cela va durer.

Josh est journaliste pour Yahoo Finance.

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