Brown-Forman acquiert Diplomatico Rum

Alors que la catégorie du rhum continue de se réchauffer sur le marché américain, Brown-Forman Corporation a acquis Diplomatico Rum et tous les actifs connexes, y compris une usine de production au Panama, de Destillers United Group SL

« Diplomático Rum rejoindra notre portefeuille en pleine expansion, donnant à Brown‑Forman une entrée de premier plan sur le marché dans la catégorie à croissance rapide du rhum super premium », a déclaré Lawson Whiting, président et chef de la direction de Brown‑Forman Corporation.

Selon l'IWSR, Diplomatico est le rhum super et ultra-premium le plus vendu, et le deuxième meilleur super-premium + au monde. La marque est présente dans plus de 100 pays, la France, l'Allemagne et les États-Unis étant ses principaux marchés.

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possède un large portefeuille, comprenant des géants du whisky - Jack Daniel's, Woodford Reserve, BenRiach, Slane Irish Whiskey et The GlenDronach - et de grandes marques d'alcool grand public, notamment El Jimador, Casa Herradura, Finlandia vodka, Ford's Gin et Chambord. C'est le premier rhum de l'entreprise.

Et c'est un excellent à acquérir. Non seulement la société vénézuélienne fabrique des rhums haut de gamme qui se sirotent bien seuls et en cocktails, mais c'est un producteur conscient. Leur distillerie idyllique en Amazonie est située sur des kilomètres de pâturages vallonnés, où près de 1,000 XNUMX buffles d'eau et vaches laitières se nourrissent de céréales utilisées lors du processus de distillation. Diplomático Rum se compose de trois gammes de rhums complexes, y compris des produits phares tels que des rhums millésimés uniques et des déclarations d'âge plus anciennes. La gamme traditionnelle comprend Planas, Mantuano, Reserva Exclusiva et Selección de Familia.

"Cette marque de rhum vieilli a un emballage distinctif, un positionnement de marque fort et un spiritueux au goût délicieux", poursuit Whiting. « Dans le cadre de cette acquisition, nous accueillerons plus de 100 nouveaux employés chez Brown-Forman. »

La transaction sera conclue dans les 90 prochains jours. Une déclaration de Destillers United Group SL a déclaré ce qui suit: «Nous sommes fiers d'avoir été les pionniers et d'avoir joué un rôle déterminant dans le développement de la catégorie de rhum super-premium + dans le monde. Diplomático Rum est prêt à accélérer sa croissance avec Brown‑Forman, l'une des sociétés de spiritueux et de vins les plus connues au monde.

Le rhum devient une catégorie de plus en plus intéressante. Le rhum super premium a connu une croissance annuelle de 17 % au cours des cinq dernières années.

Aux États-Unis, la catégorie a augmenté de 4 % par rapport à 2020 et devrait se développer à un TCAC de 5.2 % d'ici 2027. Les principaux acteurs ont connu une croissance significative - Malibu a augmenté de 20.7 % et Bacardi, de 8.5 %.

Selon le Conseil des spiritueux distillés, le rhum a généré 2.3 milliards de dollars de ventes en 2019, la catégorie des rhums ultra-premium augmentant de plus de 6 % d'une année sur l'autre. Le rapport de Future Market Insights, Premium Alcoholic Beverages Market Outlook (2022-2032), prévoit que le marché global des alcools haut de gamme atteindra 1.7 billion de dollars d'ici 2032.

Il y a un mois, Brown-Forman a acquis la société espagnole de gin Gin Mare.