Austin Riley des Braves est le premier à bénéficier de MLB Players Inc. et d'un partenariat influent

Plus tôt cette année, MLB Players, Inc., la branche commerciale de la Major League Baseball Players Association, a annoncé un partenariat avec la société de marketing d'influence Influential pour aider les joueurs à maximiser les opportunités de marketing sur les réseaux sociaux. Le premier joueur à signer avec une marque dans le cadre de ce partenariat est Austin Riley, joueur de troisième but All-Star des Braves d'Atlanta, qui fera la promotion de JB Weld, une société d'époxydes et d'adhésifs basée en Géorgie.

"Il y a un accord naturel entre les fans de baseball et JB Weld, alors lorsque nous avons cherché à faire notre première grande campagne d'influence de célébrités/athlètes, nous nous sommes tournés vers le baseball et avons découvert que le nouveau partenariat d'Influential avec MLB Players, Inc. pourrait rendre ce processus clé en main", a déclaré Mark Sng, vice-président du marketing chez JB Weld.

"Nous avons atterri sur Austin Riley parce qu'au-delà d'être une superstar en herbe dans la ligue, un All-Star, un champion du monde et un membre de l'équipe qui se trouve jouer dans notre arrière-cour à Atlanta, il est juste un ajustement naturel en tant que passionné homme de plein air, père de famille, quelqu'un qui comprend que parfois, la solution la meilleure et la plus satisfaisante est de le faire soi-même. Nous sommes le « lien le plus fort du monde » et il est l'un des meilleurs joueurs de baseball au monde. »

Riley, qui a récemment signé un nouveau contrat de 10 ans avec les Braves, le plus lucratif de l'histoire de l'équipe, se dit ravi de travailler avec JB Weld.

« Je suis un grand fan de JB Weld, donc ce partenariat était naturel pour moi. Quand je ne joue pas au baseball, je suis un amateur de plein air. Je passe mon hors-saison à chasser, à pêcher et à faire des voyages en voiture avec ma famille. JB Weld est ma référence pour les petits et grands projets. Ce partenariat me permet de montrer comment j'utilise les produits JB Weld dans ma vie de tous les jours, du travail sur mon camion à la réparation de petits objets dans la maison.

Ryan Detert, PDG d'Influential, dit qu'il est gratifiant de voir le partenariat de son entreprise avec MLB Players, Inc. prendre vie.

«C'était vraiment excitant de faire équipe avec MLB Players, Inc. et de les jumeler avec nos partenaires de marque. JB Weld a été un client idéal pour lancer les choses et nous sommes impatients de développer de manière exponentielle plus de campagnes avec MLB Players, Inc., dans un proche avenir.

Sng dit que travailler avec Influential a présenté des avantages à la fois pour les entreprises comme la sienne et pour le joueur.

« Cela a été un tel processus clé en main. Influential sait ce qu'il fait, c'est un excellent partenaire et son nouveau partenariat avec MLB Players, Inc. en a fait un processus relativement transparent. Les joueurs de baseball ne sont pas des influenceurs ou des créateurs à plein temps, ils ont un travail quotidien qui nécessite beaucoup de concentration et de déplacements, donc travailler avec Influential a aidé les deux parties à comprendre le processus et a finalement conduit à un excellent contenu qui représente pleinement notre marque. ”

Interrogé sur la façon dont sa marque mesurera le succès du partenariat, Sng a déclaré que l'accent était mis sur la croissance d'Instagram.

"Nous attendons avec impatience le partenariat d'Austin pour aider à développer notre marque parmi ses abonnés et élargir notre portée en dehors de nos propres canaux sociaux. Nous cherchons également à développer notre propre communauté sur Instagram, car il s'agit d'une plate-forme très précieuse pour les personnes qui aiment effectuer elles-mêmes des réparations.

Les données d'Influential montrent que l'affinité des fans, décrite comme l'excitation et l'engagement, a régulièrement diminué au cours de chacune des cinq dernières années, alors qu'elle a augmenté chaque année pour les joueurs. C'est pourquoi MLB Players, Inc. a pensé qu'il était temps de se concentrer sur l'aide aux joueurs pour développer et monétiser leur influence croissante sur les réseaux sociaux.

"Les médias sociaux m'ont permis d'avoir une connexion plus directe avec les fans de Braves Country", a déclaré Riley. "Pas seulement sur le baseball, mais sur d'autres choses qui m'intéressent comme la famille, mon fils nouveau-né et d'autres passe-temps qui m'intéressent."

Detert dit que les joueurs ont été enthousiasmés par le partenariat à tous les niveaux.

"Les joueurs ont réagi très positivement au partenariat, car nous aidons à inaugurer une nouvelle source de revenus, ce qui les aide également à mieux se connecter avec leur public sur leurs plateformes sociales."

L'accord entre JB Weld et Riley semble être le premier d'une longue série qui sortira du partenariat cette saison.

« Il y a eu beaucoup d'intérêt et d'enthousiasme de la part des marques depuis que nous avons lancé le partenariat il y a quelques mois à peine. Fournir des informations sociales approfondies sur certains des meilleurs athlètes du monde est très convaincant. Avec le début de la seconde moitié de la saison, puis les séries éliminatoires et les World Series peu de temps après, nous prévoyons une forte demande de nos clients pour s'associer aux joueurs de la MLB pour les campagnes.