Box Office : Est-ce que les critiques de Middling (pour Marvel) blesseront « Thor : Love And Thunder » ?

Il n'y aurait généralement pas lieu de s'inquiéter lorsqu'une franchise à gros budget offrant comme Thor: l'amour et le tonnerre obtient un "bon" 69 % de fraîcheur sur Rotten Tomatoes (avec une note critique moyenne de 6.7/10) à l'approche de son week-end d'ouverture. Oui, c'est 57% parmi les "meilleurs critiques", mais le plus troublant est que le score brut du Tomatomètre (qui est le pourcentage de critiques participants qui ont évalué le film au moins "bon", donc un B- est le même qu'un A +) est parmi les plus bas à ce jour pour un film MCU. C'est au-dessus seulement L'incroyable Hulk (67 % et la première véritable bombe au box-office de Marvel en juin 2008), Thor: Le Monde des Ténèbres (66% et maintenant considéré comme l'un des pires films MCU) et Eternels (le premier film Marvel généralement panoramique avec 47% de frais). Cette réception critique relativement médiocre (ou du moins indifférente) aura-t-elle un impact sur le box-office mondial du film? Dans un monde pré-Disney +, j'aurais dit "absolument pas". Mais maintenant, avec la mise en garde que c'est *ne pas* une prédiction, je suis moins sûr.

Taika Waititi Thor : Ragnarök a été considéré comme un sauveur de franchise après Le Monde des Ténèbres. Pourtant, il livre maintenant un épisode à peu près aussi "bien accueilli" que la suite décriée d'Alan Taylor. de Tim Burton Le retour de Batman (joyeux 30e anniversaire) a obtenu des critiques décentes et un box-office record le week-end d'ouverture, mais a été critiqué après ses débuts pour son humour macabre, sa violence graphique et sa perversité sans vergogne. Burton a été officieusement largué et Warner Bros. a embauché Joel Schumacher pour rendre le camping-car plus familial (mais toujours légèrement pervers et violent) Batman Forever. Le film a également battu le record du week-end d'ouverture. Il a rapporté plus de Le retour de Batman (184 millions de dollars nationaux et 336 millions de dollars mondiaux à partir d'un début de 53 millions de dollars contre 162 millions de dollars / 266 millions de dollars à partir d'un début de 47 millions de dollars) et était considéré comme un sauveur de franchise. Deux ans plus tard, Batman & Robin (joyeux 25e anniversaire) a été sauvagement éreinté et a chuté de 64% le week-end deux après une ouverture de 43 millions de dollars. L'industrie de l'actualité geek en ligne n'a pas tué le film ; le public payant l'a fait. Il n'a rapporté que 108 millions de dollars / 237 millions de dollars et "a mis fin à la franchise".

Oui, le consensus critique était différent en 2008 et même en 2013 (lorsque des films à l'échelle de Thor: Le Monde des Ténèbres étaient encore quelque peu uniques) qu'en 2022, à la fois en termes de popularité écrasante de Marvel parmi les critiques centrés sur les geeks et de leur domination monoculturelle de la culture pop. Pour diverses raisons, les entrées de franchise à succès ont tendance à obtenir de meilleures critiques qu'elles ne l'étaient dans les temps anciens proverbiaux (les années 1980 et 1990). Pensez, d'emblée, à un établissement critique spécifique aux fans et à une amélioration générale de la qualité de la production. Avec tout le respect que je vous dois, même un "mauvais" film MCU comme Le Monde des Ténèbres est milles au-dessus de 1990 Capitaine Amérique). De plus, les adultes actuels dans la pièce étaient les enfants qui ont grandi pendant la lente normalisation des tentes à méga-budget comme Jour de l'Indépendance, Jurassic Park ainsi que Spider-Man. C'est aussi pourquoi, pour être juste, Keanu Reeves obtient enfin le respect qu'il mérite et les films d'horreur ont tendance à être mieux commentés que lorsque j'étais enfant. Alors, les critiques mitigées affecteront-elles le box-office ?

Jusqu'à présent, la réponse est "non". Disney annonce une journée d'ouverture de 15.7 millions de dollars sur 17 marchés étrangers, dont l'Allemagne, l'Italie, l'Australie et la Corée du Sud. Sur des marchés « comparables », il a gagné 39 % de plus que Thor : Ragnarök (qui a finalement rapporté 854 millions de dollars, dont 115 millions de dollars en Chine) et 24 % de moins que Docteur étrange dans le multivers de la folie (qui n'a pas joué en Chine et a tout de même dépassé les 950 millions de dollars dans le monde). Et pour être clair, un Thor: l'amour et le tonnerre qui rapporte 715 millions de dollars dans le monde (75 % des Docteur étrange 2 sans la Chine et la Russie) sera un succès à toute épreuve. De plus, la plupart des critiques négatives "assurent" toujours au public qu'il contient une grande partie de ce que vous attendez d'un film réalisé par Taika Waititi. Thor film. Il présente un humour campy, un éblouissement visuel, des gouttes d'aiguilles en métal lourd, Tessa Thompson étant géniale et Chris Hemsworth jouant un himbo. Cependant, le récit dominant, même pour certaines critiques positives, est qu'il s'agit d'un chapitre MCU non essentiel. C'est une offre "monstre de la semaine", un épisode Disney + en deux parties, par opposition à un épisode de mythologie bouleversant le statu quo.

Ce serait bien dans un monde pré-Disney + (ou même un monde pré-Bob Chapek). Cela pourrait toujours être le cas puisque le public qui n'est peut-être pas accro au MCU a toujours beaucoup aimé Thor: Ragnarok et peut encore se présenter pour plus de la même chose. Cependant, les personnes intéressées par la désinvolture peuvent voir les critiques et (selon le buzz du public) peuvent décider qu'elles peuvent attendre 1.5 mois pour regarder le film "gratuitement" sur le service de streaming qu'elles paient déjà. C'est une nouvelle variable, celle qui a vu Lightyear bombarder à l'échelle mondiale à la fois parce que c'était une histoire d'origine dérivée en solo "personne n'a demandé ça" d'un personnage de franchise existant joué par un acteur différent (voir aussi Solo: une histoire de Star Wars) et parce que Lightyear suivi trois films Pixar (acclamés, originaux, inclusifs) (Âme, Luca ainsi que Virant au rouge) qui a sauté des salles et a été créée sur Disney +. Une fois que vous avez habitué le public à voir vos tentes à gros budget "gratuitement" sur une plate-forme de streaming (et à y obtenir de nouveaux contenus télévisés MCU), les ramener dans les salles n'est pas facile.

C'était une erreur de mettre celle de Sam Raimi Docteur étrange dans le multivers de la folie sur Disney + après seulement 45 jours. Shang-Chi ainsi que Eternels obtenu plus / moins de fenêtres de 70 jours. Bien que le film ait été principalement réalisé au box-office mondial (et ne soit pas complètement mort après avoir atterri sur Disney + et PVOD), il a signalé que les films Marvel ne seraient pas traités différemment par rapport aux autres films Disney. Il y a une énorme différence entre « ce film sera disponible à l'achat pour 20 $ dans 75 à 90 jours et disponible à la location pour 5 $ dans 90 à 100 jours » et « ce film sera disponible à l'achat pour 20 $ ou à regarder gratuitement sur votre streaming plate-forme en 45 jours. Cette nouvelle normalité, combinée aux critiques relativement médiocres, pourrait ne pas affecter le week-end d'ouverture (estimé à plus de / moins de 160 millions de dollars). Cela peut affecter (même sans nouveaux mâts de tente ciblant les enfants en direct d'ici à Adam Noir) les grosses post-débuts parmi les personnes généralement curieuses et nonchalamment intéressées. Et si cela se produit, alors Kevin Fiege doit avoir une conversation difficile avec Bob Chapek à propos des fenêtres théâtrales.